• 联系人：
• 电话：

匡威广告语

匡威广告文案策划

目录

公司及产品介绍

2、市场背景信息分析

1 市场份额、市场容量及潜力分析

2 市场发展阶段及行业现状、相关政策及趋势 3 主要竞争情况

竞争对手分析

4目标消费群分析及市场定位

5 总结

三大规划主题和目标

四、广告策略规划

1 广告战略目标

2 广告策略

3 广告预算规划

4 广告效果策划

五媒体提案

1 媒体分析

2 媒体选择

规划建议

公司及产品简介 1 公司简介

1908年，美国篮球鞋制造商匡威在马萨诸塞州斯普林菲尔德创立了公司。

工业制造工厂，诞生。 1917年

正式推出ALL START帆布鞋，以其狂野不羁的设计、风格

它立即风靡全球。 1923年 具有运动天赋和口才的篮球明星

CHVCK的亲笔签名成为著名商标。集复古、时尚、

环保型ALL START帆布鞋是美国文化的精神象征。

以其自由、不拘束的穿着风格，成为了人们的追求

追求自我时尚的年轻人的忠实选择。在中国市场，目前已上市

ALL（全明星经典帆布鞋）、JACK

（微笑）、PRO STAR（经典帆布鞋）三个系列。

2个产品系列

全明星

世界上第一双ALL STAR帆布鞋于1917年在美国生产

匡威（）公司诞生于20世纪初。

美国职业篮球巨星被誉为篮球大使

全明星

CHUCK（查克·泰勒）这款新款帆布鞋喜不喜欢

放手吧，相信ALL STAR鞋款能让篮球运动员在球场上驰骋。

尽情发挥，所以无论他走到哪里，他总会带着一双ALL

STAR帆布鞋，热情推荐给身边的朋友、篮球运动员和教练

推荐ALL STAR帆布鞋，并根据篮球运动鞋的要求和剪裁

我亲自参与了ALL STAR帆布鞋的改进设计，使其更加

适合打篮球。半个多世纪过去了，全明星经典帆布鞋已成为

它已成为全世界家喻户晓的帆布鞋代名词。创作了全球唯一的单曲

单一鞋款售出 6 亿双的纪录。与麦当劳、可口可乐、福特汽车、

Levi's牛仔裤也成为美国传统文化精神的象征。全部

STAR原创设计采用帆布作为材质，不仅耐磨而且耐用

洗衣机清洗，环保无污染。当时的全明星

只有一种颜色——白色。 1966年，ALL STAR推出彩色系列，

打破长期以来的单一颜色政策。随着科学技术的不断进步，越来越多的

皮革、橡胶等各种材料逐渐被用作制鞋原料。二十世纪七

1900年代，受嬉皮风潮影响，时尚开始更加自然、原创。

靠近一点。 ALL STAR当时看起来非常复古，而且非常好穿和搭配。

无论您走到哪里，都可以随意佩戴它，让您的生活变得简单。 1996年全明星

推出ALL STAR 2000，鞋面原有帆布材质改为皮革，完成

全明星历史上的一个显着变化。拥有最原创的ALL STAR

根据型号，最古老的运动鞋被赋予了最耀眼的外观。

杰克

作为经典帆布鞋之一，它有一个特殊的鞋头

SMILE弧形设计而得名

敞开心扉微笑。 JACK活跃于20世纪的加拿大

杰克

羽毛球世界冠军来了。羽毛球、网球、壁球等运动

寻找耐用且合适的与之相配的运动鞋，JACK 是对的

他亲自研究和改进了运动鞋，并参与了开发和规划。为了纪念他的贡献，

这种运动鞋以JACK的名字命名。后来，杰克

为最独特的体育赛事提供专业运动鞋，从而赢得了

欢迎全美德比斯杯职业选手。杰克

卓越的工艺和独特的造型也吸引了好莱坞精英的关注。

受到人们的青睐。好莱坞传奇影星詹姆斯·迪恩（James Dean），

（达斯汀霍夫曼），（甲壳虫乐队）

乐队的

（乔治哈里森饰）都是JACK的粉丝。抵达

斯汀·霍夫曼 (Sting ) 在电影《毕业生》中穿着 JACK。

随着时间的推移，JACK的独特魅力依然不变。 2000年

同年，JACK登陆中国大陆。黑色、白色、粉色、卡其色、

咖啡、宝石蓝、海军蓝、苹果绿等缤纷色彩首次亮相，耐磨且柔和。

坚韧的帆布鞋面，独特的外观设计，还有一贯注重细节的传统。

展现出经典家族的永恒优雅。

专业之星

该系列的特点是鞋面两侧有星箭标志。

后跟底部没有任何标志，但后跟最高点有一颗星星。

英语的。 PRO STAR 独特的星形箭头标志

它自诞生以来一直被使用。星箭标志伴随着 J 博士

（转载自：再点网）

( )，魔术师约翰逊

专业之星

( ), NBA 比赛中的大鸟

球场上诞生了一位又一位脍炙人口的篮球传奇人物。现在，星形箭头

野心不再局限于运动鞋。 PRO STAR 简单独特的标志和质朴

配色让人想起纯真年代，为复古潮流赋予新面貌。

解释。在日韩，PRO STAR成为继JACK之后的第一品牌

（笑）此后最畅销的鞋子。

一星