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法国人拿走了历史文化，但这个品牌与我们无关

这款在国内只卖几块人民币20元的鞋子，突然变了样，价格飙升了20倍。已成为欧洲的潮流产品，售价可达500-1000元。

今天我要说的是飞跃鞋，一款“复古潮流”、“墙内花墙外香”的鞋子。

1、你了解国产飞跃鞋吗？

对于很多70后、80后的男孩来说，上海飞跃鞋对他们来说并不陌生，因为它是他们青春时代的时尚。

飞跃鞋的历史可以追溯到1931年的大富橡胶厂，当时还是一家私营企业。解放后，通过公私合营成为地方国营工厂。 1958年，大富橡胶厂在军用解放鞋的基础上研制出民用运动鞋，命名为“飞跃”。由于飞跃鞋轻便、柔软、耐用，受到人们的普遍欢迎。白底、红蓝条纹的色彩组合，让飞跃鞋成为20世纪70、80年代流行的“时尚单品”。巅峰时期，飞跃鞋的年销量已达1000万双以上。

1958年，大富橡胶厂在解放鞋的基础上设计了适合民用的“飞跃”鞋

20世纪90年代，上海整体面临城市经济转型，高污染、高耗能的橡胶产业逐渐迁出上海。在抓大放小的改革思路下，拥有飞跃品牌的上海大福橡胶厂将生产重点放在利润较大的轮胎上，而单价低、利润薄的飞跃牌运动鞋则被淘汰。没有被认真对待。重组期间，公司多次易主。 20世纪90年代末，飞跃品牌落入上海盛龙鞋业有限公司手中，此时飞跃鞋已几乎从上海市场消失。

“飞跃鞋”当年正式进入市场，开始了长达数十年的热潮。

当时，从学生、农民到工人，甚至官员……整个国家都放不下这双“小白鞋”。

有一个故事说，下雨时，男孩们宁愿脱掉鞋子，光着脚跑回家，以免弄脏飞跃鞋。 （想必中国的新一代都是飞跃鞋的粉丝。）

尽管飞跃鞋在过去的几十年里赢得了许多荣誉、辉煌和知名度，但重组、股份制等诸多变化却让很多山寨“飞跃”钻了空子。

在我的印象中，年轻的时候已经很少有人穿这么“过时”的衣服了。换成旅行鞋，阿迪达斯、耐克、匡威……

2、国产飞跃鞋VS法国飞跃鞋。你是什​​么牌子的飞跃鞋？

我对飞跃鞋唯一的印象就是少林武僧常穿的瓦楞鞋。事实证明，飞跃鞋因为柔软舒适，一直是中国武术练习者的标配。

虽然大家不再喜爱大搓衣板鞋，但这款经典国货却始终在武林界站稳了脚跟。

（说起职场，其实我穿解放鞋比飞跃还多，别问我为什么知道这个，我见过。）

▲2008年奥运会，功夫小伙子们表演太极拳，脚上穿的是白色鞋底、蓝红格子图案的飞跃鞋。

由于僧侣的穿着方式，外国人对其非常感兴趣。是的，事情在此时发生了神圣的转变。

2005年，法国人帕特里斯·巴斯蒂安（ ）居住在上海。这位狂热的收藏家在报名参加武术班时，一眼就爱上了这款经典的“小白鞋”。

飞跃鞋在法国的流行完全是一个“灰姑娘”的故事。很有商业头脑的他成为了一名飞跃经销商，把鞋子带到法国，卖给对鞋子有感情的海外华人和喜欢复古风格的法国年轻人。

相反，国外流行大波纹。

最让人困惑的一点出现了：国货的飞跃和法国的飞跃有什么关系？

帕特里斯和他的同伴随后认真考虑了Leap鞋的开发。与当时的飞跃品牌授权商大博文鞋业洽谈合作。

问题来了：

2006年，帕特里斯在法国注册了“飞跃”商标（也有说法是这位法国人获得了“雷跃”的海外商标权）。看来他并没有和大博文或者大富合作，而是和另外一家公司合作。找国内工厂加工 Leap。

▲重新定义，英文也叫。向前飞翔，象征着身体与灵魂的双重提升。

中国经典国货飞跃商标如下：

国内的Leap和法国的Leap似乎互相矛盾。

网上发帖称：授权使用该商标的大博文公司不当使用该品牌，导致“飞跃”品牌在境外被抢注。

在维基百科参考中看到。许多老员工对于被登记感到非常愤怒。而他只愿意称呼他：“那个法国人。”

3、飞跃鞋，法国人手中的又一个新生命

法国人帕特里斯的三人团队重新设计改进了飞跃鞋。还被赋予具有东方色彩、深厚历史故事和传说的少林僧人作为“武术鞋”。

那些“反潮流”的年轻人，让这款源自中国的飞跃鞋风靡整个欧洲。

▲法国《ELLE》杂志盛赞飞跃鞋绝对挑战匡威在年轻人心目中的时尚霸主地位

2008年，奥兰多·布鲁姆在纽约街头拍摄短片时穿着Leap。他是第一个跃入聚光灯下的明星。

自此，飞跃在外国人中越来越受欢迎： & 品牌大使Poppy就穿着飞跃出席活动。

90后、00后喜爱的少女时代徐贤~

并不是说国产产品的飞跃不好。但法国的想法和设计将跃升为一种文化。

飞跃鞋在国外的火爆与欧洲时尚界对复古潮流和中国元素的热衷有关，但更重要的是设计。法国设计师对飞跃鞋进行了重新包装。每双鞋都有一个独特的名字。其中一款针对女性消费者的粉色款被命名为“Sweet Style”。设计师还专门打造了飞跃网站与消费者互动。该网站唯一记录了飞跃鞋的“个人简介”：“出生地：上海；状态：单身；星座：天蝎座”。

善于品牌经营，是法版飞跃鞋成功的另一关键。法国飞跃鞋业公司的规模远不如大博文鞋业。如果缺乏资金，他们会建立一个互动网站进行推广。如果找不到卖家，他们会先开网店进行直销。如果没有明星代言，他们就会从朋友圈里找模特、艺人。被拍到穿着Fei Leap鞋。他们还为飞跃鞋创造了一个故事：飞跃鞋已有数十年历史，曾是少林僧人练功时穿的“功夫鞋”。渐渐地，飞跃鞋在欧洲流行起来。

如今，飞跃在巴黎香榭丽舍大街的著名体育用品店和时尚百货店中处于显眼的位置。在他们旁边，还有，CK……

飞跃还在荷兰、英国、比利时、韩国设有专柜……

在鞋款设计方面，飞跃有更多的内容和品牌联盟。

开发的产品不仅有经典的蓝、红条纹，还有与经典款式不同的颜色和款式。

价格方面，法国飞跃官网上的价格在500-1000元左右。

国货越级并没有放弃，而是努力扭转颓势。

先后开发出不同的新产品。

国内产品的飞跃也“含糊”地认可了海外的发展。

在某宝的飞跃品牌直营店里，价格还那么低。

法国人帕特里斯无意开拓中国市场。因为他们担心假货的出现，会再次影响新的品牌形象。

中国市场充斥着大量山寨产品（这是上世纪以来的一个问题）。大多数国人仍将飞跃鞋与一种“低端”、“丑陋”的臭球鞋联系在一起。

我在2008年《三联生活周刊》第28期看到一篇报道，帕特里斯说：

“这几个月来，有太多的谎言和不愉快的事情。”帕特里斯对此表示：“我们担心曲解和误解会损害‘Leap’的声誉。我们一再强调，我们真诚地把‘Leap’与中国紧密相连，因为我们都尊重和热爱中国和中国文化。”非常感谢，尽管我们是3个外国人，但我们希望中国人民能为我们感到骄傲，因为通过我们的努力，‘Leap’已经成为国际时尚界第一个公认的经典中国品牌。”

心情有点复杂……

可以理解为：这个法国人拿走了故事，拿走了历史，把鞋子带到法国去登记飞跃，然后就卖完了。但这和国货飞跃没有什么关系吗？

（素材来源于网络）