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Nike，Li Ning，Hoka的名单...运动鞋品牌巨头中底技术竞赛

在过去的五年中，全球领先的体育商品公司的业绩持续增长，其市场价值绩效远远超过其指数的增长。领先的运动鞋和服装品牌迭代地升级了其强大的产品功能障碍，以吸引消费者继续回购，并使用体育冠军的代言和基于场景的营销来增强该品牌拥有的运动基因，并具有强大的能力，并具有强大的能力穿越经济周期。

近年来，国内职业运动繁荣已经出现，例如攀岩，滑雪，冰球，越野跑步等。运动服装品牌已经加速了技术升级和产品功能迭代，以满足分段的专业运动的需求并促进品牌规模的持续扩展。

运动鞋：中底技术比赛

（1）耐克：中底技术创新的领导者

在过去的40年中，耐克（Nike）继续创新和升级中底垫子，例如Nike Air，Zoom，Zoomx等，这将不断改善缓冲，稳定性和轻质功能。自1990年代中期以来，将碳纤维板放置在鞋子的外底和中底之间，以增强鞋底的支撑和稳定性。后来，许多体育品牌都使用了这项技术。目前，耐克的中底坐垫技术处于世界领先水平。继续开发中底缓冲材料，例如，反应等，以达到减震效果，并提高耐用性和安全性。其中，TPE缓冲颗粒被用作中底材料，并在中底安装了一个缓冲颗粒室以增强缓冲效果，耐克仍在不断开发中底缓冲材料以增强专业产品性能。

耐克的品牌销售收入始终占耐克集团收入的90％以上。在2020财政年度，该公司的收入为423亿美元，同比增长19％； 2010 - 2020财年的年度复合增长率达到8％，这正是由于产品技术的持续升级和品牌影响力的持续增强，耐克在市场价值，市场份额和绩效规模上排名第一世界上体育用品公司

（2）Li ning：技术基础是坚实的，并且中底技术已应用于其管辖权下的许多产品系列

该公司拥有完整的中底技术系统，不断扩大专业跑步的矩阵，并以专业产品和态度满足跑步者的体育需求。

2016年，李宁（Li Ning）建立了李宁跑步鞋矩阵，以满足不同跑步者的不同运动需求。就智能产品，集成的智能技术以及连续推出的Chitu and 2016版本而言；在非智能产品方面，超轻的第十三代跑步鞋，诸如Li 的第三代跑步鞋和Li ning Arc等技术平台继续得到推广。 2017年超轻14代跑步鞋的质量和反弹效应得到了显着提高。 2018 Ultra Light 15代跑步鞋与超轻色飞行的顶部技术相结合，以降低传统综合织造顶部的重量和透气性；同时，将超高强度的纤维添加到软织物上表面，以通过紧密的感觉提高强度；中底是由云的轻巧减震材料制成的，脚感觉升级。

在2019年之后，经典系列迭代（例如Ultra Light 16世代和Cloud 6 ）接一个地发行了。借助“ Li ning”技术，它已经巩固了其在减震和反弹技术方面的领先力量，并结合了时尚元素。 Li Ning V8系列和 ACE1.5稳定的跑步鞋高度关注使用“时装周秀 +限量发行”。目前，技术已应用于篮球鞋和跑步鞋等多个类别，并继续提高产品强度。多年来，随着完美的中底产品系统的积累，李宁的运动鞋产品收入从2015年的34亿元人民币增加到2020年的63亿元人民币，每年的复合增长率为13％。同时，监视基于第三方数据。在过去的13个月中，李宁一直在阿里巴巴体育鞋类销售排名中排名前五。

（3）Hoka：爆炸速度的先驱，高收入增长

Hoka以其沉重且轻巧的中底而闻名，在此基础上，它扩展了诸如缓冲，稳定性和赛车等功能。 Hoka使用不同厚度的中部满足不同人群的缓冲需求。它的厚度超过30毫米（普通跑步鞋约为20mm）超级舒适，可以保证支撑。 Hoka还在不断地升级和开发中底材料，包括RMAT，CMEVA等，于2018年作为最新的中底材料开发。它结合了两种不同密度的材料，为前脚提供了强大的反弹。手掌提供辅助缓冲。并使用滚动平衡技术来降低前脚和后脚之间的高度差异，并在运动过程中降低能耗。同时，Hoka为赛车运动员推出了X Plate跑鞋。通过对中底材料和技术的升级，Hoka满足了跑步者的多样化需求。

销售收入维持高增长。 Hoka品牌销售收入从2018财政年度的1.53亿美元增加到2021财政年度的5.71亿美元，每年的复合增长率为55％；从2021年4月到9月，Hoka的销售收入为2.1亿美元，同比增长47％。

（4）：世界上四鞋之一，有很大的中国市场发展空间

中底材料已经经历了EVA的演变，与此同时，它开发了一种 +鞋中底材料，并根据材料具有更好的缓冲和反弹性能。其中，共同研究了宁波材料技术与工程研究所，中国科学院和金刚吉山新材料技术有限公司，创建了“爆米花”结构，其能力反馈比传统的反馈高83％。 EVA及其耐用性时间是传统EVA的三倍。并于2018年开发 +是新一代的泡沫材料。在保留所有优势的基础上，它可以将重量降低25％，并使能量吸收增加50％。同时，结合网格网状缓冲结构，产品的性能不断提高。

在中国的销售仍然是世界上四个最大的慢跑鞋之一，仍然相对较小，可实现7580万元人民币的销售收入。 目前在中国拥有36家自营商店，并正在积极开发在线渠道。根据XP的五年计划，据估计，萨科尼中国的销售收入将在2025年达到10亿元人民币，占4％。

（5）on：著名的瑞士跑鞋品牌，在过去六年中，复利的收入增长率接近70％

On品牌专注于创建跑步鞋矩阵，并通过开发中底材料和中底技术的升级来不断扩展跑步鞋矩阵。目前正在开发材料，以在可持续材料下创建新的跑步鞋生态系统。

中底材料：从零泡沫升级；其中包括On的新一代泡沫材料于2019年推出，该材料较轻，缓冲和反弹，并且与过去更强的传统EVA和零泡沫材料相比，具有稳定性，在不同的极端温度环境下保持柔软和高性能。尽管它更轻，但它具有更强的能源反馈，并且具有良好的灵活性和支持，以满足跑步者的多元化需求。

切割技术：在跑步鞋上，通过云结构减震和材料减震的结合，为跑步者带来了突破性的缓冲体验。 ON的核心技术是为跑步鞋配备高自适应橡胶云模块并采用空心设计。它可以确保吸收减震，同时重量轻。同时，它在云模块和鞋垫之间添加热塑性聚合物板，类似于碳板跑步鞋中的碳板，为跑步提供了强有力的支撑。经过多年的研究和开发，该公司的技术已不断升级和迭代，不断改善缓冲和篮板，并且经验丰富的技术迭代，包括，，，，，，，，，，，，，继续赋予产品能力。

可持续生态：2021年，将与生物化学和塑料创新领域的知名公司合作，并通过从一氧化碳废气（工业来源）或垃圾填埋场收集排放气体，并基于专利技术，共同开发新的可持续泡沫材料。使其成为可持续的泡沫材料；将来，将用材料替换所有传统的EVA材料中底，以增加可持续材料的比例并创建新的跑步鞋生态系统。

营业收入维持高增长，从2015年的3200万瑞士法郎到2020年的4.25亿瑞士法郎，每年的复合增长率为67.74％； -Q3，营业收入达到5.33亿瑞士法郎，同比增长77.41％，这已经超过了去年的全年收入。

按地区：2020年，欧盟的销售额增长了46.1％，达1.88亿，北美的销售额增长了86.2％，达到2.08亿瑞士法郎，亚太地区的销售额增长了28.7％，达到2300万瑞士法郎； -Q3，欧盟在北美和亚太地区的销售分别增加了53.9％，95.2％和112.2％，其中亚太地区的增长主要来自中国和澳大利亚。

按产品计算：2020年，鞋子的销售额增加了59.0％，达到4.06亿瑞士法郎，服装的销售额增加了64.5％，达到1575万瑞士法郎，配件的销售额增加了62.8％，达到316万瑞士法郎。 -Q3，鞋子，服装和配件的销售分别增加了76.2％，109.4％和35.8％。

基于场景升级的结构功能的路径

（1）：整合高外观和织物功能的瑜伽服

它设有一个名为“专门开发新织物”的研发中心，其团队成员包括纺织工人，科学家，生理学家，机械工程师，神经科学家和生物力学，不断建立技术障碍。

在织物选择方面，它克服了传统瑜伽衣服的闷热和紧绷的疼痛点，并得到改善，具有快速干燥和出汗，柔软触感，凉爽，高弹性和四向伸展的优势。例如织物，用于高强度训练和快速出汗。诸如瑜伽之类的轻型锻炼的织物像云一样舒适且靠近身体。该面料用于跑步训练，具有强大的支持并提供舒适的体验。

在产品设计方面，用户的观点是舒适性的最大进步，例如拉长紧身背心，并穿着瑜伽裤戴上以覆盖臀部的一部分；再加上“深色口袋”，“双面磨损”和“夜间闪光灯”等。独特的设计与人体工程学和运动学原理相结合，使该产品能够在激烈的运动过程中为人体提供一定的保护和支持。

营业收入维持高增长，从2006财政年度的1.48亿美元到2020财政年度的440.2亿美元，复合年增长率为27％。从2021年2月到2021年7月，该公司的收入为26.77亿美元，同比增长72.17％。产品升级和核心社区消费能力可确保公司的收入持续增长。

（2）：强大的研发，创建顶级户外品牌

的夹克最畅销了20年，当它们于1998年推出时，他们为登山夹克创建了新的质量标准，防风，防水，耐用，可压缩到轻巧的背包中。该面料与戈尔 - 特克斯（Gore-Tex）合作，每平方英寸有90亿个空调。这些空气孔的大小和结构使这部薄膜织物防水，同时从体内去除水分。同时，在过去的20年中，高级设计和制造工艺的持续迭代将夹克降低了33％至475克。

（3）：有许多世界一流的面料技术

自从其发展以来，一直遵守结构开发和技术研发的重要性。尽管专注于织物开发中的产品温暖，但它不断开发了多功能材料，例如防水，除臭化等。通过独特的技术手段和裁缝方法，它可以改善磨损经验和产品效果。目前，拥有许多世界顶级的面料技术，不断推动产品功能升级和迭代。

在滑雪服和唐夹克方面：自从推出世界上第一个量身定制的下坡滑雪套装以来，一直不断升级面料和技术手段；目前，滑雪套装的衬里使用的专有技术将光能转化为热能，外层在外层上使用织物，具有防水和抗强化特性，并使用独特的SI切割过程来减少阻力并提高柔韧性。其中，的热门高科技销售产品“ Down ”使用热溶胶粘合技术来替换和缝制，以避免曝光问题。它还使用全新的（DIS）技术直接注入独特的高密度双层无缝袋，从而可以维持最大的热能。

其他户外运动：开发泳衣中的第一个非纤维材料技术 - “”“覆盖有机硅橡胶表面的微小凹槽，以降低耐水性的耐水性，并使用生物技术不断提高产品性能；在高尔夫和每日户外运动方面，开发了一种独特的“技术”，以增强面料，反弹并提高前进动量；开发“”技术以反弹红外热传输，以防止服装内部的热量积聚。在日常训练，网格空气织物的开发方面，独特的网眼透气层可产生良好的透气性和可伸缩性，确保轻巧并控制适当的温度和适中性。借助“”除臭织物，它迅速消除了汗水气味的氨，增强了训练体验。

运动鞋和服装OEM行业

1。耐克供应链结构分析

目前，大约有20个全球耐克鞋类供应商，经营近120个成品和配件工厂，共有62万名工人。工厂的规模较大，集中度较高，并根据类别进行分配。

从区域分配的角度来看：耐克鞋类供应链中有90％的工人和70％的工厂集中在越南，印度尼西亚和中国大陆。由于中国大陆的工资水平很高，因此未来将生产能力从越南和印度尼西亚转移到中国大陆的可能性非常低。根据工人的比例，越南工人人数高达30万，占耐克供应链工人总数的49％；印度尼西亚和中国大陆分别占29％和14％。根据工厂的比例，中国和越南有32和31个成品和配件工厂，分别占约27％。印度尼西亚工厂的数量达到19，占16％。

从供应商的角度来看，前五名供应商（工厂数量）的生产能力占61％，而装运量则占70％以上；前十名供应商（工厂数量）的生产能力占90％以上。其中，方句，鲍昌，陶甘，樟脑，青卢，朗迪，huali，huali和生产能力分别占16％，13％，13％，11％，8％，8％，8％，8％和6％。

2。供应链分析

2020年财务报告透露，它有25个供应商，其中包括15个鞋类合作供应商和10个配件和服装合作供应商。与2018年相比，有一个脚合作供应商。从区域分布的角度来看：鞋类供应链中有70％的工人和60％的工厂集中在越南。根据工人的比例，越南的鞋类制造工人数量近30,000，主要用于鞋类制造，占鞋类供应链中工人总数的72％；菲律宾和中国分别占13％和9％。 。根据工厂的比例，越南和中国有10个和4个鞋类工厂，分别占61％和22％。菲律宾，柬埔寨和迷你岛共和国只有1个工厂。

3。供应链分析

它在2020年有40个供应商，比2017年减少了7个。根据2020年前五名供应商的比例，前五名产品制造商的生产份额占59％，增加了3.0pct的比例去年期间，最大的制造商的份额为17％。产品制造商的浓度不断增加，头部效应显而易见。根据该地区：2020年，越南，柬埔寨，斯里兰卡，中国大陆和台湾的生产比例分别占33％，20％，12％，9％和2％。