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运动鞋的频繁推出可以成为运动品牌的主流发展吗？

随着春季的到来，主要的体育品牌已经开始经常推出新的运动鞋，其中包括许多专注于“黑色技术”的产品。关于体育品牌热衷于技术的原因，一些专家说，一方面，这是因为快速时尚品牌和奢侈品牌的进入带来的竞争压力，另一方面，随着消费的升级以及公众的健康意识的提高，越来越多的消费者更喜欢具有较高技术内容的消费者。

新产品专注于“黑色技术”

碳板跑鞋营地欢迎另一个新成员。最近，阿迪达斯（）发布了赛车跑鞋专业人士，这是阿迪达斯（）推出的第一个全套碳板跑鞋产品。作为最新的跑步鞋，Pro将品牌下的许多技术汇集在一起​​。它的鞋面由新的单层合成材料制成，轻巧透气，具有一定的汗水吸收效果。除了配备经典的冲击缓冲技术增强外，中底还结合了在篮球鞋中经常使用的材料，以实现双重冲击缓冲。

此外，鞋体还隐藏着一个全腿碳板，可以为跑步者提供缓冲和帮助，并被称为“骑马人工制品”。据报道，Pro将于今年4月1日在日本，英国和法国发行。在日本出售价格为24,200日元，欧洲的价格为180欧元。中国市场预计将于今年5月正式发行，估计价格为1,500元。

Slip-Skool是 Brand Vans的新运动鞋，最近也亮相。新产品结合了两种经典的鞋子型号：滑动和旧的Skool。据报道，滑雪道的鞋面采用双层设计，外层是由透明材料制成的旧skool鞋面，内层是传统的滑动鞋面。这双鞋的鞋底是由技术制成的，它比传统的硫化橡胶鞋底更轻，更柔软，并且具有更好的弹性。

耐克最近发布了Next％跑鞋的“官方版本”。跑步鞋是有争议的，批评家认为这是“运动鞋业的兴奋剂”，这将导致比赛中不公平。据报道，这双鞋的中底使用改良的碳纤维板，这使跑步者能够保持“向前”的感觉，而嵌入在脚后跟的变焦泡沫则可以稳定，还可以降低踝关节的压力。可以说，两者的组合就像一个动人的“春天”。据了解，运动员Eliud 曾经在奥地利维也纳的马拉松比赛中穿着这双鞋的原始版本，并以1小时59分40秒的时间创造了非正式的世界马拉松纪录。一项独立的《纽约时报》研究发现，这项技术实际上将跑步者的效率提高了4％-5％。

此外，耐克还推出了足球鞋的新产品，这是耐克第一次在足球鞋上采用3D印刷鞋面。该鞋配备了空气变焦技术，可以减轻疲劳和缓冲。耐克希望它可以帮助足球队更好地控制，捕获和传球。

作为体育品牌巨头，耐克一直对技术保持敏锐的关注。据报道，耐克还推出了一种自我塑造的蕾丝运动鞋。过去必须通过解锁手机，打开应用程序并单击这些程序来实现过去的系列的自动鞋道绑定功能。如今，您可以通过在Apple手机或Apple Watch上拨打语音助手来完成操作，并说命令“ Tie My ”。此外，Adapt还支持用户自定义，例如为不同情况（例如运动和步行）预设不同的紧密度，同时适合个人脚部。

各种品牌都冲向市场

为什么体育品牌会关注高科技运动鞋？服装行业的专家Liu Liang告诉China Daily，许多奢侈品牌和快速时尚品牌也从事运动鞋。它们的产品周期较短，可以刺激消费者的消费需求，蚕餐具有体育品牌的市场份额。

据了解，豪华品牌的“爸爸鞋”一开始就受到时尚人士和娱乐明星的喜爱。普拉达（Prada）发起的荧光霓虹灯运动鞋Prada引起了年轻时尚型人的注意，其独特的外观和醒目的配色方案。路易威登（Louis ）和日本街头时尚品牌推出的联合运动鞋也非常受欢迎。

除了奢侈品牌外，快速时尚品牌Zara和H＆M还经常推出新的运动鞋。这些品牌推出的运动鞋既时尚又便宜，这符合年轻人的消费概念。

在这方面，服装行业的专家Liu Liang告诉《中国商业日报》，对于中国消费者而言，大多数体育品牌产品都不被视为专业运动器材，并且大多数时候运动服都等同于休闲服装，尤其是非专业运动员，尤其是非专业的运动员。面对这个消费者群体，体育品牌的“专业障碍”大大减少了。因此，当快速时尚品牌来临时，消费者很快互相反对。

此外，耐克和阿迪达斯等体育品牌的产品周期很长。以阿迪达斯为例。在其传统的业务运营模型中，从最初的设计到最终销售，诸如运动内衣等专业产品的平均产品周期为18个月，而且至少需要一年。

阿迪达斯似乎对其缺点非常清楚。它的北美总统马克·金（Mark King）曾表示，他们希望在确保产品技术的同时越来越好。该公司将敦促制造商提高效率，并考虑将产品周期缩短到半年。但是从那时起，这种愿望尚未实现。 Liu Liang认为，当前的体育品牌战略是，与其花费巨大的成本来与快速时尚品牌竞争生产周期，而是专注于研发并保持其核心竞争力是最好的。

可以“黑色技术”运动鞋成为主流

体育品牌为运动鞋的研究和开发付出了很多努力，因此，高科技运动鞋将来会成为运动鞋的主流吗？在这方面，服装行业的专家李·本（Li Bin）告诉《中国商业日报》，尽管许多体育品牌去年推出了一些“共同品牌”的运动鞋，但大多数运动品牌从未放弃过对高科技体育鞋的研究和开发，包括家用体育品牌的安提斯（Anta），李宁（Anta），李宁（Li Ning）等。

他说，这样的高科技运动鞋的观众现在相对较小，例如迷恋某种品牌的运动鞋或专业运动员的爱好者。但是，随着公众的健康意识变得越来越强烈，越来越多的消费者会喜欢运动，并且运动鞋的要求越来越高，高科技运动鞋将受到更多消费者的青睐。

但是他还说，由阿迪达斯和耐克等运动品牌推出的一些高科技运动鞋的质量生产能力有限，因为这些高科技运动鞋的材料相对特别，成本很高，大规模生产的可能性很小，因此体育品牌也将以有限的销售形式尝试。如果市场反应良好，将考虑大规模生产。