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最多头条新闻 |民族时尚运动品牌正在崛起。体育细分市场空间有多大？

体育前景和细分市场

随着中产阶级健康需求逐步提升，国家将全民健身提升到顶层战略高度，成为拉动内需、形成新的经济增长点的动力源泉。

2014年、2015年以来，跑步、步行、健身、瑜伽等运动的受欢迎程度持续提升，参与人数快速增加。全民健身活动热情高涨，直接带动了运动服饰需求的持续增长。

与耐克、阿迪达斯等品牌所押注的篮球、足球、网球运动不同，这些本土品牌深知“跑步”是近年来扎根中国市场的国民运动之一。

从丰富多彩的马拉松五公里娱乐赛事，到日益正规化、全民化的专业全程马拉松，跑步（马拉松）以其便捷性和广泛参与性的推动，随着国民健康意识的觉醒，在中国越来越受欢迎。大众喜爱的运动。

体育市场的天花板还很远

据统计数据显示，2014年至2018年，中国运动服饰市场逐年增长，增速持续加快。 2018年市场规模已突破400亿美元（2648亿元人民币），同比增长19.5%。

与发达国家相比，中国运动服饰市场的天花板还很遥远。仅占全球人均支出的2/3，日本的1/4，德国的1/5，英国的1/6，美国的1/12。未来成长空间巨大。 。

假设中国运动服饰市场规模占体育产业规模的9%，则2025年中国运动服饰市场规模至少将达到4500亿元，较2018年仍有70%的增长空间。

运动服饰发展逻辑

民族时尚运动品牌的崛起

根据咨询公司Brand发布的最新报告《Brand 50 2019（2019年最具价值的50个服装品牌）》，耐克以324亿美元的品牌价值继续位居榜首，安踏位居榜单第21位。这是榜单上唯一的品牌。中国服装品牌排行榜.

虽然如今耐克、阿迪达斯仍然是主流，但国产运动品牌发展迅速，有足够的增长空间。

安踏

从数据来看，安踏体育营业收入从2014年的89.3亿元增长至2018年的241.2亿元，五年年均复合增长率达22%。净利润从2014年的16.1亿元翻倍增至2018年的33.9亿元，增长显着。

安踏体育计划2019年总销售额增长20%。安踏和FILA品牌销售额将分别实现两位数和30%以上的增长。到2020年，总收入复合年增长率将达到15%-20%。其他品牌业务方面，我们将继续积极拓展，力争2019年扭亏为盈，但Amer、Kolon等的销售贡献预计仍较小。

集团主品牌安踏去年进行品牌重塑，通过品类整合营销与年轻消费者建立联系，并持续增加研发活动成本，占总销售成本的5.2%；集团在全球拥有多个发型设计中心，包括美国、日本、韩国、中国香港和中国大陆，吸引了来自18个不同国家和地区的近200名设计研发专家；安踏自主研发“虫洞技术”和C202跑鞋，帮助近千名专业马拉松选手成功PB，成为马拉松界最受欢迎的选手。国内最受欢迎的跑鞋之一。

衬垫

李宁（02331.HK）于2004年6月在香港上市。李宁经历了中国民族企业的发展和繁荣，也经历了2012年至2014年公司总亏损30亿元的黑暗时期连续三年。

李宁2012年的亏损达到575.67亿元。为了解决亏损和库存，产品不断打折，让品牌沦落到低端行列，形成恶性循环，导致三年巨额亏损。

直到2015年，创始人李宁回归，将公司定位从运动装备提供商转变为“互联网+运动生活体验提供商”。 2015年以来，围绕产品时尚和品牌影响力重塑品牌形象。经过各项战略改革，金融形势正在逐步改善。

李宁猪年系列

截至2017年，李宁营业收入已达88.74亿元，同比增长10.72%。然而，2018年2月在纽约时装周首次发布中国李宁系列后，李宁表明一位老领导者成功焕发青春。消费者和投资者带来的变化和影响。

自参加时装周以来，逐渐成功转型，走向时尚与运动研发相结合的道路。李宁净利润从2014年的亏损7.8亿元反弹至2018年的7.2亿元，增幅显着。 2018年净利润同比增长40%。 2018年营收已超过2010年营收峰值94.9亿元，2014年至2018年年均复合增长率达到11.8%。 2015年以来净利润实现扭亏为盈。

探路者

探路者是A股上市公司，是国内户外用品行业首家创业板上市公司和行业领军企业。自1999年1月成立以来，深耕户外用品市场。2018年，公司逐步退出并重组与主营户外业务不相关的业务。

探路者2019年第一季度业绩报告显示，探路者实现营收3.207亿元，同比下降27.06%；归属净利润4048万元，同比增长82.45%。

探路者在公告中指出，收入下降的主要原因是公司根据未来发展战略，对出行服务业务结构进行优化调整，导致出行服务收入短期大幅下降。

2019年是探路者成立20周年，也是探路者最关键的一年。报告指出，探路者将继续落实2019年业务发展计划，强化产品核心竞争力；完善销售终端布局，推动门店形象升级，同时巩固供应链产业链协同，持续优化供应链体系的柔性供应和快速响应能力，全面巩固和提升整体经营和水平。管理水平。

结尾