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球鞋市场风云变幻：国产球鞋涨价31倍，谁在割韭菜？

“现在国产球鞋都买不起了。” 4月4日，“球鞋爱好者”刘川（化名）在看了多个网络销售平台的价格后无奈表示，“原本想买的球鞋不但买不到，而且价格还涨了好几倍”。感觉和以前的海外品牌运动鞋差不多，都成了奢侈品了。”

运动鞋市场正在发生变化。

近段时间，“炒鞋”、“天价球鞋”再次引爆微博、贴吧等平台。与此前大肆炒作的阿迪达斯、耐克等海外品牌不同，此次引发热议和关注的却是李宁、安踏等国产品牌。

“受新疆棉花事件影响，不少球鞋玩家逐渐放弃海外品牌，希望支持国货。”刘川说：“但有鞋的地方就有江湖，谁也没想到，玩家的热情也催生了专门的玩家。李宁、安踏等国产品牌的黄牛，价格也逐渐疯涨。” ，甚至开始炒鞋了”

“球鞋市场确实需要整顿。” 4月4日，一位业内从业者表示，“很多人盲目相信‘月入几万很容易’的谣言，花了很多钱进入市场后，发现市场并不结果就如想象中的那么容易，没有损失任何钱就匆匆离开，不仅损失惨重，还扰乱了球鞋市场。”

炒鞋向国产品牌的转变也引起了公众和媒体的关注。人民日报评价，鞋是用来穿的，不是用来炒的。为了遏制这种疯狂做法和不正之风，监管部门应坚决采取行动，用法律手段为这一轮球鞋炒作降温。新华社还表示，如果球鞋爱好者因为“炒鞋”而买不到自己想要的球鞋，国产品牌失去了消费者的信任，无异于糟蹋了整个湖面，终结了国产品牌的升级之路。

“让真正喜欢球鞋的球员有鞋可穿。”一位球鞋爱好者说道。

买不起的国产球鞋价格涨了几十倍

“没想到买国产品牌球鞋这么难。” 4月4日，原本打算在假期期间购买球鞋的张克（化名）看到专卖店里人头攒动，最终决定放弃。

张恪要买的球鞋并不是之前深受球员喜爱的耐克、阿迪达斯等品牌，而是国产品牌李宁。 “一个月前，我绝对不会想到李宁有时会‘没空’。”

据多家媒体报道，李宁、安踏等国产品牌清明假期首日，线下门店人头攒动，玩家抢购，甚至排队进店。线上，存在涨价、缺货等以前只有海外品牌才能“享受”的福利。

“因为新疆棉花事件的影响，我想买几双李宁来支持国货，但发现我根本买不起。”另一位“球鞋爱好者”刘川也查遍了多个网络销售平台，一无所获。随着玩家热情的提高，国产球鞋的价格也水涨船高。

4月4日，贝壳财经记者在得物APP搜索发现，李宁、安踏等国产品牌运动鞋部分系列的价格呈现明显上涨趋势，不少甚至达到了“天价”。 ”

以李宁“韦德之道4全明星银款”为例。得物平台显示，其仅有42个尺寸，售价14999元。以这款球鞋参考售价1499元计算，涨幅为9倍。此前有媒体报道称，该鞋款售价一度达到 48889 元，涨幅达 31 倍。

“14999元是后续调价后的‘最低价’。”刘川告诉记者，“之前点进页面的时候，价格甚至达到了99999元，普通玩家根本买不起。”

记者在淘宝平台上还注意到，一家销售该球鞋的店铺标价为17999元，但鞋码仅为47，并且很快就显示出“售完”的牌子。

李宁另一款热门球鞋“韦德之道7 wow7 The 限量版”的价格也有所上涨。据媒体报道，其41.5号的最高售价为29999元，比首发价1699元高出近17倍。记者查阅购买记录时发现，有玩家于3月27日购买了这款球鞋，同尺码的价格为7599元。

同样炙手可热的还有另一个国产品牌安踏。记者在浏览该平台时注意到，该品牌的部分球鞋也出现了明显的涨价。

以安踏此前与日本著名动漫人物“哆啦A梦”联名推出的黑白休闲运动鞋为例。根据尺码的不同，这些运动鞋的价格从 2,199 元到 3,999 元不等。其中，最贵的42.5号目前售价3999元。以499元的参考价计算，涨幅也达到了7倍。值得注意的是，这款球鞋最近的购买记录是在 2 月 25 日，当时售价仅为 1599 元。

另一款“汤普森KT5本草钢木妙手回春”运动鞋42.5码售价2999元。不过，根据购买记录，记者4小时前购买的同尺寸球鞋价格仍为2099元。

由于球员的热烈追捧，近期李宁和安踏体育的股价均大幅上涨。截至4月1日收盘，李宁股价达51.65港元，总市值达1286亿港元；安踏体育港股也达到每股130.6港元，总市值达3531亿港元。

“以前，当我看到阿迪达斯、耐克等运动鞋的价格疯涨时，我总希望国产品牌有一天能够成功。但当那一天到来时，我发现我已经买不起鞋子了。”柯说。

悬崖边缘的鞋子投机者

“以前没想到国产品牌能发展得这么快。” 4月4日，在四川经营一家潮流鞋店的魏林（化名）感慨道，“现在我们想进入这个领域，需要重新建立进货渠道。 。而之前投入的钱也大部分都损失了。”

2018年初，受球鞋市场火爆影响，魏琳先后斥资200万入驻。 “当时，我们以略高于官方指导价的价格购买了数百双阿迪达斯的椰子350、NMD系列和耐克的AJ1系列球鞋，然后等待价格上涨，然后在各个平台上出售。 ”魏琳回忆道。

魏林很快就发现，这个市场并不好做。除了需要大量的资金之外，还需要对球鞋流行趋势、玩家喜好等因素有特别的了解。不然很容易因为误会而血本无归。

“我们之前卖过椰子350的各个系列，但实际上只有少数型号真正上市，其他价格很难上涨。”魏林表示，“一旦库存过多，无法快速售出，很容易导致资金链断裂。”

贝壳财经记者此前调查发现，椰子350上市时仅有几百双，价格一度从原价1899元炒至15000元。虽然现在市面上的球鞋版本很多，但除了满天星、黑武士等版本外，价格依然居高不下，而普通版本的价格早已恢复正常。退出球鞋销售市场多年的徐静（化名）告诉记者，当时的情况她不敢回忆。他曾经看好球鞋市场，借了近百万入市，但后来发现自己囤积的球鞋并不好卖。 “当他选择退出这个圈子时，仓库里还有几百双货物，他不得不打折出售。如果你能得到它，你就可以指望它。”

同样从事球鞋倒卖业务多年的安飞（化名）告诉记者，球鞋市场瞬息万变，其中隐藏着风险，稍有不慎就可能陷入困境。

“以前很少有人做国产品牌，感觉利润价值不高，很多炒鞋客把所有的资金都用来囤积海外品牌。但随着突如其来的新疆棉花事件，销售订单大幅下降。”位于浙江安飞的店以前每个月能卖出一两百双球鞋，但最近来咨询购买的玩家很少了。 “如果长时间卖不出去，它就很容易过时，然后就只能以低于成本的折扣出售。”

安飞告诉记者，最近经常听说专营国货的同事赚钱了，也考虑转型做国货品牌球鞋。但一想到仓库里存放的几千双海外品牌球鞋，我就彻底打消了这个念头。毕竟没有多余的资金去购买。

阻止安飞花巨资购买国产品牌球鞋的更重要因素是，他不知道现在的趋势对于国货来说是一时的流行还是未来会继续爆发。 “这次不是李宁、安踏等，所有国产品牌的产品都出现了涨价，而且只是部分系列。如果大量采购国产球鞋后，市场又恢复到以前以海外品牌为主的局面，这双鞋会卖给谁？”

鞋子是用来穿的，不是用来炒的

“球鞋市场确实需要整顿。” 4月4日，一位业内从业者告诉记者，“市场变得这么火爆，一方面是有鞋商赚大钱，另一方面是他们喜欢球鞋，人们要么有球鞋，要么有球鞋。”没有地方买鞋子，或者为鞋子支付过高的溢价。”

事实上，包括得物App、尼斯在内的多家知名球鞋交易平台均已发布禁止炒鞋指令。

得物App此前曾表示，“球鞋是用来穿的，不是用来炒的”。还实施了包括“不直接销售产品，也不支持除向第三方提供公开信息以外的任何促销便利。不引导推荐‘球鞋金融’、‘球鞋投资行情’等内容的措施。”这可能会误导用户。” 《耐斯》也曾发布类似公告称，将全面整治炒作行为，并表示将下线并关闭交易曲线，增加榜单、销量榜，清理社区内引导的内容和评论。并严厉打击煽动炒鞋行为的恶意炒作行为。销售行为。

针对近期有关国产球鞋的炒作，《人民日报》评论称：“这样的炒作，赢家只有炒鞋者，输家很多，一个是泪流满面的消费者，尤其是那些爱国的消费者。”原本热情支持国货的热心普通网友，却被炒鞋分子敲竹杠，甚至被当成了“韭菜”。另一种是。经销商、鞋商纷纷向国内品牌抢购尺码、颜色、市场价格。与经销商无关，与品牌无关。另一种是国内鞋业，用非正常手段来控制产品。国产球鞋的价格已经上涨到不正常的水平，偏离了国产球鞋的真实价格，最终损害了整个行业。 ”

人民网表示，鞋是用来穿的，不是用来炒的。为了遏制这种疯狂做法和不正之风，监管部门应坚决采取行动，用法律手段为这一轮球鞋炒作降温。制造商需要想出更有效的办法，比如根据情况增加供应。此外，经销商和品牌商也必须在力所能及的范围内做出努力，减少炒鞋者“作妖”的空间。

新华社表示，近年来，国产品牌在技术研发、外观设计等方面取得了长足进步，确实获得了进军中高端市场的底气。此外，一些国外品牌运动鞋因恶意“封杀”“新疆棉”，目前正在被中国市场忽视。消费者用脚投票支持国货，国货品牌遇到了良好的发展机遇。但如果球鞋爱好者因为“炒鞋”而买不到自己想要的球鞋，国产品牌失去消费者的信任，无异于挥霍整个湖水，终结国产品牌的升级之路。

新华社文章认为，针对目前一些网络平台借机哄抬价格的行为，品牌应该尽快采取行动，维护自己的品牌形象。监管部门也应积极加强监管指导，维护市场秩序，为“国货”发展创造良好环境。

“现在球鞋市场确实需要整顿，一些热门球鞋卖高价可以理解，但不要搞得太‘天价’。至少让真正喜欢球鞋的玩家有鞋穿， ”张恪说道。

新京报贝壳财经记者秦彻、编辑李维嘉采访春敏