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互联网赋能新业态转型——福建莆田代工厂的变迁

新华社福州8月16日电 题：互联网赋能新业态转型——福建莆田主机厂的变迁

新华社记者 李惠英

与电影《流浪地球》联名的“太空流浪鞋”，有着黑色条纹的外壳，酷似冰冻地球表面鞋内的皮肤。由于电影在春节期间的热销，销量大幅增长。福建莆田青少年居家体育用品有限公司董事长郭靖表示：“在《流浪地球》上映之前，我就和IP方签订了联合合作，没想到这部电影瞬间成为了热门电影。”热销，我们的运动鞋也会卖得很好。”

福建莆田自20世纪80年代以来一直为国际知名品牌代工生产产品，现已发展成为中国重要的“鞋城”。以制鞋业为支柱的莆田，一直无法回避成本上升、利润日趋薄弱、陷入价值曲线最低端的瓶颈。然而记者近日走访莆田发现，像青年之家这样的数千家企业正在通过互联网赋能、新技术升级、新业态不断突破“代工困境”。

五年前，郭靖开始从传统代工厂向电子商务公司转型，拥有自己的网络品牌“玩米”。公司成立了30人的研发团队，专注于为年轻消费群体设计运动鞋，并获得了100多项专利，形成了适应线上商业业态的“销售带动生产”模式。可形成当天从研发到生产的快速响应。现年产值已突破亿元。

去年他尝试与IP文创领域合作。 “与《流浪地球》IP方合作最大的收获就是为我们自己的网络品牌带来了知名度。”郭靖认为，走工业互联网之路，OEM企业也可以打造自己的自主品牌。目前，在鞋业细分领域和电子商务方面，莆田已涌现出“万米”、摩雷克蕾等数百个自主品牌。

转变生产模式、开拓国内市场是普天主机厂选择的另一条转型路径。 “以前我们的出口产量占80%，内销占20%，现在这个比例倒过来了。”莆田双驰实业有限公司董事长陈文标说。企业完全依靠外销，风险太大。出口。国际市场一有风吹草动，企业就会提心吊胆。 。莆田代工企业普遍感到“向内转型”势在必行。

为了抢占国内市场，双驰改变了以往主机厂只接订单生产的经营模式，建立了“从图纸到门店”的全新经营模式。从产品款式设计到样品落地，从生产制造到物流直配送店，双驰都能完成。为了适应国内市场，双驰新增了设计策划、营销等团队，研发投入也增加了三分之一。今年，双驰的产品已在国内多家知名品牌服装店销售，销售额也增长了20%。

像双驰这样探索向国内市场转型的代工厂不止一家。作为莆田鞋业协会会长，陈文彪表示，目前莆田鞋业300多家规模以上企业生产稳定，正在逐步向国内市场调整。除了与双驰这样的国内知名品牌合作外，一些企业还积极对接新经济平台。以前只接受外部订单的鞋企开始与网易严选、小米“米家精选”等电商平台合作，打造自有线上品牌，开拓内销。

据莆田市工业和信息化局介绍，近三年莆田鞋业产能不断扩大，企业生产线保持稳定增长速度，规模以上企业数量稳定， “机器换人”等技术升级也促进了产能提升。目前，全市规模以上企业产值超过800亿元，从业人员超过50万人。