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这10大户外运动品牌加速进军中国！

品牌视觉

为了搭建商业地产专业人士与新兴品牌之间的桥梁，独角兽商城全新推出栏目【品牌视界】。

本栏目将站在新品牌视角的最前沿，聚焦新消费品牌专访、品牌经理专访、品牌沙龙等，帮助每个品牌被看到、可持续发展，也为商业地产带来新的见解和观察。专业人士。

后口罩时代，户外运动潮流逐渐兴起，涵盖滑雪、露营、飞盘、骑行等多种活动。这股户外热潮从未停止过，原本小众的户外运动变得大众化、生活化。随后，防晒服、冲锋衣、河鞋等户外装备成为流行的时尚单品。

“户外运动”的概念被重新定义，这种变化也在重塑市场品牌的竞争格局。

国内户外运动热情的高涨在一定程度上弥补了国际品牌在世界其他地区增长的不足。众多国际户外品牌的财报反映出，在整体下滑的趋势中，“大中华区”异军突起，成为唯一的业绩亮点。

始祖鸟、所罗门等运动品牌的母公司Amer 预计2023年实现营业收入43.68亿美元，同比增长23%。以Arc'teryx为首的独特品牌组合继续保持强劲势头，其中大中华区市场收入增长最为显着，同比增长61%； HOKA，2024财年第一季度营收增长10%至6.76亿美元； 第二季度来自亚洲市场的收入飙升 74% 至 5920 万瑞郎，成为增长最快的地区...

户外运动品牌已进入“洗牌”。最近有哪些户外运动品牌受到商场青睐？

01

敏锐的

成立日期：2003年

成立地点：美国

品牌亮点：

全球三大户外登山鞋品牌之一，其最早的产品是保护脚趾的涉水凉鞋。此后，陆续推出适合雪地、山地、溪流等不同户外场景的鞋子。

该品牌的亮点是一双可以上山下海、凹造型很酷的“两绳一垫”凉鞋。它们由两根高韧性针织绳制成。该品牌具有个性化、创新的产品特色，以及对舒适的追求。 。

内地店铺发展：

今年1月，KEEN“KEEN”在上海iapm China开设首家官方专卖店； 2024年4月，美国户外品牌KEEN“KEEN”开设深圳万象天地店和广州天环广场店，5月该品牌在成都太古里东开设西南首家店。

02

顶峰

成立时间：1986年

成立地点：瑞典

品牌亮点：

品牌以北欧山脉为基因，将专业户外功能与风格美学相结合。从滑雪服起家，发展成为覆盖全品类的高端户外运动品牌。匹克的产品定价走高端路线，以设计美观和专业功能着称。在色彩的运用上尤其时尚、大胆。 “拼色天花板”诞生，立志“做最好看的户外运动品牌”。

Amer 的收购公告中提到，匹克大约40%的收入来自女性产品，这在户外品牌领域并不常见。

内地店铺发展：

2022年10月，品牌在北京三里屯太古里开设了中国大陆首家门店。 2023年，匹克将在上海南京西路瑞欧百货和深圳罗湖万象城开设门店。

此外，该品牌近期还在北京朝阳大悦城和沉阳中兴大厦开设了门店。沉阳中兴大厦店是该品牌首次选择代理商运营店铺。

母公司Amer 于2019年被安踏集团收购，匹克成为安踏集团旗下品牌之一。价格略低于Arc’teryx，希望通过直销和代理相结合的方式快速扩张。该公司计划未来3至5年内将中国门店总数增加至50至100家，重点关注供热线以北的城市。

03

在

成立日期：2010年

创立地点：瑞士

品牌亮点：

该品牌的初衷是为跑步者打造一款革命性的跑鞋。这项突破性的专利鞋底技术经过苏黎世联邦理工学院的独立研究验证，表明它可以降低运动员的心率并减少乳酸积累。随后，2014年至2016年间，多名运动员穿着On赢得了铁人三项赛的冠军，甚至创造了世界纪录。

这一系列的成果，让技术成为了On千元定价的基础。鞋底形状上的圆形孔也成为 On 的标志性特征。

2021年，昂派在纽约证券交易所上市，2022年销售额突破10亿瑞士法郎。

内地店铺发展：

秉承高清开店模式，品牌于2019年底在上海浦东嘉里城开设了中国首家直营店。近一年来，On几乎每月在中国平均新增一家门店。

据官网显示，截至2024年8月14日，全国门店数量为92家，主要集中在深圳万象城、深圳海岸城、上海新天地等一线城市的中高端购物中心、北京三里屯太古里、广州太古汇、成都IFS等。

04

成立时间：1947年

成立地点：法国

品牌亮点：

这是一个拥有75年历史的品牌；其最大的优势是生产滑雪装备、雪地靴、滑雪板等，并创造了多项专利技术。此外，该品牌长期以来一直专注于越野跑。

专利牵引技术、快速系带系统等，这些技术广泛应用于登山鞋、越野跑鞋和登山鞋，提供出色的抓地力和耐磨性，打造出既时尚又适合户外运动的时尚运动鞋。 。

仅小红书上，有关“”的帖子就多达17万条。与其他户外运动品牌不同，这些帖子大多与功能无关，而是如何搭配、抢购、海外代购。

内地店铺发展：

2023年财报显示，截至2023年12月底，所罗门在大中华区已开设37家直营店。目前，所罗门门店遍布北京三里屯、北京王府中心、上海静安嘉里中心、南京德基广场、广州太古汇、广州天环等。

05

始祖鸟

成立时间：1989年

成立于：加拿大

品牌亮点：

“中产之宝”，加拿大顶级户外品牌，由于对新工艺、新技术近乎疯狂的追求，短短十几年就成长为北美乃至全球公认的领先户外品牌。其产品主要涉及徒步、登山和冰雪运动。

内地店铺发展：

安踏收购后，Arc'teryx在店面选址上放弃了老邻居The North Face，入驻顶级商圈核心，与LV、卡地亚等奢侈品牌并列。入驻的购物中心包括成都太古里、成都银泰。 in99、西安赛格国际、广州太古汇、深圳万象城等

06

成立时间：1935年

创立地点：日本

品牌亮点：

定位为高端专业运动、多品类、综合性运动品牌。

该品牌的滑雪基因作为进入中国较晚的品牌，特别精选并突出了滑雪、铁人三项、高尔夫三个具有独特优势的品类，以进一步强化消费者心智。

内地店铺发展：

2016年，通过日本迪桑特与安踏集团合资进入中国市场，主要集中在一二线城市的核心商圈，如北京三里屯、上海新天地、成都IFS等，并采用线上线下完全直营模式。一体化管理。据官网介绍，不少高尔夫球场也设有专卖店，如深圳高尔夫俱乐部店、厦门东方高尔夫店、北京黑骑士高尔夫球场店等。

07

KOLON（科龙）

成立日期：1973年

成立地点：韩国

品牌亮点：

以露营登山运动装备及服装起家，专注于轻户外生活方式领域。目前品牌产品细分已涵盖旅行、徒步、登山、露营、垂钓等休闲户外场景，产品系列也秉承了品牌独特的亚洲户外美学。 。

2017年，安踏成立合资公司，收购可隆在中国（包括中国大陆、港澳台地区）的经营权。完成收购后，安踏将可隆定位为高端品质户外生活方式品牌。

Kolon也是户外运动领域为数不多的女性友好品牌之一。女性消费者的比例远高于市场上其他竞争对手。这个群体对于设计​​的高要求，也无形中认可了品牌的时尚性。

内地店铺发展：

着力拓展一线商圈，2023年以来，北京国贸商城、三里屯太古里、上海静安嘉里、南京德基广场、沉阳万象城、宁波阪急、青岛万象城等新店开业据华丽志统计，截至今年5月底，Kolon在中国大陆和香港拥有160家门店。

08

霍卡一一

成立日期：2009年

成立地点：法国

品牌亮点：

在面向更广泛的公众之前，HOKA首先在核心专业领域占领了比赛人群。如今已成为性能+时尚的户外运动品牌中的新贵。 HOKA拥有超厚中底，质地轻盈，脚感柔软富有弹性。以其轻量化+缓震的独家配方，让跑步者有一种被“带走”的感觉。

内地店铺发展：

该品牌于2021年10月在上海四季开设全球首家直营品牌体验店，随后入驻北京、上海、深圳、成都、杭州、武汉等核心一二线城市，以体验为主商店和购物中心商店。业务渠道+经销商模式是双管齐下的。

09

冈仁波齐

成立日期：2003年

成立地点：中国

品牌亮点：

现已成为全球三大攀岩品牌之一，也是亚洲唯一拥有全系列攀岩装备的品牌。核心用户是户外极限运动爱好者，尤其是攀岩爱好者。该产品最重要的特点是“轻量化”。后来，该品牌从“专业产品”转型为“高性能产品”，走进大众。

夹克是2023年最热门的品类。九千数据显示，2023年Q4，夹克线上销量增长1.4倍。京东数据显示，2023年双十一期间夹克销量同比增长200%。

内地店铺发展：

2022年，凯力士在成都万象城开设首家登山概念店，提供一站式专业服务。 2023年，此类商店开业超过40家。

商店分为目的地商店和半目的地商店。前者主要服务有明确户外需求的顾客，后者则面向路过的顾客。

10

我们骑自行车

成立日期：2018年

成立地点：上海

品牌亮点：

一个集户外运动、运动旅行、运动社交于一体的骑行生活方式品牌，倡导重新定义人（我们）与骑行（自行车）之间的联系。每家店都设有骑行/户外运动社区，定期组织活动。 ，社区非常活跃。

内地店铺发展：

据微信公众号显示，目前门店位于上海西岸丰巢店、上海源深店、上海大宁久光店、上海虹桥力宝店、上海浦东世纪公园店、武汉天地店、宁波万象城店、成都万象城店等等等等。

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