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“双减”形势下，众多玩家角逐运动童装市场，安踏儿童持续领先的秘诀究竟是什么？

随着消费热潮兴起，众多品牌纷纷进军运动童装领域，兼具“颜值”与“内涵”的产品才是制胜法宝。

新一代家长越来越意识到运动的价值远不止锻炼身体，更有利于孩子身心健康成长。这种认知升级也在不断推动运动童装市场的发展。此外，在疫情影响和一年多“双减”政策实施的带动下，家长对体育锻炼重要性的认识更加强烈，这也让孩子有更多动力、时间和精力参与体育运动。消费者对运动童装的需求自然也更加强烈。

今年1月，天猫在“卓越力量·2021第七届未来母婴大会”上提到，经过“双减”之后，大家更加注重素质教育和孩子运动能力的培养，因此篮球鞋、跑步鞋、瑜伽裤等都出现了比较好的增长。

另一方面，随着露营、户外旅行​​等新生活方式的兴起，儿童运动服饰的应用场景进一步拓宽，销量也随之增长。此前的国庆假期就是一个很好的例子。国庆假期前，据唯品会统计，自9月下旬以来，儿童运动服饰销量连续多日同比增长超过80%。

国庆节过后，后冬奥时代的第一个雪季即将开启。此前在北京冬奥会的带动下，大家参与冰雪运动的热情颇高。据国家统计局公布的数据，2021年全国参与冰雪运动的人数达3.46亿人，青少年冰雪运动参与率达15.​​46%。因此，在北京冬奥会“余晖”的带动下，或许不少家长愿意继续陪孩子参与冰雪运动。这也是不少运动童装品牌在国庆节前后开启雪季营销的重要原因，大家都希望抢占先机。

作为儿童运动服饰市场的领导品牌，安踏儿童率先通过一场时装秀展现出其硬核的专业实力，率先为即将到来的雪季营销打下良好开局。

9月29日，安踏儿童携手天猫大品牌日在上海时装周儿童装·天猫母婴闭幕秀上联合举办“安踏儿童冬季运动新品发布会”，以走秀形式发布全新专业冰雪运动装备及运动时尚搭配。短道速滑世界冠军韩天宇、自由式滑雪空中技巧世界冠军程爽、花样滑冰运动员陈宏毅、中国国家冰壶队队员许敬涛亲临现场，与小模特们一起走秀并传递“冬奥火炬”，致敬冬奥，鼓励孩子们积极参与冰雪运动。

配备与国家队相同的技术

营销的自信源自强大的产品力，安踏儿童自2008年上市以来，一直致力于为1-14岁的儿童打造全面、专业的运动装备，同时在设计时十分注重为产品加入时尚元素和更丰富的精神内涵。

“颜值”与“内涵”的结合，是安踏儿童在儿童运动服饰领域占据领先地位的重要原因。根据欧睿国际和凯度调查数据显示，安踏儿童在中国体育用品市场销售额份额排名第一，在专业心智份额方面也位居第一。

这样的成绩来之不易，尤其在近年来各大体育品牌纷纷瞄准早已兵家必争之地的运动童装市场的情况下，安踏儿童凭借自身的技术实力和产品力，在众多品牌和产品中脱颖而出，逐渐成为家长们的首选。

安踏儿童的专业实力到底有多强？通过“安踏儿童冬季运动新品发布会”大家可以一探究竟。在此次发布会上，应用于户外羽绒服和专业滑雪服的“热回流科技三代”十分抢眼。在冰雪运动的场景中，装备的御寒锁温能力、舒适透气性至关重要，为儿童提供的运动装备更是如此。以本次展出的中国航天联名羽绒服为例，这款产品搭载了与国家队同款科技“热回流科技三代”，同样采用航天科技材料锁温，热回流温度提升5.2℃，足以抵御-25摄氏度的严寒；其透气性较上一代提升300%，让孩子们在运动出汗时不会感到闷热，运动表现更佳。

此外，针对花样滑冰、形体训练等活动范围较大的少女运动场景，安踏儿童在产品技术研发与应用上也非常有针对性。采用“记忆拉伸技术2.0”的专业花样滑冰训练服，面料弹力十足、无拘无束，让花样滑冰少女在训练时可以随心所欲地做出各种动作；而对于形体训练所需的紧身裤，安踏儿童则采用“梯度支撑技术”，弹性、延展性、回复性极佳，满足少女日常运动需求，让她们收获完美身材与气质。

这些产品所采用的很多技术原本是服务于国家队运动员的，但安踏和安踏儿童积极倡导将这些国家队技术运用到面向大众消费者的产品中。这体现了安踏奥运资源的可扩展性，不仅可以服务于国家队运动员，还可以以奥运会、冬奥会等重大赛事为契机，让消费者在日常运动中也能体验到品牌最新的专业科技和运动装备。这种模式其实也解释了为什么安踏在凯度咨询编制的奥运心理相关性排行榜中位居行业第一。

设计彰显产品专业性

事实上，安踏儿童一直积极研发专业的儿童冰雪运动装备，除了不断加强自身的科技实力，也在产品设计上不断满足Alpha一代日益专业的审美与功能需求。北京冬奥会前后，安踏儿童多次亮相著名时装周，并通过冰雪走秀的形式，很好地展现了其产品兼具专业与时尚的核心特质，在产品设计上展现了品牌对运动时尚潮流元素的把控能力。

这些围绕冬奥元素和冰雪主题打造的产品和秀场，结合冬奥会的热度，起到了良好的传播作用，逐渐在消费者心中树立了安踏儿童是专业的儿童冰雪运动装备品牌的认知。

赋予产品精神内涵

除了在产品中运用与国家队同款科技、在设计上满足Alpha一代的审美与功能设计需求外，精神内涵是安踏儿童做产品时注重的另一层“内”。当孩子们穿上与武大靖、苏义明同款冬奥装备时，感受到超越自我、为国争光的冬奥精神；当孩子们穿上中国航天的联名服饰时，感受到敢于登月的追梦情怀；当孩子们穿上以神农架为灵感的服饰时，感受到贴近自然的探索精神……

对于安踏儿童来说，为处于关键成长期的孩子们提供运动装备，不仅需要更好更专业的用户体验，更希望孩子们通过产品背后的故事，获得精神上的启发与成长。在科技与精神内涵的支撑下，产品外观设计有着诸多可能性，与时尚元素的结合也能让产品更有质感。

从科技、面料到内涵、外观设计，安踏儿童在产品设计上非常用心，不是简单的成人服装的缩小版，而是真正从儿童需求出发，为儿童打造专业的运动服饰。为此，安踏儿童还成立了行业首个儿童研究院，关注儿童运动各个细分领域的需求，在跑步、篮球、平衡车、女孩运动等领域研发了众多功能性产品，尽可能满足所有儿童参与不同运动时的装备需求，帮助儿童提升运动表现。

此外，安踏儿童近日与中央美术学院设计学院副院长、北京冬奥组委文化活动部形象景观艺术总监林存真合作，启动“品牌升级计划”，并发布全新品牌标识。新标识采用颜真卿繁体字“横薄竖厚”的构图原理，融入人体跑步时最佳跑步倾角18度，表达出品牌基因中的“专业、运动、科技”，体现“打破常规、超越自我”的运动精神。品牌标识的升级，体现了品牌进一步完善运动童装的决心。

据欧睿国际预测，至2024年，中国童装市场规模将突破4000亿元，运动服饰是中国童装市场的重要品类。安踏儿童深耕运动服饰市场多年，凭借雄厚的科技实力、产品精神与时尚元素的融合，一直处于领先地位。

安踏儿童业务在安踏2022年上半年财报中被重点强调，也间接说明集团对安踏儿童业务的重视。随着运动童装市场规模扩大，安踏儿童业务有望为集团发展提供更大动力。