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Putian鞋：品牌的路必须自己“捕捉”

最近，福建省工业和信息技术部，省级发展与改革委员会以及其他八个部门共同发出了“有关支持普特亚鞋业高质量发展的多项措施的通知”，并在五个方面发出了12项措施，专注于品牌，数字化，绿色和专业精神。加强核和质量的改进，加强的区域品牌，建立“中国鞋子资本·”行业名片，促进鞋类行业的高质量发展，并于2028年努力超过1500亿元人民币。

鞋业是普特城市最大的行业，也是福建省1000亿元工业集群之一。数据表明，普利安（）有超过4,200个鞋类和服装企业，拥有500,000多个工作岗位，推动了上游化学和纺织品化学纤维工业的快速发展，并促进了主动的下游外贸和电子商务现场直播交易。 2023年，普利安（）的鞋类产出价值达到了1,200亿元人民币，占福建省（ ）和该国近10％的占1/3。

的鞋业越来越大，其声誉正在增长，但是回顾历史，它一直都很颠簸。在1980年代，由于劳动力成本的上升，中国台湾是全球鞋类生产基地的重要全球品牌生产基地，开始将生产线转移到大陆。由于“靠近水塔”和福建的其他地方已成为主要的“受益人”。在很短的时间内，的OEM OEM工厂模型以惊人的速度爆炸。 品牌运动鞋和休闲鞋都出售给许多国家和地区，例如美国，日本和韩国。 曾经被评为“办公鞋城”。

进入21世纪的新一轮工业转移，OEM工厂大规模从撤离，相对较低的生产线已转移到东南亚。尽管某些品牌的高端运动鞋的生产线仍在那里，但OEM行业的下降表明。一群商人接管了当地离开的生产线，并利用其技术和经验优势将“高级模仿鞋”的浪潮混合在一起。 的制鞋产业连锁店也扩大了上游和下游。除生产和制造外，还有一系列衍生工业，包括鞋子设计，维修，鞋底，原材料，鞋器，甚至鞋子配件，每个链接中都有特殊的制造商。

较低的制造成本和优质的技术使鞋可以赢得一定的市场空间。关于鞋子，有很多年来流传了很多年：“如果您的耐克鞋穿着两年后破裂，那是真正的耐克；如果他们穿着三年后没有破裂，那就是用制成的。”但是，尽管质量还不错，价格便宜，而且商品也不错，鞋子在市场上的形象不佳，并且长期以来以其“模仿”和“伪造”等声誉而闻名。

市场法律和历史经验告诉人们模仿和窃是短视的行动，模仿的道路是“走”其他人的道路，这是一个死胡同。尤其是今天，当整个社会对知识产权保护非常重要，消费者更加关注质量消费和品牌消费时，假冒产品的寿命越来越狭窄。同时，许多国内品牌，例如Li ning，Anta，XTEP和Peak，以其出色的产品质量和创新赢得了消费者的热爱，在国内和国际市场取得了突破，并逐渐领导“国家趋势”趋势。这种现实使普特安的地方政府和鞋类公司意识到，普利安鞋的发展无法通过利用过去的市场股利来快速赚钱。展望未来，为了赢得更长的市场生存机会，我们必须改变发展方向并选择新的道路。

与过去打破过去的第一步，要走一条新的道路，就是打击伪造。 2011年左右，普利安城开始打击伪造和侵权。 2014年3月15日，将超过20,000双高品质的品牌鞋放进了燃烧的房间中，以表明决心与伪造作斗争。如果假冒者涉及的金额超过50,000元，则将其移交给公共安全器官。自2019年2月以来，市政市场监督局包括在故意侵犯他人商标的类别中运输和邮寄侵权鞋子和衣服。从那时起，诸如中国邮政和SF 之类的快递公司在“收集鞋子”方面一直谨慎，除非邮递员可以证明“鞋子是真正的”。普特安警方还建立了制造和销售假鞋的“六个麻烦”方法，以不断遏制混乱和销售假鞋。

监督变得越来越严格，市场变得越来越标准化，驱逐不良硬币的影响也出现了。许多小型研讨会已撤回。大浪被冲走后，普里安的鞋业开始了“重生”的道路。 2022年初，普特安足球协会（ ）应用的普特亚鞋业集体商标得到了国家知识产权办公室的批准和注册。尽管有4,000多家本地鞋类公司，但第一批授权的鞋类公司中只有21个，仅占0.5％。 鞋类行业的集体商标还为当地的鞋类公司带来了转型信号：从模仿到自我创造，只有具有独立品牌并符合产品材料，价格等标准的企业，将有权使用集体徽标。

通往质量和品牌的道路是通往质量和品牌的道路。为此， City连续制定了许多政策，例如“加速鞋业高质量发展的十项措施”和“促进鞋业转型和升级的实施计划”，重点是技术转型，人才介绍，品牌培养，市场扩张等政策支持。 以集体商标为“ 1”，从将工业供应链整合到在多个维度上改善品牌，形成一个全资拥有的国有企业和相关团队以形成“ 1+N”品牌矩阵。同时，寻求创新的势头，将鞋业与工业互联网，高端设备和其他行业的深层整合在一起，并通过应用新技术，新材料，新材料，新材料，新材料，新材料，新材料，新技术，不断提高企业的生产效率过程和新设备。

现在，提出了一个新的目标，即增强的区域品牌并创建“中国鞋子资本”工业名片。这也标志着鞋业的新开始，其产量价值为1000亿元，重点是品牌培养，创新和改进，数字授权，并尽一切努力促进鞋业的高质量发展。

品牌开发的道路漫长而漫长，但即将走。我们期待鞋能够踏上真正的品牌路径，不仅培养了更多的区域鞋品牌，还可以培养著名的中国鞋品牌和世界鞋品牌。