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运动鞋品牌可以通过高科技开放新情况

阿迪达斯（）最近发布了2018年第三季度（截至2018年9月30日）的财务报告，表明其北美市场发展效果更好，但其绩效增长率不再像以前的季度那样好。不仅阿迪达斯在过去的两三年中，主要的体育品牌巨头还推出了新的运动鞋，而且由于《星际效果》（Star ）引起的购买繁荣一直在下降。此外，一些快速时尚品牌和奢侈品牌已经进入了体育和休闲市场，并取得了显着的性能增长。目前，体育品牌希望重返专业和技术跑步鞋市场，以应对新的困境。

销售量下降

一个在HUPU社区论坛上交易有限边缘运动鞋的人告诉《中国商业日报》，与以前的价格相比，阿迪达斯使用Boost技术的Yeezy系列鞋确实下降了。

阿迪达斯的第三季度财务报告显示，不包括汇率因素，该公司的第三季度销售额增长了8％，达到58.73亿欧元。但与此同时，阿迪达斯在亚太地区和北美市场以外的销售经历了下滑。

PUMA是同样的情况，尽管PUMA首席执行官Bjorn 仍然认为运动鞋繁荣时期会下降。根据PUMA今年的第三季度财务报告，PUMA的全球销售和净利润增长率正在放缓，欧洲市场的增长率下降到8％。就类别而言，PUMA曾经引人注目的鞋类业务也大大放缓，第三季度的增长率仅为6.1％，而该数据在今年的第一季度仍为26.3％。

体育时尚，运动趋势和运动休闲是体育品牌近年来一直关注的领域。其中，PUMA签署了蕾哈娜（），卡戴珊（）家族成员凯利·詹纳（Kelly ）和美国偶像赛琳娜·戈麦斯（ Gomez）。凭借对女性运动和生活方式的投资，她领导了女性市场的趋势，并成为体育时尚最大的赢家之一。

耐克不愿意落后于运动和休闲鞋市场。根据《中国商业日报》的记者的报道，耐克今年推出的耐克“技术流”产品可以与阿迪达斯的《星际技术的增强》竞争。据报道，Boost技术已将阿迪达斯在北美运动鞋市场的份额从2016年的6.3％提高到2017年的11.3％。但是，在HUPU社区论坛上交易有限的运动鞋的人告诉《中国商业每日），与以前的鞋子相比，阿迪达斯使用Boost 的价格确实下降了。随着阿迪达斯（）的斯坦·史密斯（Stan Smith）和一系列运动和休闲鞋逐渐下降，Yeezy系列的鞋子不再流行。主要的体育品牌巨头确实需要创建新的主题来吸引年轻消费者的心。

加强竞争

技术可以帮助体育品牌保持领先地位，并在具有高端品牌的运动鞋的比赛中保持领先地位，但是快速时尚品牌的威胁是体育品牌真正需要思考和面对的。

从篮球鞋，赛车鞋到周末风格的休闲运动鞋，运动鞋已成为重要的时尚和豪华产品。具有高科技内容或独特设计的运动鞋在市场上脱颖而出，而推出“特别版”和“ Super ”体育概念的品牌经常成为社交媒体主题的重点。

美国市场研究公司Grand View发布的一份新报告显示，到2025年，全球运动鞋市场规模预计将超过950亿美元（约合6592.9亿元人民币）。除了传统的体育品牌外，这些品牌还包括奢侈品牌和快速时尚品牌。

奢侈品牌的“ S Daddy鞋子”一开始就受到时尚人士和娱乐明星的喜爱。普拉达（Prada）最近推出的荧光霓虹灯运动鞋普拉达（Prada）以其独特的外观和引人注目的配色方案引起了年轻时尚人士的注意。路易威登（Louis ）和日本街头时尚品牌推出的联合运动鞋也非常受欢迎。

在这方面，阿迪达斯集团首席执行官卡斯珀·罗斯德（ ）表示，高端和奢侈品牌是市场上非常微型的，他们在运动鞋市场中的份额在客观上非常小，不能构成太多威胁。此外，高端运动鞋的高端品牌在设计方面可能更具前卫和艺术性，但是他们缺少的是体育品牌每年投入大量投资的技术属性。

技术可以帮助体育品牌在拥有高端品牌的运动鞋的竞争中保持领先地位，但是在罗萨德（）看来，Fast 品牌的威胁是体育品牌真正需要思考和面对的。罗斯曾对媒体说：“快速时尚品牌的产品周期较短，这是体育品牌需要遵循的趋势。”

尽管快速时尚品牌的体育产品仍然无法与职业体育品牌竞争功能，其较短的产品周期，更快的启动速度和更具吸引力的价格将使许多普通消费者感到兴奋，而他们的消费者群体直接与体育品牌重叠。

高科技成为一种新趋势

主要的体育巨头已经推出了具有高科技含量的新运动鞋，希望能够将技术与运动鞋巧妙地结合起来，以领导未来运动时尚的新趋势。

目前，返回专业运动鞋市场和开发高科技材料跑步鞋是外国体育品牌采用的主要策略。

例如，3D打印技术和可持续的环保材料是阿迪达斯努力的方向。在接受CNBC的采访中，罗斯特（）特别提到了这两个领域。他说，相关产品越来越受欢迎，并认为这种趋势将继续下去。今年，阿迪达斯（）宣布将于2024年在所有鞋类型号上使用环保材料。

阿迪达斯在主要体育品牌之间的3D打印技术竞赛中也非常遥远。去年4月，阿迪达斯（）推出了首个商业3D印刷运动鞋4D，首次生产能力为5,000双，今年1月耗尽。他们中的一些人在体育鞋拍卖网站上收到了几倍的原始价格。到今年年底，阿迪达斯将推出100,000双3D印刷鞋。阿迪达斯品牌战略副总裁詹姆斯·卡恩斯（James ）表示，在接下来的几年中，阿迪达斯（）也将增加产量为数百万成对。

Under 在运动鞋行业中以篮球鞋而闻名，在跑步鞋中扮演高科技。市场上智能跑步鞋可以提供的数据无非是跑步距离和平均速度，而配备智能芯片的Under 跑步鞋可以帮助跑步者越来越稳定。它不仅提供了更多的原始数据，而且还分析了这些数据以为跑步者提供指导。