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为什么一双运动鞋是3235％？

编者注：本文来自微信公共帐户“经济观察新闻”（ID：EEO-COM-CM），作者：Ye ，由36氪出版。

为什么天空上一双鞋子的价格？ 2019年7月，在运动鞋的“毒药”应用程序上，Nike Air Yeezy 2价格超过66,000元，溢价为3235％，黑脚趾的价格超过36,000元，溢价为2747％。

为了能够在周六早上在马德里市中心的一家名为Nigra的鞋店门口购买Yeezy 350，它排名三天，睡了两晚。

当时，有四家鞋店在马德里出售了这双鞋，但销售方法有所不同。有些是第一次，首先是其中的一些。在星期三清晨，在尼格拉的门口，他开始排队。目前，他不知道这家商店的销售量是多少。据估计它大约是20对。幸运的是，他在前五名中排名，但他敢于不敢放松，因为商店将每2小时再次注册，以确保人员存在和固定。

早些时候，我去了阿迪达斯旗舰店注册，他同时被吸引。这次，200欧元的销售价格成功地开始了两双Yeezy 350。销售后，这双鞋的转售价格达到了5,000元，但没有立即接受。取而代之的是，经过一年的库存，它以12,000元和10,000元的价格出售。

目前，已经存储了200多双鞋子，价值超过500,000。他拥有自己的淘宝商店，拥有40,000多家商店的球迷，但最近他脱下了大部分鞋子，但转变为卖运动鞋以保护产品。 “运动鞋的价格波动太大，跌倒或上升时存在争议。”

第一批转售运动鞋是在2012年。当时，他们仍在马德里学习，他们开始转移和出售它们。因为，这是在马德里学习时打鞋的正常状态。在2017年，他开始尝试录制运动鞋视频，并完整出售鞋子。每个视频将显示他收集或出售的鞋子，包括40,000元的市场价格高达40,000元，超过6,000元。各种Yeezy 350V2和Hot AJ1颜色匹配，当前微博和B上有130,000多名粉丝。

它将决定是否根据运动鞋版本的“硬力量”，设计，是否易于匹配以及其他“硬功率”来启动运动鞋。空气偏离白鞋子。 2018年1月，耐克的国内官方网站于1199年发布，以出售鞋子。三个月后，以6,000元的平均价格在二级市场上花了5对。

“首先，我自己喜欢这双鞋，我认为这会提高价格。”不久之后，他只是将“历史上最昂贵的红椰子”卖给了北京运动鞋的商店老板在运动鞋商店的实物商店中，价格为37,000元。精华利用出售红色椰子赚取的钱来购买上述5对外部。

“果然，自行车已成为摩托车。”从那以后，他为9,000元和12,000元枪杀了其中两个。目前，在二级市场中，鞋子的40-42热鞋代码超过13,000元。但是，实际上，在灰白色发行后不久，其价格下降了。因此，如果镜头的时机无法很好地掌握，则可能无法赚钱。

但这并不总是稳定的。在2015年初，耐克公司（Nike Co）品牌称藤原（被称为“趋势教父”）发起了几种有限的编辑计划。从那时起，其二级市场价格已达到3,000至5,000元。

根据这一判断，我以1300元的价格购买了6双Sockd艺术的新颜色鞋，但意外的是，耐克开始在商店或官方网站上重新补充这种颜色容易购买。袜子飞镖的价格跌至350元。这6双鞋仍然躺在静静地躺着的鞋子上。

很难预测，除了官方运输量之外，还有一个不可预测的市场受欢迎程度。

如今，鞋圈市场的价格使它变得越来越难以理解，包括突然的“接管” AJ1 SP Gina，该AJ1 SP Gina已从最初的2000元人民币上升到一夜之间的7,000元。

“这双鞋，我相信在7月5日之前，绝大多数人都不知道我。”就它而言，SP Gina在皮革，颜色匹配和市场热量方面并不出色。 “当我看到这些鞋子加上它的价格时，我感到自己感觉到了。”它真正成为“起飞”的原因是有些人担心有传​​言称只有少量的小型商品约为2,000倍。有兴趣销售以提高价格。

“很少有人真正站起来。大多数人被用来出售它们。”在元之间。

谁建造了这个河流和湖泊

如果运动鞋的初始发布是第一个级别的市场，那么销售后其他渠道的存货就是二级市场。第一个级别的价格取决于该品牌的发布。次要价格将通过买家的偏好和供应关系进行灵活调整和波动。

似乎So称为运动鞋的二级市场完全由体育品牌创建。市场需求大于运输量，这将导致鞋子具有溢价。 “最简单的观点是，如果一双鞋子发送大量商品，这双鞋将无法自动出售。”去年将大量NMD鞋出售给记者的另一个例子，并说这鞋是5,000元人民币的5,000元。转售价格下跌至要约价格的折扣，折扣为50％，不到一年的二级市场被遗忘了。

AJ1被认为是整个运动鞋文化的起点。乔丹鞋的第一代鞋子于1985年推动，在迈克尔·乔丹（ ）参加NBA联赛和国际比赛的陪同下。此外，联盟禁止乔丹穿上这些不协调的鞋子和巨大的罚款。 ， 疯狂的。

该品牌精通对鞋子的高端鞋子的需求。玩鞋子的人不仅价值一双漂亮的鞋子，而且还需要一双美丽的，有限的装修和排放鞋。当时，耐克慢慢发现必须通过出售限量版来控制二级市场。最初的运动鞋市场的形式是改变事物，但是当彼此的需求无法满足时，运动鞋销售市场将逐渐形成。

那么，为什么一双鞋子的价格在天空上？ 2019年7月，在运动鞋的“毒药”应用程序上，Nike Air Yeezy 2价格超过66,000元，溢价为3235％，黑脚趾的价格超过36,000元，溢价为2747％。

“现代人需要一个身份。”看来最酷，最英俊，最昂贵的鞋子是可以带来身份甚至具有社交属性的符号。据信，一双产生的鞋子的保费主要来自三个方面：一个是鞋本身的设计或它带有的重要性，另一个是运动鞋的环境，即趋势趋势，第三个是运输量。

该品牌的方面不直接参与二级市场，也无法从二级市场中获利。那么，为什么它仍然会创建这个“河流和湖泊”呢？事实是，品牌聚会通过二级市场的普及赚了很多钱。品牌派对首先刺激高端客户通过高价和限量版购买有限的鞋子。然后，高端用户群将影响中端和低端客户群，以遵循趋势并推动一般模型。大型市场。

目前，TMALL的官方旗舰店排名AJ1系列的一般风格的前几种鞋子，以及在“毒药”应用程序平台上，那些付费超过30,000人的人也很小，禁止，小扣，小黑色和红色红色的大量商品的一般数量在900-1100元之间，在二级市场中，它也可以产生300-1000元的溢价。

品牌如何看待二级市场？ 2018年11月，耐克发布了两对新的彩色空气1“不代表”。耐克的介绍是：不得转售新型号。在出售鞋子的那天，广州一家著名的运动鞋商店还要求中国签名者必须将这对AJ1戴在相对的道路上，以接收由中国签名信息写的鞋盒。

但是，具有讽刺意味的是，这种AJ1黑色和红色的价格为1299元，并且在趋势电子商务平台“ Stock”应用程序中，过去一个月的价格趋势在5700-7000元之间。在“毒药”应用程序上，有12,000多人为这双鞋付费。 “实际上，这更像是一种gi头，是一种广告效果，”但是这些好玩的鞋子故事也将在这双鞋上深深地印象深刻，并成为运动鞋文化的一部分。

市场是“嗨”，游戏的门也已经打开

鞋市场正在发生深刻的变化。

河流和湖泊不再有偏见。他们认为，主流媒体对利基鞋圈的关注反映了整个运动鞋市场的野蛮飙升和连续的市场价值。 “这种利基市场被赋予了公众愿景的力量，每个人都会觉得这很奇怪，但实际上，运动鞋出售和油炸手表，炸奢侈品等的内在逻辑是相同的。”

“这个圈子是个圆形，各种凌乱的匆忙团体已经开始建立，每个人都不再谈论运动鞋文化，而是大力匆忙。”据内部人士称，宏昌组是指煎炸组，这是当前圆圈中的正常状态。所有者将带来零售投资者。这双鞋被保证，看看明天你能升多少。实际上，建立这样的群体也很简单。只要有足够多的人在朋友圈子里打鞋，您就可以形成它。只要您对这双鞋感到乐观，您就会花钱匆匆忙忙。越来越多的人会急于跟随。价格上涨。

据元元元元素元大学的学生元素大学的AJ1“倒”鞋子从6月从7,000元到15,000元赶上了15,000元。 “聪明的人赚了钱，但是那些跟随盲目的人会失去悲惨。” 透露，有人ho积了近200对AJ1新秀小麦，但是由于价格持续不断，解决该套装并不容易。然后，他组织了一个“ Chong Chong Group”，带所有人急于抢鞋。首先，他在平台上购买了十二对。然后每个人都遵循扫描。价格提高后，他借此机会将平台上的平台放在平台上，并将所有库存出售给自己。团体朋友。

根据美国最大的运动鞋E -平台发布的数据，与要约价格，AJ，Nike和三个主要品牌的二级市场价格相比，溢价为59％，58％和25％ ， 分别。其中，2018年前三鞋中的前三鞋AJ1，Yeezy和AJ3分别为99％，30％和31％。

参加运动鞋的门槛可能非常低。耐克（Nike）和平均值推出了自己的抽签和抓取应用程序：SNKRS，如果您有幸吸引或抓住限量版运动鞋，请购买原始价格，也许转售市场可以立即在市场上可用。再见。但是实际上，屏幕前有无数的“手”与您一起搭鞋。

有了这样的人，他们不会努力奋斗，而是从事技术，开发了鞋子的机器人软件。在您没有做出回应的1秒钟内，机器人可能已经抢走了鞋子。同时，出售SNKRS鞋子的软件帐户的人甚至可以同时经营数千个帐户。 “好像游戏的门打开了，各种力量都进来了。”请讲。这并不是一个特别可理解的运动鞋小酒和大量投资机构，这导致整个市场越来越高。在运动鞋市场中，每个人都具有买卖双方的双重身份。因此，其中的每个人都参与价格形成的过程。

Check的数据表明，国内运动鞋交易平台“毒药”应用程序现已完成了三轮融资。投资者包括老虎体育，Pusi ，DST等。第二次手动交易平台已于5月推出。 “许多人在这双鞋背后不知道任何故事，他们不想知道，他们只知道如果他们买了这些鞋并立即出售，他们可以生产12,000元甚至5,000元。”我认为一个良性的鞋市场应该是，在自然而然地购买真正的购买需求之后，由于背景，设计和运动鞋本身的其他方面，价格会正常上涨。

另一位5年的西西告诉记者，鞋子在鞋子和鞋子之间循环，造成了非常繁荣和巨大的需求。 “没有多少人真正戴在我的脚上，所有这些都是泡沫。”

河流和湖泊中的“下硬币”

CC刚刚进入鞋圈一年了，最近一直感到沮丧，因为他在两个月前从鞋子经销商处预订了近40万运动鞋“期货”（称为“饼干”），其中包括120对“ 120对”。芝加哥”和5双“倒钩”和33对“红钩黑色脚趾”，但最终他没有得到一双鞋子，而“饼干”清楚地表明，没有商品，不能是偿还，有40万漂移。

CC告诉记者，外界可以将“未来”理解为售前模式。鞋环中的“期货”是指汇率和税率之间的关系，大多数外国运动鞋在中国的国内低。为了降低成本，许多卖家会选择从海外地区购买运动鞋，并通过物流发送给他们，以发送给他们以将其发送给他们。国内的。但是，说：“不允许拿起“期货”的人，其中一些人不允许。其中一些人尚未返回，因此他们必须在中国调整自己的商品。”

“成都饼干圈的钱”在鞋子圈中具有很大的影响力，许多与经济观察报告接触的人说，他们已经听到或被欺骗了不同程度。根据CC的说法，“饼干”模型是：下一波人的钱被发送到最后一件商品。 “饼干”以低于市场的价格吸引了受欢迎的运动鞋的未来，包括Air 1倒挂钩，刮擦音乐，Yeezy 350等再次填充孔。结果，资本链被损坏了。 “他的市场价格为10,000元，售价为5,000元，这使人们感到自己的频道非常广泛，使人们感到'运动鞋大家伙'。” CC说。 CC的“坑”是在他的朋友成功地以8,000元的市场价格购买了8,000元人民币的市场价格之后。 说，还有更多的交易，圈子中的金钱圈子发生了。

甜鞋很热，高仿度运动鞋也以高速运行。据先前报道的北京新闻报道，在Anfu e -Mall，，，即外界的“幽灵市场”中，模仿鞋的价格仅是真正产品的一十分之一。百万元。

但是圈子中还有另一个小组：运动鞋评估人员。

2011年，鞋子评估小牛奶狗（“小牛奶狗”是圈子中的代码），从事运动鞋识别。目前，已经确定约有50,000双运动鞋。 评估师与具有标准技能评估的其他职业不同。他们的标题主要取决于对圈子和口口相传的人的认识。必须将其长时间比较，重复，并进行大量真正的盗版。

根据小狗的说法，他主要根据材料和工艺确定鞋子，包括侧标，钢打印，中孔，鞋垫背，鞋底，绣花和其他零件，以及整体版本和颜色差异，这两个项目必须具体。当时看看灯。小狗说，他们的小组很少透露这些名字或出现。 “我暴露了很多假货。如果假货的经理知道我的个人信息，手机短信轰炸已经是最温和的。”小牛奶狗同时提到了一些“灰色区域”，他说，假鞋贩运希望以高价从运动鞋购买评估技能，甚至假鞋贩运者也“购买”运动鞋评估师，命令他的商品真相与他们俩合作。

（面试官的要求，圆，Sisi，CC，幼犬都在圈子或化名中）