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哟胡德！时尚展览之旅——局外人眼中的球鞋与潮流文化

这个周末，我是抱着学习的目的去上海参加的！在时装展上，我看到了一些有趣的人和事。当然，最重要的还是观察球鞋。在回北京的高铁上，我无事可做，就敲下了下面的文字，里面有关于球鞋的内容，还有对流行趋势的思考。

初次相识！ （可用）那是我刚进入大学的时候。那时的生活成本相比高中已经有了质的飞跃。偶尔有闲钱，想整理一下自己，打扮一下自己，就开始在网上寻找一些流行的东西。 ，并且专注于入门级流行趋势！它自然而然地进入了我的视线。

在此之前，我一直认为光靠内在魅力就可以吸引粉丝，但现实告诉我，在狼多肉少的工科院校里，这种盲目自信的人大多数都是依赖五指女孩。那些想要摆脱这种命运的人逐渐开始让自己与别人不同。

这就是我所看到的一种趋势——一种为了看起来与众不同的行为方式。

目前工作的性质让我接触到了一些真正热爱潮流的朋友。通过与他们的交流，我发现仍然有很多人真正相信和研究潮流作为一种文化。这改变了我对潮流的一些偏见，但我认为真正理解这种文化还需要一些时间。

近年来，随着一批80后、90后年轻人开始工作，他们带来的强大购买力和先进的消费理念让运动品牌看到了潜在的商机，因此越来越多的运动产品开始走向市场。年轻人青睐的潮流已经改变，“去职业化”成为运动服饰行业新兴的发展方向。这就是我所在的地方！时装秀上最大的感受。

至于我看到了哪些有趣的内容，我一一告诉大家：

给我印象最深的是耐克的展位。耐克此次展会的主题围绕着Air Force 1展开，无论是展位面积、展会视觉效果，还是活动现场氛围，耐克在整个潮流展会中都是独一无二的存在。

从展厅入口进入，首先映入眼帘的是巨大的Nike & Air展位。与视觉冲击相伴的还有Nike DJ极具感染力的现场氛围调节。慵懒的台湾口音，夹杂着地道的美式英语，让人不自觉有一种来到美国嘻哈现场的错觉。

展位上，耐克设定的活动主题是将诞生于1982年的Air Force 1带回篮球场。在由Air Force 1鞋盒制成的鞋墙中央，有一个真正的球场，观众可以参与射击游戏，挑战成功的人将获得一份小礼物。

由于排队人数较多，我没有参加比赛，而是把注意力转向了展位上的展示。篮球场旁边，有一堵由100双Air Force 1组成的玻璃鞋墙。这些是耐克在“100双最喜爱的Air Force 1”评选活动中选出的入围球鞋。此外，还有一堆 SF-Air Force 1 秋冬新品。

因为今年是空军一号诞生35周年，所以举办这个活动是为了配合上市营销。十年前，在 Air Force 1 25 周年之际，一双 Air Force 25 诞生了，堪称“实战之王”。如今，虽然 Nike 喊着要把 Air Force 1 重新带回球场，但他们的主打产品却并没有变成主打街头时尚的 SF-Air Force 1。而这或许是大势所趋。

旁边是AJ展位，展出的主题球鞋是潮流连体编织Air 1。为了强调这双Air 1的正统起源，AJ讲述了Air 1的辉煌历史。主展位周围摆满了 AJ 在 80 年代推出的原版 Air 1 的不同版本。有的是为乔丹受伤时定制的特殊版本，有的是不带气垫的Take Dwon版本。这样的明星捧月安排，就是为了介绍本次展会的主角——占据展位中央的Air 1。

为了突出 Air 1 的一体式编织鞋面，AJ 打造了一套极具视觉冲击力的套装。数百根纱线从天而降，聚集在一起，就形成了Air 1的一体式编织鞋面。但实际上，编织这样一个鞋面只需要3-5根纱线。不知道这种行为算不算欺骗消费者。 。

用一体式编织鞋面取代经典球鞋，是各大厂商近期一直在尝试的老鞋新方向。这种被称为“创新”的做法，既有经典鞋款的历史背书，又有创新特色。这是一个噱头，也是一种相对便捷的营销方式，但这种做法会让经典球鞋离球场越来越远。

Crazy 8 PK是典型的老鞋新面孔

除了集中在入口处的Nike&Air展位外，其他运动品牌的展位都比较分散，分散在场馆入口周围。新的应该是继Nike & Air之后的第二大展位。他们这次带来的主题球鞋是574。

随着近年来复古热潮的退去，New除了原有的复古产品线之外，又增加了更多适应潮流的产品，574S就是其中之一。与曾经红极一时的原版574相比，574S采用了现阶段最流行的结构化中底，增加了细节的丰富度。这是另一种新老鞋的制作方式，就是从底部翻新经典球鞋。重新发明。

在以“原色重生”为主题的展览中，New展示了574的一步步进化。此外，New还展示了与周杰伦品牌合作的限量款。

与娱乐明星合作也是最近流行的营销方式。利用流量明星的个人效应推出潮流产品，是运动品牌正在尝试的一个方向。

说完了New，我们再来说说其他品牌。 New旁边的是沉寂许久的Kappa。作为曾经风靡全国的运动时尚风格的先驱，Kappa最近遭遇了严重的企业危机，并有消失的趋势。今年下半年开始，随着校园复古风的复兴，Kappa出现了复兴的迹象。

这次他们带来了以“颠覆”为主题的展览，主要展示与仓石一树合作的服装。至于鞋子，他们只有一双简单的麂皮运动鞋。 Kappa整个展览给人印象最深刻的就是倒立的“背靠背”标志，不仅凸显了颠覆的主题，也给人一种打破规则的不羁快感。

Kappa对面是Black Brand，一个因为K-6而进入大家关注的新运动品牌。虽然品牌成立仅4年，但Black Brand的产品却极具品牌特色。很难与他们的运动鞋区分开来。我看到了其他品牌的影子。在与店员的沟通中，我了解到Black Brand已经正式进入中国，并将在今年下半年开设第一家实体店。

离这些运动品牌不远的地方，有两个主打跑鞋的运动品牌，还有Asics。近年来，中国全民跑步热潮使得跑鞋的市场份额逐渐提升，逐渐达到行业瓶颈。因此，篮球鞋中出现的“去职业化”也开始出现在跑鞋中。在Asics展位上，展出的主题是一款凸显休闲风格的飞织袜套鞋。与Asics的专业跑鞋相比，风格上存在巨大差异。

除了这些比较出名的运动品牌外，剩下的都是一些主打服装的潮流品牌。与运动鞋相比，服装具有更大的个性化空间，但由于我对服装了解不多，所以这里不再赘述。总的来说，这次时装展之行还是收获颇丰的。我不仅看到了各大运动品牌探索潮流的方式，还了解了一些新的潮流品牌以及它们背后的有趣故事。

经过这次潮流展之行，我对潮流的理解又增添了一些新的内容。以前我接触到的潮流只是非常规的行为，但在潮流展会上，我看到的潮流文化是一种添加了历史沉淀和故事背书的行为风格。