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前线|伪造商品会影响品牌形象吗？耐克宣布终止与亚马逊合作

甚至拥有大量用户数据的亚马逊也无法保留耐克（Nike），这是一个决心调整其零售策略的体育商品巨头。

根据北京时间13日，耐克表示，它将停止直接在亚马逊平台上销售包括运动鞋和服装在内的产品，结束其为期两年的飞行员合作关系。

在与耐克合作之前，在亚马逊上唯一出售的耐克产品是第三方和假货出售的“灰色市场商品”。直到耐克在2017年宣布加入亚马逊品牌注册计划之前，这才发生变化。

耐克同意成为亚马逊的批发商，而不是让第三方商人在平台上出售他们的产品，但是作为交换，亚马逊必须加强对伪造产品的监督，并限制未经授权的产品销售，包括耐克的运动鞋，服装和配件。

但是，根据以前的报道，双方之间的合作并没有使耐克对亚马逊平台上的销售额有更多的控制。已清理的第三方卖家可以通过更改其名称来申请业务。此外，耐克的官方产品在网站上的页面位置上并不那么突出，因为它们的评论较少，因此他们的观看次数没有太多。

这次耐克对其零售策略进行了大规模调整时，双方分开了方式。早在今年10月，耐克首席执行官马克（Nike CEO）宣布，将来，最初将30,000个零售合作伙伴减少到40个，从而消除了无法在消费者体验中提供优质升级的零售商，并改善了消费者购物体验。宣布与亚马逊合作终止的消息表明，耐克已经开始收紧零售渠道并抓住了该计划。

“作为我们计划通过更直接，个人关系改善消费者体验的一部分，我们决定结束与亚马逊零售业的飞行员合作。我们将继续与其他零售商和平台建立耐克和独特的伙伴关系，以向全世界的消费者提供无缝的服务，”尼克发言人在电子邮件声明中说。

但是耐克还表示，它将继续使用 Web服务来运行其网站和一些移动应用程序，例如SNKRS。

实际上，近年来，许多大品牌有意避免了亚马逊平台。他们认为，亚马逊上的伪造商品和大量未经授权的卖家正在降低其品牌价值。耐克的运营可能会进一步加剧亚马逊平台上其他品牌的不安。

同时，亚马逊大量推出了自己的品牌，包括服装，电池，床垫和小吃，也在加剧了其合作伙伴品牌的关注点。

到目前为止，亚马逊拒绝对耐克的撤军发表评论。

但是据内部人士称，亚马逊一直在为此做准备，并且近年来一直在招募耐克的第三方卖家。即使耐克退出，该品牌的产品仍然可以在亚马逊上出售。同时，亚马逊并非没有努力打击伪造商品的流通。它以前已经发布了相关措施，包括允许品牌“向其产品添加独特的代码，以使伪造商品更容易添加独特的代码”。