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彪马中国董事总经理李敏：持续努力赢得中国市场的耐心和决心

沈建元/文 近日，德国运动品牌彪马第三家BOX店在北京三里屯太古里开业。店内汇集了Puma、等流行鞋履，以及潮流服饰及配饰产品。

彪马中国董事总经理李敏表示：“很高兴我们的第三个BOX能够登陆北京三里屯太古里，这无疑是我们今年渠道突破的一个‘里程碑’和‘开红’。”此前，Puma中国一号Home及第二个BOX已于2024年登陆上海。

与Puma其他零售店不同，Box走高品质路线，将Puma最时尚、最本质的单品带入零售空间，希望能与新一代年轻消费者达成更广泛的共鸣。

全球布局与本土战略

Puma品牌创立于1948年，总部位于德国赫措肯奥拉。作为世界知名运动品牌，彪马提供的运动表现产品包括足球、跑步、训练、篮球、高尔夫和赛车等运动领域，以及时尚励志时尚。生活产品。自1999年进入中国市场以来，通过“立足中国、造福中国、加速中国体育”的本土化战略，中国已成为彪马最重要的市场之一。

据彪马财年第三季度财报显示，公司营收达23.08亿欧元，销售额同比增长5%，亚太地区销售额增长3%至4.3亿欧元。其中，彪马在大中华区的营收实现单位增长已连续七个季度实现正增长。

李敏拥有20多年的行业经验。她认为：“随着市场竞争更加激烈，Puma（在中国）需要更多思考。首先，Puma是一个全品类运动品牌，专业运动是品牌DNA，Puma时尚灵感也来自于专业运动。我们核心战略是运动与时尚‘双轮驱动’，能够更加敏捷的市场需求，将彪马的核心优势和DNA呈现给中国消费者。”经过一系列的本土化调整，彪马中国正在进入新的增长周期。

运动器材的本质是专业技术创新。从世界上第一双可旋转的足球鞋，到NITRO氮气技术的最新跑鞋，在77年的历史中，彪马不断开发出跨时代的创新产品，推动更快、更强的运动历史。

李敏表示，“彪马始终致力于为运动市场带来全新、亮丽的感觉，为热爱运动的消费者提供更加专业、科技的运动体验。中国是全球最大的运动消费市场之一，充满能量和韧性。”中国市场不断为彪马在中国的发展注入信心和动力。”

产品之外，彪马持续加大在专业运动领域的投入。日前，彪马先后宣布与阿斯顿马丁沙特艾米F1车队、葡萄牙足协正式合作。彪马中国团队助力F1中国大奖赛、Hyrox健身跑等一系列群众体育活动，支持中国体育事业发展，提升品牌在中国市场的影响力。 2025年1月上旬，Puma在上海F1赛道举办2025年“迎新跑”活动，十万名参赛选手（从几岁到80岁）在F1赛道上开启新的一年。

与其他运动品牌相比，彪马对运动时尚有着开创性的理解。在三里屯新店开业之际，Puma带来了黄、黑、黑橙等首发配色，带来了旗下最畅销的潮流鞋款。李敏表示：“不仅如此，未来BOX将成为北京顶级商品的第一名，更多的Puma运动时尚产品将在这里推出和展示。”

渠道创新与消费趋势

彪马在中国市场的复苏是从产品研发到渠道创新的本土化实现的。 “新的店面形象以及与消费者的互动是我们展示品牌的最佳阵地之一。”李敏表示，Puma不仅会继续开设新店，还会每天对现有店铺进行升级和翻新。

除了门店的升级，Puma突破了线上线下零售渠道的界限。 2024年，基于微信生态的全球商业模式，推出彪马一体机小程序，成功打通线上线下盘点，推出全渠道会员计划，并通过等工具成功激活全国线下门店导购。作为企业微信实现全域运营。

从田野到田野，从运动到时尚。在李敏看来，新经济周期下，消费者更愿意为“好东西”买单。 “中国市场和消费者正在走向成熟，他们不再因为品牌背书而购买产品，而是对产品提出了更高的要求。无论是提供功能价值还是情感价值。只有与消费者产生共鸣，才能赢得更多成长空间。

中国是全球最大的体育消费市场之一。体育产业已成为推动经济社会高质量发展的重要力量。预计2025年，中国体育产业总规模将突破5万亿元。对于运动品牌来说，中国市场的增长潜力将进一步释放。彪马将为中国市场的“好东西”提供越来越多的机会。

面向未来，李敏表示：“Puma将在2025年继续进行全球品牌革新，并持续扩大对中国市场的投入，赢得市场”