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2018年运动鞋行业市场竞争格局及细分产品发展趋势分析，国际领先品牌【图】

国际领先品牌

运动鞋习惯上分为两类：专业运动鞋和普通运动鞋。专业运动鞋又分为比赛鞋和训练鞋。普通运动鞋还可细分为跑鞋和运动鞋，用于出行休闲。皮鞋和休闲鞋也可以归入普通运动鞋的范畴。

近年来，随着全民体育健身纳入国家战略、公众健康意识的觉醒和体育配套设施的完善，运动鞋行业进入新的成长期，市场竞争激烈。目前，我国运动鞋市场的主要参与者包括安踏、特步、李宁、361度等本土品牌，以及耐克、阿迪达斯、亚瑟士等国外品牌。

根据发布的2018中国运动鞋品牌力指数，耐克以572.5分排名第一，阿迪达斯、李宁、安踏紧随其后。前四名品牌排名均与去年持平； 361以340.9分排名第五，比去年上升一位；除前十五名外，还有乔丹、特步、卡帕、彪马、匹克、鸿星尔克、怀阿莱和贵人鸟。

再看具体的产品细分，以篮球鞋、跑鞋、休闲鞋为例。在篮球鞋方面，目前全球篮球鞋竞争由耐克、阿迪达斯等国外品牌主导。国内的李宁、匹克、安踏等发展迅速，积极提升技术能力，与民族体育产业建立联系。近年来，这三个公司一直在争夺运动鞋品牌。实力逐渐增强。

跑鞋受益于跑步运动的兴起，市场发展蓬勃。马拉松赛事数量从2011年的22项迅速增加到2017年的1102项，赛事总数7年间增加了50倍，年均复合增长率达120%。从参与人数来看，2017年1102场大型活动报名人数达到498万人次，比2016年的280万人次增长77.9%。

为此，参与跑鞋市场竞争的企业众多，但仍以领先品牌为主。目前排名前三的运动鞋品牌分别是ASICS、New 和。本土品牌安踏、李宁等企业也在逐步发力。

休闲鞋以简洁、舒适的设计理念满足了人们的日常穿着需求，是运动鞋领域重要的细分产品之一。在中国香港以及国外大多数发达国家，休闲鞋因其舒适性和品位而成为人们日常工作和生活的首选。但国内运动休闲鞋行业相对滞后，具有竞争力的运动鞋企业屈指可数。目前，排名前三的休闲鞋品牌是ECCO、和。

本土品牌将增强实力

随着市场竞争的日益激烈，运动鞋企业必须关注不同运动的产品需求，不断追求技术突破，不断将新材料、新工艺引入运动鞋制造中。只有具有高科技含量的产品才能进一步满足和引导消费者的需求。同时，高新技术产品的市场转化可以有效提升产品的可信度和品牌形象。在保证运动鞋品牌专业性的同时追求精益求精，不断加入时尚元素，为普通运动爱好者提供舒适、时尚的运动鞋产品。

此外，中国运动鞋企业长期占据二三线市场，而一线市场往往被阿迪达斯、耐克等国际品牌垄断。错失一线市场的巨额利润，无疑将深深伤害本土运动品牌。一方面，本土品牌致力于提升自身品质和档次，加快与商场谈判，准备进军一线市场；另一方面，试图收购国外一线品牌，并以此为基地拓展一线市场，提高公司在一线市场的影响力。分享。

最后，国际化也将是运动鞋企业未来的发展方向。我国很多鞋企很早就步入国际化轨道，要么在国外开设子公司，依托子公司开展独家业务，要么在国外开设工厂，实现产供销一站式。这些都取得了一定的成果。虽然取得了成绩，但树立国际品牌形象仍困难重重，产品仍徘徊在渠道链中下游。未来，我们可以通过收购国外品牌的方式，学习国外品牌经营管理的经验，充分开拓国外品牌的分销渠道，加快从本土化走向国际化的步伐。

以上数据及分析参考前瞻产业研究院发布的《中国运动鞋行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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