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因为一面旗帜，耐克再次被“爱国主义”带入困境！

那么这面美国“建国旗帜”为何会让耐克陷入困境呢？

事情要从2018年说起。当年9月3日，耐克宣布美国职业橄榄球大联盟（NFL）球员科林·卡佩尼克（Colin ）将成为公司30周年广告活动的代言人之一，广告口号为“Just Do It”。一。

因为2016年“7.7美国警察枪杀黑人事件”引发的示威抗议期间，警察暴力袭击黑人并造成人员伤亡，但涉事警察却只得到了“放假”。因此，在今年NFL比赛前奏国歌时，他拒绝起立，并单膝下跪，表达对当前歧视少数族裔的社会现状的不满。这一举动立即引发不少玩家纷纷效仿，不少美国有色人种公民也公开赞扬了他的举动。

此外，他还指责2016年美国总统大选候选人希拉里·克林顿称：“希拉里将黑人青少年比作野兽”。

这一举动引起了无数观众的不满。他也为此付出了代价。他被美国人评选为最讨厌的NFL球员，并成为NFL历史上最具争议的球员之一。但他和他的支持者并没有停止批评美国的“种族主义”文化。

所以，当耐克在今年7月4日宣布推出这款以美国历史上“第一面旗帜”为标志的“爱国”运动鞋——并且已经开始向零售商发货时，作为耐克的广告代言人之一消息一出，他立即向耐克表达了抗议，称这面旗帜象征着“种族主义”，代表了美国奴役黑人的历史。他和其他许多人反对耐克的举动。

结果，据美国《华尔街日报》报道，耐克不得不取消这款“7 月 4 日”版“Air Max1 Quick”运动鞋的销售。耐克发言人给出的官方说法是“使用了旧版本的旗帜”。

不过，美国国内仍有不少人期待这款球鞋的发布，也有不少人更加关心和认可这面被视为美国“历史第一”的旗帜——包括该计划拨款100万美元支持亚利桑那州州长道格·杜西(Doug Ducey)在他的家乡建立耐克工厂。

据《环球时报》报道，这位愤怒的省长现已​​在个人社交账号上连续发了九条帖子，发泄对耐克“无语”、“尴尬”决定的感受。在感到失望的同时，他还斥责耐克作为一家美国公司向“政治正确”和“历史修正主义”低头。它不想对自己国家的历史抱有荣誉感，而是想与之划清界限。

因此，州长宣布，他将命令他的政府部门取消所有原本用于支持耐克当地工厂的财政补贴。他在推特上表示：“我们不需要向一家诽谤我们国家历史的公司下跪。”

据环球时报报道，这并不是“美国第一面国旗”第一次引发争议。据《华尔街日报》报道，2016年，美国一所高中校长因学生在橄榄球比赛中挥舞国旗而引起争议而道歉，称该旗帜被一些人认为是不合适的。白人种族主义的象征。

然而，《华尔街日报》最新一篇关于此事的“社论”坚称，包括这面国旗在内的所有美国国旗都不是压迫或种族主义的象征，所有提出此类指控的言论都是基于错误。历史政治闹剧。

该报还称，制作这面旗帜的贝齐·罗斯曾被美国女权主义者视为英雄。现在她制作的旗帜已经成为压迫的象征，这确实显示了当前美国政治（我们的）的“疯狂”。

耐克广告经常走寻常路

事实上，有争议的广告已经成为耐克营销策略的一部分。

今年1月底，耐克推出的Nike 270系列运动鞋被认为冒犯穆斯林。一位名为“Saiqa”的网友指出，球鞋鞋底印有“AIR MAX”字体，看起来很像阿拉伯语的“Allah”一词。

该网友认为，在鞋底印上安拉的名字是对真主和所有穆斯林的侮辱和冒犯，因为鞋底会被踩到，被泥土甚至污物污染。

哈佛商学院营销学教授约翰·奎尔奇曾评价耐克的广告策略：“耐克以在广告方面标新立异而闻名——因此耐克的广告引起争议也就不足为奇了。”

早在2000年，耐克就试图以一种颇具争议的方式从品牌中“脱颖而出”。当时耐克拍摄的奥运广告涉嫌种族歧视，引起全球争议。但尽管饱受诟病最多，但这则广告却帮助耐克吸引了全球运动市场的关注，顶住了阿迪达斯那段时期的追击，将阿迪达斯牢牢置于“第二名”的位置。

不久之后，耐克拍摄的广告被 NBC 禁播。在这则广告中，女田径运动员汉密尔顿被蒙面电锯杀手追赶，最终保住了性命。舆论谴责耐克的广告美化针对女性的暴力行为，是对女性的极大不尊重。针对耐克有争议的广告，时任耐克副总裁查理·丹森表示：“我们有制作有争议广告的历史，而且我们确实取得了成功。”

在拓展女性运动市场的关键年份推出这样的广告，除了获得争议焦点之外，耐克也在考验外界对品牌行为的容忍度。