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在国家潮流下，恢复的力量“无法”

2018年出现的国家趋势使许多年轻消费者对家用产品更加热情。研究机构的一份调查报告显示，1990年代和1980年代出生的人中有70％主要是在每日消费中购买家用产品。由于国内消费的浪潮，许多中国体育品牌取得了出色的成绩：安塔集团在2021年的收入为4933亿元人民币，同比增长38.9％；李宁集团在2021年的收入为225.72亿元人民币，同比增长56.1％； XTT集团在2021年的收入为10130亿元人民币，首次同比增长100亿元人民币。

如果有人快乐，那么有人一定会难过。作为中国最古老的运动鞋品牌，Huili尚未正式披露其财务报表，但根据各方的信息，该公司的运营条件并不乐观：上海第二个中级人民法院发布了一项刑事裁决，Huili的前执行副总经理在和一名奖项中均为3000万年级的行为，并在第12年的行为中被判处，该行为是罪名，并被判处12年的罪名，以判处12年的罪名，以判处12年的罪名，以判处12年的罪名，以判处12年的罪名，以判处12年的罪名，以判处12年的罪名，以判处12年的罪名，曾在刑事上判处罪名，以判处罪名成立，题为“被判处罪名，曾在刑事中判处判处罪名成立，题为“刑事性”。 100万元人民币。根据检查平台的数据，Huili领导下的所有投资公司都已取消。

问题是，为什么Huili无法享受国家趋势的股息？

在许多年长的消费者的心中，Huili是其增长年份的家用产品的光。 Huili鞋业成立于1927年，并于1935年正式注册了“ Huili”商标，比Li Ning，Anta等人早50年。在新中国成立之后，惠利利用了这一趋势成为中国体育商品行业的领导者。在1980年代初期，中国女子排球队赢得了世界杯和洛杉矶奥运会冠军。女子排球女孩的脚立即成为公众竞争的一种时尚产品。当时，Huili鞋子可以称为国家运动鞋。

但是，随着耐克和阿迪达斯等国际品牌涌向中国市场，李宁和安塔等冉冉升起的新星们接下来是彼此首次亮相。此外，他们的业务策略未能跟上市场经济的速度，一系列因素导致Huili失去了市场影响力。在重大打击下，Huili Shoe 在2000年2月宣布破产。此后，在股票变更和重组之后，Huili品牌被保留，但其运营始终每年遭受损失的状态。当时的性能数据表明，从2000年到2008年，Huili鞋业的累积损失超过3亿元人民币。

Huili没有能力返回天空，他在未来的跌宕起伏之前向前移动，直到全国潮汐升起，Huili利用了势头，再次回到了舞台的中心。

根据其悠久的历史和光荣的故事，Huili在产品推广方面标有“国家趋势”，并强烈地导出了对“国家趋势旧品牌”的认识。猪站在风的发泄中，猪可以飞，Huili返回了聚光灯： 发布的报告的内容表明，在“我脑海中典型的国家时尚品牌”的统计数据中，Huili是名单上的品牌之一； 2019年，Huili的官方电子商务旗舰店首次销售超过1亿；根据不完整的统计数据，Huili进入了543个购物中心，商店总共覆盖了27个省和89个城市。

很难说返回公众的视野已经能够骑风和波浪。

Huili的官方电子商务旗舰店表明，Huili产品基本上在200元之内。有两种手工制作的十二生肖定制鞋，价格为1,288元，总共只售出58双。他们仍处于断开连接状态。值得一提的是，Huili曾经发布了限量版的“天空筹集”，2018年的价格为999元。一年后，这双鞋降至100元。 Huili官方电子商务旗舰店中最畅销的产品基本上约为80元。说到这一点，问题非常明确：国家趋势使Huili能够出售产品，但未能摆脱“低端”标签。

品牌无法提高和盈利能力并不理想。在某种程度上，这归因于Huili未能理解“民族趋势”一词的原因。

“国家趋势”的流行定义是一种时尚风格的设计和一种具有特定中国元素的时尚产品。 Huili确实遵循了这一趋势，并在鞋子和服装等产品的设计中纳入了许多中文特定元素，例如汉字，墨水绘画和王朝图腾。例如，上一段中提到的1288元定制鞋与鞋体，鞋垫和鞋底的中国十二生肖元素集成在一起。这种与民族情感的事情可以联系公众的简单情绪，并在短时间内引起大多数人的注意。

但是，无论它多么“花哨”，消费者最终都会为产品内涵付费。不幸的是，Huili未能提供良好的产品内容。

首先，Huili的“芯片型”国家趋势产品无法建立长期的情感共鸣。国家趋势不仅在于将特定的中国元素添加到产品中，而且还涉及将产品与元素集成在一起，以创造与国际品牌不同的本地趋势。 Huili只是在产品中添加了特定的中国元素，例如鞋子上印刷的汉字。这种类似贴片的设计无法反映国家趋势的本质，也无法表达中国的深刻文化含义。它无法引起消费者的共鸣，一旦受欢迎程度结束，产品将变得更酷。

李宁（Li Ning）和安塔（Anta）在设计上投入了大量的人力和物质资源，并创建了许多特殊的国家趋势产品线。即使是强度略微较低的洪克斯埃克（Erke），也努力在创建联合产品时表现出国家趋势的含义。爱迪生·陈（ Chen）的凝块之所以被称为中文之光，是因为它真正“开发”了中国元素时尚产品。回顾Huili，它只是坚持经典的设计，并且未能再次取得突破，因此，从设计风格，颜色匹配到样式的许多鞋类产品都被怀疑是窃的国际品牌。

其次，Huili的研发措施取得了平庸的进步，未能创造基于市场的技术力量。在物质稀缺的时代，消费者主要看着运动鞋的质量。随着时代的迅速发展，消费者的意识大大提高了。购买运动鞋时，他们不仅会考虑设计和质量，而且还要注意鞋子的技术属性。现在，市场上几乎所有著名的体育品牌都具有独特的技能，例如的Boost，Nike's Air和Peak的Taiji，它们已成为吸引消费者的重要魔法武器。恢复的力量在哪里？没有什么。

Huili可能知道他缺乏能力，因此他在“感觉”一词上努力工作。去年年底，他启动了一个“对不起”的营销活动：在主要的短视频平台上，Huili正式认证了品牌帐户，并启动了道歉视频“我很抱歉，令人尴尬的家用产品”。在视频中，几位工作人员深深地鞠躬，背后的背景板上是一个横幅，上面有“ 11个小时的直播，只售出了1鞋，这使国内产品令人尴尬，对不起。” “销售痛苦”的营销成功了吗？它似乎不在那里。相关视频中的喜欢的数量几乎从未达到三位数。

悠久的历史和光荣的故事是Huili的最大品牌优势。但是，仅感情就不能总是给消费者留下深刻的印象。具有内涵的产品是“货币”。在当今的体育市场中，竞争变得激烈。如果Huili不努力地打破瓶颈并创造创新产品，那么下一波浪潮时，他可能不会那么幸运。

（图片来自互联网，请联系此帐户以获得报酬）

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