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运动鞋贵人鸟 一代鞋王彻底陨落

一代鞋王彻底陨落了。

近日，贵人鸟在上交所发布公告称，计划优化调整公司业务运营，优先做好并着力做大做强粮食业务，逐步退出运动鞋服业务。

贵人鸟在公告中表示，鉴于公司现在及未来一段时间面临的内外部机遇与挑战，为实现聚焦核心主业，公司董事会拟对公司业务经营进行调整，以粮食业务作为公司未来主要业务发展方向，优先并重点做大做强粮食业务，逐步退出运动鞋服业务。

对于退出鞋服业务，贵人鸟解释称，鉴于司法重整以来运动鞋服业务营收下滑、持续亏损，以及市场竞争愈发激烈，公司将对运动鞋服业务进行优化调整，根据公司实际经营情况，通过包括但不限于授权、出售、租赁等方式处置“贵人鸟”、“贵人鸟”等品牌资产及其他运动鞋服相关资产，逐步退出运动鞋服业务。

这意味着这家昔日的“鞋王”将结束长达36年的运动鞋服业务，令人惋惜。

1.“看着他盖高楼”

贵人鸟老板林天福创业初期只给阿迪达斯、耐克等国际运动品牌做过OEM、贴牌生产。

拥有敏锐商业嗅觉的林天福在为国际大牌公司代工过程中发现，国内运动品牌非常少，国内市场几乎是空白，于是，他于2004年正式创立了“贵人鸟”品牌。

贵人鸟主打性价比，品牌创立后便进入快速增长模式，席卷三四线城市，并迅速锁定县城年轻人。

2009年至2011年，贵人鸟门店数量从1847家飙升至5000多家，最疯狂的时候一天就开了3家新店。

林天福有很好的营销头脑，舍得花大价钱做广告营销。贵人鸟打破了“体育明星+赛事赞助+央视广告”的传统营销路线，邀请大牌明星代言，包括刘德华、黄晓明、林志玲、张柏芝等顶级明星。贵人鸟迅速打响名号。

与此同时，贵人鸟斥巨资赞助美国NBA梦之队，还成为国家保龄球队、台球队、高尔夫球队等的赞助商，被贴上专业运动品牌的标签。

2014年，贵人鸟登陆资本市场，成为“A股运动品牌第一股”。2015年，公司总市值一度突破400亿元，远超特步、李宁、安踏。那一年，林天福以190亿元身家成为“泉州首富”，风头正劲。

当时，贵人鸟一直坚持使用“运动快乐”作为个性化商标，林天福也把精力集中在贵人鸟的产品线上，每年投入数千万元用于产品研发。

2007年，贵人鸟斥巨资赞助湖南卫视的选秀节目《快乐男声》，试图吸引年轻人消费。

与此同时，进入资本市场的贵人鸟雄心勃勃，将目光瞄准了体育全产业链，开始大刀阔斧的多元化布局。

林天福开始“买买买”、“投资投资投资”。

2015年，其以2.4亿元投资虎扑体育，成为后者第二大股东，并与虎扑合作设立20亿元“智慧体育”基金，投资教育培训、跑步、健身等产业。

2015年至2018年期间，贵人鸟投资、收购了西班牙足球经纪公司BOY、明鞋库、杰之星等12家公司，甚至跨界到体育保险、体育游戏等领域。

贵人鸟曾宣布计划更名为“全能体育”，显然，造鞋、卖鞋已经不能满足贵人鸟的野心，它甚至向公众宣称要“成为国内体育产业的顶尖企业”。

市场数据显示，贵人鸟上市三年来已“烧钱”逾50亿元。

2.“我亲眼目睹他的建筑倒塌”

谁也没有想到，2015年的高光时刻，竟然成为了贵人鸟的转折点。

盲目的扩张，给贵人鸟造成了严重的损害。

在消费者疯狂消费的同时，贵人鸟的产品却缺乏创新，品质下降，款式陈旧，无法吸引消费者，产品质量也越来越差。

2008年以后，贵人鸟在中国运动服饰市场的份额不断下滑，2009年至2013年，贵人鸟的市场份额分别下滑至2.6%、1.9%、1.7%、1.5%、1.1%，被李宁、安踏、特步、361°等企业远远甩在身后。

这也直接冲击了贵人鸟的经营业绩，自2018年起，贵人鸟便陷入亏损泥潭，2018年、2019年、2020年净亏损分别为6.86亿元、10.96亿元、3.82亿元，三年累计亏损额高达21.64亿元。

2020年，昔日“泉州首富”林天福沦为“赖账者”，被限制消费，贵人鸟也曾5次被法院列为债务人，累计执行标的超4亿元。

随着业绩持续崩盘，贵人鸟的资金链陷入严重危机。

2021年贵人鸟债务危机全面爆发，被迫进行司法重整，公司引入黑龙江泰富金谷网络科技有限公司作为重整投资人，并成为公司第二大股东，持股比例为20.36%。

从此，贵人鸟踏上了跨境“卖粮”之旅，并宣布成立上海米诚来商贸有限公司，主营粮食贸易业务，主要经营大豆、玉米等农副产品。

此后，东北“粮食大亨”李志华逐渐成为贵人鸟的实际控制人。

2023年3月，贵人鸟开始进军预制食品市场，投资1亿元成立金禾预制食品产业园有限公司，公司法人为李志华，经营范围包括食品生产及销售、粮食加工、粮食种植等。

公司官网最新介绍显示，预制食品板块是贵人鸟新业务板块的重点。

据最新财报显示，2023年上半年，公司运动鞋服业务贡献收入2.32亿元，同比下降19.51%；粮油业务贡献收入3.42亿元，同比增长43.51%。

截至目前，贵人鸟总市值仅为30.33亿元，较*期下跌逾92%，总市值已蒸发逾390亿元。

贵人鸟品牌零售终端数量已从2019年的2358家锐减至2023年上半年的1584家，不少网友表示，已经很久没有见到贵人鸟线下门店了。

曾经庞大的“鞋王”就此陨落，着实令人痛心。

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