• 联系人：
• 电话：

奢侈品购物时代已经结束，我不会错过

原始外滩Jun Bund

我们还需要在海外购物吗？

“一个海外购物时代已经结束，我的青春似乎已经被吸引了。”

不久前，豪华的电子商务平台Yoox Net-A-（YNAP）宣布将于3月20日正式退出中国。高级时尚编辑叹了口气，“实际上，已经可以预期了。”

YNAP是由Yoox和Net-A的合并组成的，在过去十年中曾经成为世界上最大的豪华电子商务平台，也是无数国内海外购物专家依靠购物的主要平台。

许多中国用户在这里一生中购买了第一个汤姆·福特。他们最初是遥不可及的，躺在购物车上。利基米兰独立设计师的作品飞入了普通百姓的家中。

尽管得到了 Group和的支持，但YNAP仍然未能摆脱中国豪华跨境电子商务的常见困境。

到3月20日，YNAP的中国官方网站，APP，TMALL商店，微信Mini ，和旗舰店都将关闭，售后服务将于4月22日终止。

YNAP的告别结束了中国海外购物时代的时代。国内时尚爱好者仍然需要“购物”吗？

海外购物巨头退出中国

“在分开时，再次感谢您多年来的支持和爱。如果我们再次见面，我希望我们仍然是叙述者，他们了解您的时尚灵魂最好。”

在商店关闭公告中，这最后一句话的净左翼左右，他的话语中有很多不愿。

但是中国消费者似乎对此没有更多的怀旧。相反，在这个时代，这似乎是一件自然的事情。

原因之一是人们不再需要在海外购买。

“至于奢侈品，是否主要取决于个人需求。在过去的时代，这对我来说是必要的。”小小的以自己为例。

“我是一个40岁的女孩。过去，我只能在中国购买运动鞋。我去我周围的品牌商店寻找高跟鞋。店员说，对不起，我们只有38岁，所以我们只能通过Net -A-这样的平台购买海外。”

在海外购物平台上，有标准的女鞋从34到40号尺寸。小菜可以自由购买她想要的东西并有更多选择。

而现在，这种国内和外国的差异已经逐渐变平。 “顶级豪华品牌商店更加关注这些商店，而服务要好得多。有些商店的尺寸更大。”

“对风格的需求。品牌将在不同地区的商店中促进不同的风格和颜色。同一条鞋子仅在中国商店中是黑白的，而在欧洲商店中只有红色，所以我必须在海外购买它在平台上购买。”

Net-a-最初于2000年在英国建立。它最初是由时尚编辑创立的买家平台，很快就成为欧洲的名字。 2010年，拥有 和的瑞士豪华巨头 Group收购了该平台。

2013年，Net-A-开始进入中国市场。当时，“海外购物”的概念在空中。 仍然是一个时尚的买家应用程序。值得购买的是，最单击的是《海外购物指南》。每个“黑色星期五”都会繁殖新的购物。派对……

2015年，Net-a与竞争对手意大利豪华电子商务Yoox和Yoox Net-a-Was合并，几乎以寡头制度统治了时尚电子商务市场。

从灰色地区到正规军

很长一段时间以来，YNAP并没有得到中国用户的足够青睐。直到2018年，才宣布与阿里巴巴进行战略合作，建立合资企业 （上海）有限公司，该公司负责中国市场的YNAP运营。

YNAP的Net-a-和MR已定居在Tmall和其他官方平台上，海外购物已成为官方豪华频道的正规军。

那是令人难忘的一年。借助Net-A-Tmall旗舰店，有130多个奢侈品和设计师品牌能够定居。

，汤姆·福特（Tom Ford），吉米·乔（Jimmy Choo），……直到那时，许多人首次通过海外购物购买了这些大品牌。

海外购物曾经是受过良好教育人士的高阈值购物方法。时尚博主露西（Lucy）回忆起他早期的海外购物经历，并将其与“酷刑和幸福”进行了比较。

“十多年前，海外购物仍然是一个非常新的概念。它的门槛确实很高。例如，如果您有签证或付费海外信用卡，则必须了解英语，能够科学地访问互联网，并使用诸如转运网站之类的工具”。

在启动更便捷的官方全球购物平台之前，海外购物是一件麻烦的事情，尤其是用于转运。

“许多品牌网站不能直接邮寄到中国。当时，一些品牌宣布直接邮寄给中国的邮件可能会成为大新闻。”

“您需要在海外官方网站上下订单，注册转移网站，然后将其发送给美国，欧洲或澳大利亚的第三方仓库。有些平台仍然需要节省他们寄回多少物品去，USP和其他物品的运输也很慢。

如今，对此类海外购物的需求已经减少，大多数这些转运平台都消失了，其中一些人只是扭转了方向并改变了方向。

露西本人是一名武士卖家，将出售一些二手服装袋。他发现，在过去的两年中，有更多的外国人或海外中国客户。

“他们的送货地址全部填写在广东的转运仓库中，他们最终将前往新加坡，泰国或以后。沟通后，我发现这与我们从海外购物然后通过转运公司返回时一样但是现在我们从中国运送到中国。”

高跟鞋优于恐龙

在激烈的国内电子商务竞争环境中，YNAP从未能够立足。根据其TMALL旗舰店的品牌类型，实际上只有大约30％的顶级奢侈品牌，而其他大多数是利基设计师品牌，核心产品的竞争力有限。

此外，近年来，大多数领先的奢侈品牌都在中国完成了新的零售布局，并且在线官方商店已经完全推出，这使得像YNAP这样的海外购物平台变得无用。

小卢（）回想起她早期的海外购物体验，她的鞋子给她留下了深刻的印象。该品牌在中国的着陆道路也很好地说明了为什么不再需要海外购物。

“差不多是2015年，当电影《侏罗纪世界》刚刚上映时，其中的女主人公以一对山姆的高跟鞋逃跑，表现优于恐龙。”

当时，这个品牌在中国非常利基市场，突然变得很普遍，因为没有官方商店，因此许多女孩试图代表他人购买或在海外购买Sam。

“像这样的品牌非常适合海外购物人群的需求。它首先关注舒适性，然后风格很简单，并且具有大品牌的阴影。价格并不昂贵，原始价格是超过1,000元人民币，当它被打折时，折扣非常有效。”

它于2019年正式进入中国市场，并在一线城市开设了商店。之后，人们不必在海外购买它。毕竟，他们可以尝试并在商店中进行选择。

这是社交网络时代许多品牌的开发过程：由于某种事件，它们变得很受欢迎，并被国内消费者看到，然后他们找到了一个合适的国内合作伙伴，可以正式在线和离线降落在中国。

这样，海外购物只能是短时间内的过渡方法，而且自然不会持续很长时间。

YNAP在2021年在中国的销售约为10亿元人民币，在2023年跌至5亿元人民币，并继续亏损多年。在YNAP的其他市场中，这种情况是相同的，这使得该平台最终被 Group视为热马铃薯。

去年10月， Group与德国奢侈品电子商务达成了一项协议，以出售YNAP的所有股权，预计该交易将在今年上半年完成。

在此之前，在2024年6月， 宣布了该公司的解散，并在2025年春季和夏季系列中停止了与该品牌的订购。

这样的困境不仅是一个净人的个体情况。

在过去的几年中，从Higo，Ebay，，Koala Ocean 到和Secoo，发生了类似的情况，许多以前的海外购物巨头现在是不可持续的。

海外购物平台共同结束

在2010年左右，利用跨境电子商务趋势，在Secoo，Fifth 和上建立了大量豪华电子商务网站。

2014年，海关总部的“ 56号文件”生效，未注册的海外购买代理商被认为是非法的。豪华的电子商务轨道进行了重大改组，只有少数几个垂直豪华平台（例如Secoo）幸存。

2017年，Secoo被列入美国的纳斯达克股票，成为“奢侈品电子商务的第一股”。但是五年后，它经历了两份破产申请，并于去年被迫进行德里斯特。

成立于2009年，是中国最早的海外购物平台之一。在2022年，由于债务欠款风暴，总部办公室被商人包围，财产租金欠了大量，因此创始人必须出售该建筑物以还清债务...

也经历了类似的旅程。它的在线买家商店型号曾经代表了奢侈品电子商务的新方向，并在吸引了，和的投资后于2018年成功上市。

2023年，法法基陷入了运营困难，最终破产了。在2022年，YNAP还试图将47.5％的股票出售给以拯救自己，但出乎意料的是，另一方无法保护自己，交易最终被中止。

到目前为止，露西已经四到五年还没有在海外购物。在流行病的几年中，她关注的大多数海外购物平台都消失了。

“还有另一个重要原因是，出国要比十年前容易得多。为什么这么多人喜欢去日本，因为日本真的很容易购买。每个人已经签下了三年，并且靠近上海。这是周末。”

“有些品牌到达中国时会改变其风味。例如，国内商店将比日本贵得多，而且它们将突然成为大型家庭购物中心的高端和中型品牌。”

露西认为，大多数女孩仍然非常重视物理商店的购物体验。与在线购物相比，出国购物更有趣，您可以选择颜色并尝试。

“我认为购物最原始的乐趣是带着一堆购物袋在街上行走，并前往下一个进球，无论是东京，巴黎还是纽约，这在每个城市都是常见的。”