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新时代国球鞋的沉浮与转型

曾在20世纪70年代、80年代风靡全国的飞跃、惠阿莱、双星鞋，是一代人的回忆。但由于国内新兴品牌的崛起和国际知名品牌的入侵，他们陷入了沉寂。新时代，这三大国资背景雄厚的老牌鞋企都在谋求转型升级。

”一位至今仍坚持穿飞跃鞋的老人回忆，在20世纪80年代初，穿飞跃鞋就像一个贵族，每天把鞋子擦得很白，上面没有一点泥土。这种清洁甚至被认为是‘轻浮’。 ”。如果一个学生在课堂上向大家炫耀他有一张飞跃运动鞋的门票，他很快就会吸引女孩的注意。”

此描述来自飞跃运动鞋官网的品牌介绍。虽然对于没有经历过那个时代的人来说可能会显得夸张、开玩笑，但每一个参与其中的人都会告诉你：“当时就是这样。”

飞跃品牌运动鞋在20世纪60年代至80年代流行。它的崛起和辉煌，带有强烈的时代印记：物质生活极度匮乏，民族自豪感强烈。

另一款几乎同时流行的球鞋——惠阿莱，诞生得比飞跃还要早，当时甚至更受欢迎。老中国女排穿着嘉来球鞋夺得第23届奥运会冠军的形象，已经成为一代中国人的珍贵记忆。

时间来到90年代，甲A联赛的崛起掀起了足球热潮。当时，双星生产的橡胶鞋钉运动鞋一度成为中小学生的“标配”。虽然没有怀阿莱、飞跃鞋的疯狂普遍流行，但对于很多80、90后来说，这样一双黑色球鞋会成为他们童年的记忆。

后来，中国运动鞋行业迎来了广东、福建鞋厂时代。安踏、特步、李宁等品牌迅速占领市场，成为新一代国货的象征。与此同时，耐克、阿迪达斯等国外品牌也大举进入中国市场。中国人的收入水平在过去几十年里翻了无数倍，有了更多的选择。曾经辉煌的经典国产品牌已经没落，逐渐淡出了国人的视线。

但衰退并不意味着死亡。这些影响了一代人的品牌正在寻求转型。与新兴的安踏、李宁不同，飞跃、回力、双星都是脱胎于传统国企，转型之路并不平坦。

飞跃的所有权多次变更，被卖到国外但与我无关。

飞跃运动鞋1959年诞生于上海，其前身是上海橡胶鞋一厂，前身是大富橡胶厂。 1986年，上海胶鞋一厂改制，飞跃回归大富胶厂。 1990年，大福橡胶厂将“飞跃鞋业”商标使用权转让给上海大博文鞋业有限公司，但该商标专用权仍属于大福橡胶厂。随后大博文被划入上海双千集团名下，后来双千集团将飞跃的商标使用权授权给上海盛龙鞋业有限公司。

经过一系列经营权和商标权的变更，目前生产飞跃运动鞋的企业有两家：除了拥有商标授权的盛龙鞋业之外，还有隶属于双千集团的大博文，以保证原厂拥有一两百名工人。获得许可后，我们仍然可以生产一些旧飞跃鞋。

飞跃鞋业经营权和商标权混为一谈，使其一次次错失发展机遇，无暇顾及长期存在的假冒伪劣问题。此外，飞跃一直定位于中低端市场，产品价格从几十元到百多元不等。其中，经典老款飞跃鞋每双售价仅35元。

关于飞跃鞋，还有一个很多人都知道的故事：它们在欧洲已经成为一种昂贵的时尚单品。

情况确实如此。 2005年，一位居住在上海的法国人偶然发现了飞跃鞋，一眼就发现了它的潮流元素和商业价值。随后他找到了当时拥有飞跃商标使用权的大博文鞋业，并通过协商获得了飞跃的口头商标授权。但由于商标专用权仍在大富橡胶厂，大博文的口头授权实际上并不合法。

不幸的是，法国人已经在欧洲注册了该商标，并找到其他中国工厂进行贴牌生产。在欧洲卖几十欧元一双的鞋子，其实和大富橡胶厂、大博文鞋业、盛隆鞋业没有任何关系。

飞跃品牌的拥有者依然以生产制造的理念来经营。他们缺乏相应的营销手段和渠道推广，也没有足够的知识产权意识。时至今日，仍定位廉价、缺乏产品附加值的飞跃球鞋，距离转型之路还很遥远。