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阿迪达斯和耐克互相撕裂，家里大声笑

照片/CCTV技术

巨人的战斗，虚假诉讼和真正的营销背后。

6月15日，当地时间，阿迪达斯在德克萨斯州东部地区联邦地方法院对耐克提起侵权诉讼。阿迪达斯指责耐克在运动鞋和移动应用等各个领域侵犯了九项专利。

阿迪达斯（）起诉了耐克（Nike）的特定问题：这双鞋是从2003年开始的，现在没有多少人使用它们，许多应用程序拥有最后一项专利。 /软智能财产权

但是阿迪达斯报道的是旧故事。无论是高级技术还是应用程序，都是早期两家公司的事件。现在，似乎他们在返回旧帐户后正在寻找麻烦。

这两个巨人总是有很多怨恨，这不是第一次诉讼。显然，这些都是他们所有的商业利益纠纷。巨人希望使用法律手段相互攻击并扩大他们的市场。但是，如此无痛的诉讼真的会引起波浪吗？这更像是一个场景，双方最终都赢得了交通和关注。

但是，不可避免的是巨人很难解决和分离。两者沉迷于互相战斗，但他们不知道两者之间正在酝酿着秘密危机。是时候醒来了，耐克和阿迪达斯。

毕竟偷偷摸摸，双方仍然受伤

实际上，体育品牌在它们之间“获得相互参考”是很常见的。长期以来，市场上主流美学，鞋子和服装体验已经固定了，相同类型的产品设计将始终相似。就像当国内作品尚未准备好时，许多电子商务鞋具有耐克的阴影。

最明显的是李宁鞋的风格。 Li Ning 系列休闲鞋和Nike Air Force One休闲鞋，这两种鞋子不能说非常相似，只能说它们是完全一样的。

两者使用相同的颜色组合，并且在上线分布中非常相似。也许最大的区别是鞋底的颜色。 /tik tok屏幕截图

尽管与过去的几年相比，阿迪达斯和耐克缩小了今天的全球体育品牌市场份额，但它们仍然是世界上最好的之一。耐克在2021年全球体育品牌市场价值排名中排名第一，其中1,7428亿元人民币，而阿迪达斯以4505亿元人民币排名第二。

自千年以来，出现了诉讼，其中两家被指控窃和侵权的公司接一个地出现了，没有结果。

最经典的事情是，阿迪达斯在2020年起诉耐克的上层技术失败。然后，耐克在2021年12月起诉阿迪达斯 - 我起诉您和我的案子回向您起诉，整个事情都出来了，更不用说结果了，至少两者都引起了人们的关注。

反复起诉只不过是保护自己的技术障碍并抑制竞争对手的竞争产品和市场份额。鞋子和服装产品的设计是耐受性的，彼此学习。如果您要小心，您将进行比较，一切都会逆转。

阿迪达斯（）此前发布了2022年第一季度的财务报告，其欧洲净销售额增长了0.6％，但在大中国，它同比下降了35％，其总体绩效仍处于下降状态。

根据的数据，耐克在2022年的第三季度报告中也下跌了3.66％，大中国地区又下跌了5％。尽管它不像阿迪达斯那样“滑铁卢”，但似乎也很弱。

商业竞赛总是无尽的。 /视觉中国

显然，在巨人之间的竞争之后，双方都没有任何优势，一方甚至处于劣势。在这种情况下，他们俩仍然是坚决的，这表明商业竞争是生死攸关的损失。

但是，两家公司的战斗历史悠久，他们遭受了几次损失和损失。今天的诉讼似乎更像是一项营销计划，但他们不知道幕后两个人已经赢得了胜利。

辩论之后，它已经被批评了很长时间

他们两个一遍又一遍地战斗，但从来没有真正的战斗或交流本质上。本质是指两者的核心技术。所谓的技术是核心竞争力，但两家公司的核心似乎已经停滞了很多年。

在早期，两家公司都取得了巨大的营销成功。

例如，阿迪达（Adida）曾经依靠许多奥林匹克冠军的衣服来获得受欢迎程度。耐克（Nike）依靠将合同签署与篮球之神约旦（），此后已成为一个了不起的品牌。此外，多年来，两者一直是极为流行的饥饿营销和轻型豪华产品，并且长期以来一直是人们比较虚荣心的武器。

耐克很早就对乔丹的潜力发表了幻想，其市场价值在签下他后继续飙升。 /创意

但是，真正可以使他们走路的是脚下具有爆炸性质地的技术。耐克（Nike）的空气垫和阿迪达斯（）的“爆米花”鞋底都是世界上著名的运动鞋技术：没有空气垫的没有耐克，因此您在购买时需要爆米花。

耐克基本上是通过空气垫来发挥作用的，这比泡沫和橡胶鞋底更具弹性，并且具有更好的耐用性。这是耐克的ACE技术，几乎大多数耐克鞋子都配备了空气垫。

阿迪达斯（）于2013年发布了“ Boost”跑步鞋，该鞋发行后成为一种划时代的产品。原理是泡沫像爆米花一样的物理材料，这意味着将二氧化碳或氮气倒入一小块物质中，以将其扩展到其原始大小的十倍以上。这个过程通常称为超临界技术，生产过程无毒，无害，绿色和环保。

以这种方式生产的“爆米花”中底材料具有像普通泡沫这样的质地，它比普通的泡沫棉鞋底更柔软，更弹性，并且不受低温影响。它在冬天仍然柔软舒适，“停止感觉”一词来自它。

流行的椰子鞋还使用“爆米花”技术。 /视觉中国

但是现在阿迪达斯的“爆米花”技术已经有几年没有更新，而耐克的空气垫也可以在新旧之间交替使用。如果您厌倦了现有技术，他们将使用过去的旧技术来欺骗所有人。

阿迪达斯（）的旗舰跑步鞋超增强鞋在几代人中一直相似。许多耐克产品都重复了旧的空气垫。我不知道他们是否想省钱并收获一波韭菜，还是想证明过去的技术是持久而实用的。

如果他们这样欺骗他们，谁会为消费者付费？在应用程序的跑步鞋名单中， Ultra Boost跑步鞋排名第15位，其重量，支撑和僵化的中底也受到批评。

应用程序是一个鞋标识和交易平台，就像DEWU应用一样，很难在的跑步鞋上找到ADI。 /屏幕截图应用屏幕截图

耐克（Nike）的PG4篮球鞋在1970年代重复使用“空气唯一”技术的PG4篮球鞋更加受到主要运动鞋审稿人的轰炸。它的中底被网民开玩笑地称为“老年鞋”。

除了缺乏技术创新外，两者的营销仍然是一个旧的例行程序。过去，两者具有足够的艰苦力量来完成饥饿营销和高价和低分配，消费者仍在涌向他们。但是现在耐克不再生产科比系列的魔术鞋，而且很难描述新的运动鞋产品。

去年，耐克（Nike）的新型GT切篮球鞋使鞋迷重新获得了耐克（Nike）的魔术鞋的感觉，但是在出售GT削减之前，耐克（Nike）开始演奏旧的控制生产和饥饿营销的习惯。 GT剪裁运动鞋的价格立即上升，从春季音乐节期间的第一个红色和白色配色方案从900元购买到每双5,000元人民币。

良心的好鞋，不要欺骗穷人。 /屏幕截图应用屏幕截图

即使您要炒作休闲鞋和时尚鞋，如果您想炒作一双实用的篮球鞋，您也会不可避免地会失去心。 Star 鞋子更昂贵，Nike对Star 鞋的态度变得越来越傲慢。

著名的NBA耐克签下了欧文的明星欧文曾批评耐克。耐克没有任何参与设计的参与，私人推出了新一代的欧文签名运动鞋。欧文说，耐克在不知情的情况下进行了设计并出售了新一代运动鞋。

欧文一直是一名注意运动鞋的设计和配置的球员。他不想让球迷只买运动鞋打篮球，而是想感受到运动细节和护理运动鞋，并认为值得购买这些运动鞋。

但是耐克私下推出了新一代的欧文运动鞋，设计和配置都不像上一代一样好。您真的将消费者视为韭菜吗？

NBA明星欧文（）在社交媒体上轰炸了耐克（Nike），他说，它推出了新一代的签名鞋，而无需参与其中，并呼吁每个人不购买它们。 /外国社交媒体

这种方法不尊重签名明星，也对消费者傲慢自大。

另一名NBA耐克明星乔治（）签下了乔治（），甚至不鄙视他为耐克（Nike）签名的鞋子。乔治的标志性鞋“ PG4”也是整个网络批评的鞋之一。它必须抵抗扭转而不是扭转。中底不是刚性，中底太软。您确定这是篮球鞋，而不是高级鞋吗？

医疗保健和步行非常合适。无论您玩多少英尺，您都将不足以扭伤。

上图是“ PG4”篮球鞋，下图是老年人的脚。网民给提供了Nike徽标，这实际上使其令人惊讶地相似。 /屏幕截图

也许耐克真的很想做一款好休闲鞋，但他没有穿错误的皮包，这也是NBA明星的标志性鞋子。大公司如何犯如此低级的错误？必须是“犯错”的消费者。

至于上的“爆米花”技术，家用产品长期以来一直使用类似的超临界泡沫技术与其超科方面和连续分散的中游和下游产品。安塔（Anta）的超临界泡沫技术“氮”已经分布在各种产品（例如跑步鞋和运动鞋）上，中下游鞋也具有“氮”祝福。

阿迪达斯仍在应用旧技术来替代新皮肤，但不能替代药物。毫不奇怪，鞋子本身的真正问题尚未得到解决，而且没有人对该国没有人感兴趣也就不足为奇了。

狙击和蛤战斗，其他品牌受益

近年来，除了巨人之间的竞争外，其他品牌还悄悄地出现了。

曾几何时，所有的NBA都是阿迪达斯和耐克篮球鞋，现在越来越多的其他品牌出现了。您甚至可以在今年的NBA决赛中看到Anta和Peak。

近年来，国内品牌一直在缓慢上升。 2022年4月，国内品牌在2021年发布了收入，安塔（Anta），李宁（Li Ning），361°和其他人都达到了新的高点。同时，安塔（Anta）在国内体育品牌中获得了第一名，李宁（Li Ning）排名第二。

数据表明，在2021年，安塔的总收入为493亿元人民币。尽管李宁的收入不到安塔的一半，但同比增长了56％以上。与2017年相比，XP的收入首次超过100亿大。 361°连续六年稳定在50亿以上，距离60亿元人民币仅一步。 /阅读财务报告

与耐克中国和阿迪达斯中国的收入规模相比，安塔在一场比赛中超过阿迪达斯，在国内体育品牌市场中排名第二。以这种增长率，预计安塔将在2022年超过耐克中国。

国内产品兴起的主要原因是它们的产品强度越来越强。国内消费者选择了更多，而具有较高成本性能的产品自然会受到青睐。

例如，李宁·韦瓦（Li Ning Weiwu）和耐克空军（Nike Air Foref）也穿着鞋子，李宁（Li Ning）的设计质地和配置不如耐克（Nike），甚至没有比耐克（Nike）更好的细节。

Li Ning和Nike有明显的差异。 /报价应用

在上层材料方面，李宁使用皮革，麝香皮，反向皮毛和其他材料来剪接鞋面，这比空军更分层，外观更好。在中底，李宁使用柔软的弹性PU鞋垫和柔软的弹性棉材料作为中底布，为人们提供更舒适的穿着体验。耐克空军仍然是不变的空气鞋底“僵尸”空气垫，长时间穿着后会慢慢变软。

更重要的是，我可以购买两到三百元的一对，而空军可以购买六到七百元人民币，而一些稀有的配色方案是高高的。

不仅如此，国内技术也越来越好。李宁的“文章”技术曾经在篮球鞋部（全球权威篮球鞋名单）中排名第一。安塔（Anta）也已被选为许多产品，这表明国内产品的强度不仅被中国人认可，而且在国外“优越”。

李宁对“典”技术的全面评估得分为94分，在超过耐克的Ace Air “ Zoom”中排名第一。 /

阿迪达斯（）的“爆米花”技术已被国内体育品牌和世界体育品牌追求，并已被模仿和升华。李宁的“元”技术和安塔（Anta）的“氮”技术就是典型的例子。

尤其是李宁的“文章”材料的泡沫非常猛烈，您甚至可以轻松地裸露的手轻松地剥离其唯一材料。

这种效果还为消费者带来了最终的柔软和弹性感觉。李宁正式宣布“一”可以提供多达80％的能源反馈，并且在运动过程中可以减少27％的能源消耗。在李宁的官方测试之后，其材料比传统的EVA材料（普通橡胶泡沫棉中底）高50％，即使在负40度下也不会硬化。

仅纸张数据看起来很诱人。 /李宁官方网站的屏幕截图

在测试了李宁的 13-Me-Shot篮球鞋之后，著名的运动鞋评论博客作者Ye Tian也承认，李宁的中底比阿迪德（Adid）更好。

编辑还想尝试双重的“聚会”，但是当我看到数千人类的价格和被卖光的热门场景时，我也很难找到“聚会”。但是，李宁现在正在积极调整工业链和增加的生产，未来的“聚会”即将来临。

不仅在中国，而且在日本，美国的Under ，美国都在取得进步。耐克和阿迪达斯在技术障碍中不再具有绝对的优势，其影响力和市场份额也受到其他品牌的威胁。

尽管这两个巨人仍然占当今全球体育品牌市场的大部分内容，但它们的产品逐渐变得越来越短。如果您不太寻求发展，那么过去的荣耀可能最终会变成过去的云。

但是他们真的不知道自己的缺点吗？普通百姓可以看到这一点，更不用说巨型公司自己了。 “对我们来说，骄傲和自满是一个可怕的陷阱，我们已经用自己的手挖了它。”

老挝她曾经这么说。