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Z世代年轻人拥抱国潮，飞跃等老字号想走得更远

大福飞跃总经理刘旺胜没想到，他的球鞋会成为来上海旅游的游客的纪念品。

在田子坊、城隍庙等旅游景点附近，不少游客手里拎着几盒大福跃。田子坊一位年轻的店员说，“很多人都认为飞跃是一个品牌，是上海的特产，而且价格也不贵，买几双送人也无妨。”

这件事如果发生在十几年前，刘望生根本不敢去想。 “如今，年轻人的消费心理发生了变化，他们对本土品牌表现出了情感上的认可。”近年来，他发现国内年轻人愿意选择本土产品。 “以前，消费者都是这样追捧耐克和国外品牌的。现在，他们也觉得飞跃很时尚，觉得本土品牌的产品并不比国外品牌差，在品牌选择上没有先入为主的观念。”刘旺胜表示，一些从国外回来的年轻人特别愿意选择飞跃。

不仅仅是经典车型

十多年前，钱晓雯在法国留学时看到有人穿着飞跃，她感到很惊讶。 “我小时候看到大人穿这双鞋，我以为它们是古董。”后来她发现她的外国朋友圈子里也有很多人也穿这双鞋。穿起来，“他们觉得舒服又便宜。有些人脏了就不洗，就扔掉，再买一双。”回国后，她忍不住还买了一双飞跃小白鞋，基本款要几十块钱。她觉得其中一双比 Vans 或 轻得多。

钱晓文提到的这双小白鞋就是飞跃的501经典款。刘旺生回忆，早在2004年，公司就用原来的材料、老的工艺、老的配方，重现了501经典田径鞋。 “501自1962年和1963年上市以来，已经经历了多次改版。复刻后，戴过这款表的老用户会觉得它与过去的飞跃有所不同，但它仍然有经典年轻用户会感觉耳目一新。”

钱晓文后来成为飞跃的粉丝。无论线上还是线下，她发现飞跃每年都会推出不少新款，但价格不再是几十元的“便宜货”，有的价格甚至可以与、Vans相媲美。她还在一些设计师时装店见过飞跃鞋。当然，与其他设计师款相比，一双三四百元的飞跃鞋似乎并没有什么格格不入，但与它原来的定位相比，价格仍然偏高。的。

“在价格方面，大富飞跃做了两方面的准备。一方面，考虑到工厂产能的正常运转和消费者网络的运行，产品主体仍是大众价位的经典产品；另一方面，另一方面，我们也会做一些价格相对较高但能体现不同文化元素和价值观的联名跨界产品，可以满足不同消费群体的需求，“刘旺生对合作持开放态度”，大福说。飞跃目前产量数千台每年都会提供样品，但最终只实现了几十个产品。”

去年，一位年轻人想出了荷兰一家设计机构设计的鞋模，想与大富飞跃合作。这款名为“Down to Earth”的鞋子色彩缤纷，与公司以往的鞋子不同，但刘旺生再三考虑，决定不对产品做任何限制，而是给予设计师足够的信任。这款鞋也是首次将3D打印技术引入Dafu Leap的研发过程中。虽然268元的零售价比普通款高出很多，但据说去年的订货会反馈却出乎意料的好。订单量仅次于同期推出的故宫联名款，首批订单突破10000双。

“大富飞跃推出了一双500元的鞋子，价格比以前高了，而且数量也不算多。但这种事情必须要做，因为我们想让消费者知道飞跃能用高价做出好东西并拥有优质的产品。”物有所值。”

国潮正逢其时

大福飞跃的热销源于近两年消费市场的变化。

智盟咨询在其《信任与突破：2020中国品牌消费行为与态度研究报告》中表示：近两年，国潮运动在一定程度上提升了中国品牌的影响力。在品牌价值塑造层面，创造更多的消费者互动内容、更多个性化的表达方式、发起青春运动、跨界跨界等都是品牌形象传播的方式。

“国潮”这个词最早是在2018年由天猫提出的。在意识到这种复古回潮之后，无论是转型中的传统品牌还是新兴品牌都开始给它贴上“国潮”的标签。

相关数据显示，2018年，国货新品相关关键词累计搜索量超过126亿次； 2019年1月至7月，“国潮”关键词搜索量同比增长392.66%。阿里研究院发布的《2019中国消费趋势》报告显示，78.2%的消费者经常购买国货，其中68.5%的人认为国货更实用。天猫数据显示，2020年前4个月，天猫新增开业以来累计销售额过亿元的新品牌近500个，其中中国品牌318个，占比超过70%。

Z世代的年轻人并没有放弃国货，而是张开双臂欢迎国货。

本土服装公司太平鸟服饰CEO陈洪超回忆，他曾问过2000年以后出生的女儿，在你心目中，国外品牌和国内品牌有什么区别？女儿回答说：“没有什么区别，就是看我喜欢什么。”这让他觉得国产品牌潜力巨大。

去年，太平鸟与大富飞跃推出了超级中国系列。据不完全统计，该跨界系列总销量达30万件，整体销售额超亿元。

说到国潮，另一本土运动品牌李宁也不得不说。 2018年左右开始，人们发现李宁与原来不一样了。它的设计融入了更多的中国元素。新款设计亮相纽约时装周后，吸引了不少年轻人纷纷效仿购买。这也带动了公司的销售业绩。 2018年，李宁集团营收突破100亿元，2019年营收达到138.7亿元。 2020年虽然受到疫情影响，但第三季度销量开始逐渐回暖。

以李宁、华为、故宫文创、百雀羚、中雪糕、飞跃、回丽等为代表的国产品牌日益受到消费者的喜爱，国潮也逐渐成为大众认可的新潮流。

《“信任与突破”：2020中国品牌消费行为与态度研究报告》也指出，从功能导向到注重文化和体验，从崇尚国际品牌到更加信任中国本土品牌，当今中国消费市场走在前列曲线的交汇处，传统消费与新消费交替融合，消费多元化、个性化释放。

当越来越多的年轻人爱上老字号的新形象，开始用东方时尚品牌来定义时尚风格，这也意味着民族时尚在未来一段时间内将拥有更大的发展潜力。

相关链接：四个“飞跃”

1958年，在军用解放鞋基础上开发的民用运动鞋“飞跃”诞生。由于飞跃鞋轻便、柔软、耐用，深受人们的喜爱。白底、红蓝条纹的色彩组合，让飞跃鞋成为20世纪70、80年代流行的时尚单品。

1986年以后，上海橡胶工业公司开始改制。和很多老品牌一样，飞跃经历了一系列改革阵痛，品牌归属一度模糊。 1992年，大福橡胶厂划归上海轮胎橡胶（集团）有限公司，后并入上海华谊集团。 1997年，大富橡胶厂投资成立上海大博文鞋业有限公司；同年，大博文鞋业转让给上海兰生股份有限公司，工厂从中山西路迁至浦东新区，再迁至青浦工业园区。

鉴于历史原因，目前有四家公司生产飞跃鞋，标志几乎相同，款式也相同。它们分别是上海盛龙鞋业生产的大富飞跃、上海大博文鞋业生产的大富飞跃、上海汇丽鞋业生产的大富飞跃。回力Leap，以及美国销售公司BBC委托中国工厂生产的海外Leap（不在中国销售）。