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从回力鞋到梅花衫，经典国货卷土重来

中新网杭州7月7日电 (记者 颜)在杭州留学的美国女孩艾菲最喜欢的鞋子既不是阿迪达斯也不是耐克，而是中国飞跃球鞋，因为这也是她崇拜的偶像。 《指环王》的主角奥兰多的最爱，在这位国际知名影星的许多照片中，（飞跃）标记清晰可见。

“这绝对是对匡威在年轻人心目中时尚霸主地位的挑战。”法国版《Elle》在报道飞跃运动鞋时认为，年轻的时尚潮人厌倦了教条的美国文化，他们迫切需要一个能与匡威并肩竞争的人。打造“一步辉煌”的品牌。

在中国，回力、飞跃运动鞋、梅花运动服目前被称为三大经典国货。这曾经是过去几十年中国人的共同记忆。 “中国经典的国货服装正在迅速回归潮流，无论是在中国还是在海外，无论是普通人还是时尚达人。”长期研究服装流行趋势的浙江服装学院院长郭建南教授对此深信不疑。

中国经典走出国门

几年前，法国人彼得斯凭借其商业远见实现了海外持股的“飞跃”。谁也没想到，这些鞋在中国的地摊上能卖到20到30元一双。它们作为“古董”已经退出人们的视线很多年了。 “几年后它会在欧洲非常受欢迎，售价将超过五十欧元。

飞跃运动鞋传入法国后，他们用飞跃的拼音注册了商标，并赋予了它新的含义（向前飞翔）。广告中，帕特斯设计了一个身着中国功夫的男子剪影，背景大字“少林功夫”。很快，这个品牌开始受到时尚圈的关注，《ELLE》甚至四次对其进行了报道。名媛安娜亲自前来代言。并且也开始在巴黎的专业运动鞋店与国际品牌一起销售。在法国，有160多家品牌运动鞋代理商。

过去，回力鞋几乎是中国运动休闲鞋类的唯一标志。 20世纪80年代，拥有一双嘉莱鞋是青少年的时尚象征。今年，74岁的回力鞋业针对欧美市场推出经典限量版“记忆回力”。来自国内外的十七位设计师对回力旧酒进行了再加工。最初的“ Jai Alai”只有帆布和条纹元素。 “那些将外观变成彩色珠子、图腾、铆钉甚至纱布的鞋子售价超过五十欧元。

国内粉丝重拾童年记忆

刚大学毕业的郑女士从去年开始就经常穿回力鞋。 “一双就几十块钱，质量好，价格实惠，最适合徒步了。”

记者联系了一位在淘宝上开惠利鞋店的店主。据他介绍，目前在售的品种有20多个，价格从20到30不等，都是今年的新品，也是最畅销的。仍然是传统的黑白颜色，一年可以售出数千双。 “这种趋势从两年前就开始了。”

郑女士告诉记者，回力除了高品质、低价位之外，还代表着童年的美好回忆。 “当时，我父亲送的一双回力鞋就相当于现在收到了一个 LV 包。”

浙江服装学院院长郭建南教授表示，回忆过去是服装永恒的主题。如今，竞争的压力让年轻人有意无意地追寻着无忧无虑的童年。经典国货的复兴也隐含着这种心理取向。

记者了解到，不少年轻人热衷于DIY回力鞋，在最经典的小白鞋上画上时尚图案。杭州西湖附近的大学校园里就有这样的DIY回力鞋出售，售价100元。多于。

经典国货能走多远？

记者在杭州几家大型百货商场寻找了汇丽和飞跃，但没有发现它们的踪影。浙江银泰百货是浙江零售巨头。该公司的赵建云告诉记者，他们到目前为止还没有与这些传统经典品牌合作，“即使是我们，也没有看到他们合作的意愿，因为他们从来没有来洽谈过。”

浙江服装学院院长郭建南教授认为，“新奇”和“怀旧”是中国经典国货在国内外的两大卖点，但在品牌时代，光靠“新奇”和“怀旧”是中国经典国货的卖点。还远远不够。

著名品牌营销专家李光斗认为，回力鞋等传统品牌的影响力主要产生在40岁以上的消费群体中，品牌的复兴才刚刚开始。经典国货不能只停留在经典传统。就像传统的国外品牌来到中国后也没有一成不变一样。他们每年都会推出新车型，换新的。他们通过自身品牌和产品的创新，不断满足消费者喜新厌旧的心理需求。 。 （超过）