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高管索贿330万元，屡陷质量抄袭丑闻：卷土重来还来得及吗？

当90后、00后一代穿着阿迪达斯、耐克运动鞋走在校园、街头时，没有人会记得曾经有一个流行的运动鞋品牌——“回力”。

这个创立于1927年的品牌，承载着一代人的青春记忆。近日，由于被内部人士行贿330万元，这个国产老品牌再次出现在消费者的视野中。

白色帆布，简单的红色LOGO。事实上，近年来，Jai Alai 已经不再是人们记忆中那双“土”的球鞋了。乘着“国潮”发展的东风，惠阿莱品牌不断寻求新的发展机遇，刷新人们的认知。

但随之而来的是，回力(Jai Alai)频频被质疑产品设计抄袭，质量问题也屡见不鲜。 95岁高龄的回力阿莱能否重拾昔日辉煌？

陷入“行贿”丑闻，昔日“鞋王”的辉煌与没落

2022年农历新年刚过，昔日的“鞋王”李慧就踏入了“泥坑”。

近日，上海市第二中级人民法院作出的刑事裁定书显示，上海XX鞋业有限公司常务副总经理张若松收受贿赂330万元。事实很清楚。二审维持原判，判处有期徒刑12年。

中国裁判文书网截图

据媒体报道，该公司为上海回力鞋业有限公司。根据判决书详细内容，张若松多次向“怀阿莱官方旗舰店”运营服务商索贿，索要共计330万元。并要求经营者支付其共计18万余元的旅游门票。并购买蒂芙尼手表、万宝龙钢笔和爱马仕手袋等商品。

这一次，国产老品牌卷土重来，大红大紫，实属耻辱。但与1995年所经历的风雨路相比，这次“行贿”事件似乎算不了什么。

时间追溯到1927年，当时上海街头的一家“宜昌橡胶制品厂”生产“八吉牌”套鞋，这就是怀力鞋的前身。该厂后更名为“金泰新集橡胶厂”。

1935年，回力品牌商标正式注册。正因如此，惠阿莱一直被认为是中国历史最悠久的运动鞋品牌。

随后，回力阿莱迎来了属于自己的高光时刻。 20世纪50年代，惠阿莱成为中国体育界的首选专用鞋。 1956年，回阿莱为国家篮球队参加奥运会开发了回力品牌565经典篮球鞋。 1981年和1984年，中国女排穿着回力鞋夺得世界杯和洛杉矶奥运会冠军。

当时，电视屏幕上闪现出许多穿着嘉莱鞋的国家级运动员。从此，回力“白底红LOGO”的品牌设计风靡全国，成为当时人们心目中的时尚象征。相关数据显示，20世纪70、80年代，惠阿莱品牌年销售额一度达到8亿元。

然而，回力的衰落同样迅速。 20世纪90年代以来，阿迪达斯、耐克、匡威等国外品牌纷纷涌入中国市场。与此同时，李宁、安踏等国产品牌也趁势崛起。

随着国人审美的变化和对时尚潮流的追求，惠丽逐渐被消费者贴上“土气”、“廉价”的标签。即使是曾经风靡一时的“潮流引领者”，也难逃被时代抛弃的命运。

2000年，上海汇丽鞋厂宣布正式停产。幸运的是，回力品牌及时被其所属的上海华谊集团公司保留下来，并成立了上海回力鞋业有限公司（以下简称“回力鞋业”）。

迟来的转型，搭乘“国潮”快车逆袭

“破产”事件之后，惠阿莱品牌逐渐淡出了人们的视线，曾经属于它的辉煌时代似乎已经结束了。

公开数据显示，2000年至2008年，回力的业绩一直处于亏损状态，仅2005年至2008年累计亏损就达2.5亿元。

相比之下，李宁、安踏、361度等国产品牌并没有停止前进的脚步。据媒体报道，上述国产品牌在2000年之前就已经完成了从工厂模式到品牌运营的转型，并已在中国建立了自己的品牌。

意识到这一点后，公司开始注重品牌建设，从生产型鞋厂转型为经营品牌的贸易企业，将低附加值的生产加工环节外包给更具成本优势的制造商，公司只对产品负责。研发和品牌管理。

华立官网截图

据了解，在这种模式下，怀力签约了10多家经销商，负责从设计、生产到终端运营的全链条，经销商大规模拓展销售渠道。

转型后不久，回力出现了转机。 2010年，怀力获得上海世博会特许制造商和零售商资格，品牌曝光度迅速提升。

同年9月，汇丽在上海平凉路开设了第一家直营旗舰店，面积超过300平方米。该店首月营业额达到167万元，创下历史纪录。

此外，回力还牢牢抓住了近年来兴起的“国潮”。据怀阿莱微信公众号公开信息显示，近年来，怀阿莱不仅多次亮相时装周，还推出了多款“国潮”新品。

后来回力开始成为很多明星、时尚人士的带货首选。杨幂、毛阿敏等明星先后穿着该鞋出街、上综艺。

在“国潮”的影响下，惠丽似乎迎来了品牌创立以来的“第二春”。返利网此前公布的数据显示，2019年1月至9月，在“潮鞋”和“国货”双标签产品订单中，中国李宁鞋类产品同比增长75.7% 、华力时尚鞋同比增长75.7%。然后达到62.99%。

彼时，惠阿莱已成为不少消费者心目中的“国货之光”，其在电商平台上的销量也大幅增长。

公开信息显示，回阿莱早在2012年6月就入驻天猫平台，2018年回阿莱天猫旗舰店年销售额突破2亿元，其中帆布鞋销售额增长500%； 2021年“双十一”期间，回力天猫店官方销售额突破1亿元。

抄袭丑闻、质量丑闻过后，惠丽能否重拾昔日辉煌？

乘着“国潮”发展，惠阿莱走红，被网友称为“国货之光”。但与此同时，质疑怀力产品设计抄袭的声音也层出不穷。

不少网友表示，从怀里销售的产品来看，很多鞋子都有阿迪达斯（）、范斯（Vans）、匡威（）、鬼冢虎（Tiger）、斯凯奇（）等品牌的影子。

记者注意到，在社交平台上，有网友晒出回阿莱多款产品与其他品牌“撞衫”的对比图片。有网友评论道，“匡威只能是匡威，但回力太棒了，除了回力还可以是匡威、斯凯奇、阿迪达斯、范斯，只有你想不到的，也可以”没有回力，就不要复制它。”

网友在社交平台上发布的图片

不过，与这些品牌动辄几百元一双的售价相比，惠力鞋的售价就显得很低了。以匡威品牌为例，一双高帮帆布鞋在官方旗舰店售价 599 元/双，而怀阿莱官方旗舰店销售的同类款式产品售价 119.9 元/双，月租销量高达1,000+。

值得注意的是，记者搜索中国裁判文书网发现，涉及华力鞋业的裁判文书多达53份，包括著作权侵权纠纷、产品纠纷、虚假宣传、劳动争议等。

2019年提起的一起著作权权属及侵权纠纷案显示，华力鞋业在未经原告许可并支付费用的情况下，在其生产的侵权产品中非法使用了“慕斯慕斯”艺术品。

除了被质疑产品设计抄袭之外，回力的产品质量问题也受到了消费者的批评。

2020年1月，国家市场监督管理总局发布的《关于2019年全国童鞋等51种产品质量监督抽查的通知》显示，汇利鞋业生产的WZ-9047童鞋样品中含有邻苯二甲酸酯不合格物质。甲酸盐。

据悉，邻苯二甲酸盐是一种严重危害人体健康的增塑剂。它们会导致男孩“女性化”，引起生殖疾病，或导致儿童性早熟。

此外，在黑猫投诉平台上，与惠阿莱品牌相关的投诉多达556条。投诉内容包括“质量不合格”和“售后服务差”。

作为一个拥有近百年历史的品牌，惠阿莱因产品品质和设计一直饱受品牌“复兴之路”的质疑。

“无论一个品牌的历史有多悠久，无论营销多么成功，影响消费者的始终是卓越的品质和原创的设计。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对未来网记者表示。

张毅指出，惠阿莱品牌想要重拾昔日辉煌，需要把握三个方向。 “一是加大研发投入，保证产品质量和耐用性；其次，加大消费者市场研究，特别是新生代的喜好和消费习惯，更好地服务于品牌设计；最后，做好品牌营销，借鉴鸿星尔克等行业品牌的营销案例，依托新媒体平台实现产品推广。”