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运动鞋经济：国际运动鞋市场的解释

本文试图探索全球运动鞋经济。

世界市场数据

2013年的美国运动鞋市场是创纪录的220亿美元。美国运动鞋经济已经稳定增长了10多年，自2004年以来，美国运动鞋市场增长了近30％。

在此期间，国际运动鞋业务增长了更快，增长了40％以上。美国贡献了全球运动鞋销售的40％，这意味着世界的销售数据为550亿美元，在美国以外赚了330亿美元。

在美国，运动鞋的三个类别是：跑鞋，休闲鞋和篮球鞋。在国际上，只有三种重要的运动鞋：跑步鞋，休闲鞋和足球鞋。

国际零售商

法国的十项全能运动是世界上最大的体育商品零售商，销售约为90亿美元。加拿大轮胎/是第二大国际零售商，销售额超过30亿美元。第三名是在英国，销售额约为25亿美元。

在世界一流的体育用品零售商中，在美国有14个，其中2个在英国，中国，日本和加拿大，在法国，巴西和澳大利亚有1个。

中国

中国现在是仅次于美国的世界第二大运动鞋国家。我估计中国的运动鞋业务约为美国的20％-25％。由于中国的人口是美国人口的四倍，而且中产阶级不断增长，因此可以合理地期望中国的销售额超过美国。

耐克在中国拥有最大的市场份额，其次是阿迪达斯。由于中国有许多本地品牌，因此耐克和阿迪达斯的份额要比西方国家少。

足球鞋

耐克花了很多年才在国际市场上稳定。他们最终了解要成功，他们必须注意足球。根据上一财政年度的一份报告，耐克现在是世界上最大的足球品牌，阿迪达斯排名第二。今年，根据世界杯的销售，如果阿迪达斯（）不超过耐克（Nike），它将至少水平。我想耐克将在明年再次获得第一名。

在全球范围内，批发足球业务为55亿美元。耐克拥有42％的份额，阿迪达斯拥有40％。在美国，足球批发价不到5亿美元。

没有宝贵的足球业务，体育品牌将在国际上取得成功。

跑鞋

跑鞋是美国和国际运动鞋的最大类别。在美国，2013年跑鞋的零售额约为70亿美元。我估计国际零售额将为110亿至120亿美元。跑步是一项全球运动，所有运动员都需要通过跑步训练。

去年，耐克在美国拥有59％的跑鞋市场份额。我估计他们在国际市场中的份额为35％-40％。

如果体育品牌没有宝贵的业务业务，那将在国际上取得成功。

休闲运动可穿戴设备

具有低技术内容或没有技术内容的运动风格的休闲鞋是国际业务的重要类型。去年，美国这种类型的业务约为40亿美元。国际数据大约是美国的三倍。

耐克在美国有33％的休闲份额，但在国际上可能拥有更大的份额。

休闲运动鞋是品牌国际战略的关键部分。

篮球

尽管45亿美元的篮球鞋是美国​​第二大类别，但在国际上，它相对不重要，除了一个国家：中国。篮球鞋可以占中国出售的运动鞋的三分之一。

综上所述

尽管美国是运动鞋趋势的中心，但国际运动鞋业务比美国大得多，并且正在迅速发展。国际运动鞋的重要类型是休闲鞋，跑步鞋和足球鞋。要成为一个成功的国际运动鞋品牌，您必须在这些类别中具有强大的竞争力。

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