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何洁的“假冠军”，运动品牌的“真伪”

2024年北京半程马拉松以令人难以置信的方式“火了”。

4月12日晚，名将焦尔仁阿乘飞机抵达北京，正准备领取比赛物资时，却发现自己的比赛资格被取消了，这迅速引发网友对商业活动的讨论。

很多网友都在问，某赞助本次赛事的公司，是否有权剥夺其他参赛品牌签约的运动员的参赛权利。

这个问题的讨论还未结束，更让网友们无法接受的一幕就出现了。

4月14日，北京半程马拉松比赛当天，中国马拉松全国纪录保持者何杰在三位非洲黑人运动员的“保驾护航”下，成功夺得冠军。

多角度视频显示，比赛进行到最后4公里时，三名黑人运动员开始互相让路，他们礼貌地要求何洁领先，三名非洲裔黑人运动员时不时会看一眼何洁的位置，默契地在何洁的身后和左右跑动，尽量不超越何洁。

最后20米冲刺阶段，三位非洲选手继续稳步控制速度，最终三位非洲选手并列第二，均以1秒之差败于何洁。

冲过终点后，四名运动员都非常开心，互相拥抱，在三位非洲运动员的脸上，我看不到一秒之差的遗憾和难过。

用网友的话来说：

为了帮助何洁夺冠，三名非洲黑人跑者刹车片抽得老高，甚至开始冒烟。

我参加和观看马拉松9年了，从来没有见过如此惨烈的比赛。

看到赞助商以这样的方式组织比赛，全世界的跑步者都感到非常沮丧。

一

我从2015年开始训练马拉松，那一年正好是中国马拉松普及的第一年。

今年以来，中国很多城市的赛事举办热度持续高涨，一些品牌马拉松甚至出现一票难求的情况。

随着中国马拉松运动越来越受欢迎，两种现象开始出现。

一是国产运动品牌强势崛起。

当马拉松运动刚刚在中国流行起来的时候，中国本土运动品牌尚未在跑步圈内打响知名度。

事实上，我国在体育品牌商业化方面相对滞后，例如在篮球领域，最早受到热烈追捧的是耐克、阿迪达斯，随着巴蒂尔、韦德等球星签约中国本土品牌，匹克、李宁等国产品牌也逐渐在NBA和中国篮球圈崭露头角。

2015-2016年，最受中国跑步爱好者欢迎的跑鞋品牌主要还是Asics等国外品牌，大数据显示，这两年Asics等国外品牌在中国跑步爱好者中的市场占有率明显高于国产品牌。

近年来，以特步为代表的中国品牌通过与中国优秀运动员的深度融合，获得了越来越大的市场份额。

​在很多重要的比赛中，我们可以看到越来越多的运动员穿着特步跑鞋、特步比赛服。

在一些规模较小的比赛中，体育品牌开始作为主要赞助商出现；

在品牌活动中，体育品牌还可以作为支持赞助品牌，发挥影响力。

二是非洲运动员对中国马拉松赛事的大力支持。

中国不少城市都表现出举办马拉松比赛的热情，随着比赛数量的增多、奖金的提高，中国很多承办城市都看到了非洲运动员积极参赛的面孔。

平心而论，这些非洲选手虽然算不上世界级的选手，但也完全有能力战胜绝大多数中国马拉松选手，在很多马拉松比赛中，非洲选手基本都能包揽比赛的前三名。

从某种意义上来说，非洲运动员“奔赴支援”中国马拉松赛事，一定程度上实现了双赢。

​非洲运动员拿着奖金改善了生活和训练，而举办马拉松比赛的中国城市则吸引了媒体的关注，迎来了来自全国各地的大批跑步爱好者，并促进了当地餐饮、住宿、旅游业的发展。

每年春秋两季，在适合举办比赛的季节里，中国各地的马拉松赛事上常常会出现大批忙碌的非洲运动员。

他们在中国的一个城市完成了一场马拉松比赛，获得了前三名，然后必须赶往下一个计划举办比赛的中国城市。

奔波于中国各个城市之间，以比赛为生的非洲运动员被称为“赏金猎人”。

不少“赏金猎人”都和中国的中介机构签订了合同，这些中国中介机构密切关注着中国马拉松赛事的发展，每年都会去非洲寻找优秀的马拉松选手，和他们签订合同，然后把他们带到中国参赛。

每次比赛结束后，非洲运动员的奖金将按照合同约定由非洲运动员与中方中介机构分配。

在这些机构和非洲运动员的推动下，中国各地的马拉松比赛成绩越来越好。

与世界优秀跑者同场竞技的体验本身就足够吸引人，越来越多的民间跑者开始马拉松训练，争取获得参加全国各地马拉松比赛的机会。

二

无论被动还是主动，何洁与国产运动品牌特步实现了深度捆绑。

特步迅速抢占中国跑步圈市场份额的一系列做法，也值得其他国产跑步品牌借鉴。

特步在国内多个城市建立草根跑步群体，举办深受普通跑者欢迎的中小型赛事，让刚开始马拉松训练的跑步爱好者通过小型比赛积累经验，逐步实现跑完全程马拉松的目标。

特步在打造“中国人跑”品牌方面付出了很大的努力，在一些品牌赛事中，特步积极赞助官方领跑员，为部分比赛的运动员提供比赛服装，并签约了一大批热门运动员，让取得优异成绩的运动员成为特步的代言人。

​随着人们越来越关注马拉松成绩，特步在持续发力平民路线的同时，也将目光瞄准民族品牌和顶尖跑者。

特布推出了一项丰厚的奖励计划，承诺奖励打破中国马拉松全国纪录的中国跑者。

无锡马拉松于2023年3月19日举行，中国运动员何杰、杨少晖双双打破了近15年零5个月未被打破的男子马拉松全国纪录，何杰创造的新纪录为2小时7分30秒，杨少晖创造的新纪录为2小时7分49秒。

3月20日晚间，特步发布公告：根据中国田径协会与特步联合发起的“中国速度赛”运动员激励计划，“拟奖励何洁155万元、杨少晖126万元”。

一行小字特别注明：破纪录奖金包括：打破中国纪录奖金100万元+每提高1秒，再奖励1万元。

2023年12月3日，杨少晖在日本福冈国际马拉松赛上跑出2小时7分9秒，再次打破中国马拉松全国纪录。

2024年3月24日，何捷在无锡马拉松暨巴黎奥运会马拉松选拔赛中跑出2小时06分57秒的成绩，再次打破中国马拉松全国纪录。

​两次打破全国纪录后，就再也没有关于奖金发放的消息了。

不过，得益于中国民跑的品牌推广，跑步圈逐渐衍生出一些神奇的“绑定”，越来越多的跑者相信，如果穿上特步跑鞋，可能会取得更好的成绩。

“特步是不是最懂中国跑者的跑鞋品牌？特步跑鞋是不是最适合中国跑者的跑鞋？”当这样的心理暗示越来越强烈时，特步在营销上的成功就变得势不可挡。

如今，特步在中国跑步人群中的知名度和市场份额不仅已经超越其他国产品牌，在某些地区甚至能超越耐克等国际品牌。

必须承认，特步在中国跑步圈已经遥遥领先。

三

近年来，中国马拉松运动的发展驶入快车道，国家纪录屡屡被打破，一系列打破尘封已久的纪录的新闻报道，让人们看到了中国马拉松选手追赶世界先进选手的可能性，让人兴奋不已。

与此同时，各城市对举办马拉松赛事热情高涨，越来越多的普通市民加入到马拉松参赛大军中，大家都在自媒体上宣传自己的马拉松跑步故事，这进一步让马拉松成为一个热词、风靡一时，也带来了马拉松相关产品的销售新高峰。

总的来说，看到越来越多的人关注并参与国际马拉松赛事是令人振奋的。虽然我不鼓励大家频繁参加马拉松，也不希望大家不顾实际情况，每年都参加多次全程马拉松，但我还是很高兴看到越来越多的人关注马拉松，也希望越来越多的人养成适度跑步的健康习惯。

但平心而论，现在跑步圈也存在一个不好的风气，那就是大家对跑步成绩有着极度的渴求，对那些在成绩上取得突破的民间跑者，存在着一种近乎粉圈文化的盲目个人崇拜。

比如现在人们越来越关注PB，期待着有一天能成为一名“三小时跑者”，似乎只要能在三小时内跑完一场全程马拉松，就算是民间跑者了。

我觉得这个发展趋势是值得考虑的。

我们这些参加马拉松的普通市民，大部分都有马拉松以外的职业，众所周知，马拉松是一项比百米跑、跳远、篮球、足球等项目更需要爆发力和耐力的极限运动，对身体的要求也更为严苛。

这么多普通民众参与马拉松比赛，我们需要在跑者中灌输科学跑、无伤跑的理念，也应该宣传安全完赛的方法，不能鼓励大家冒险尝试，更不能鼓励跑者为了所谓的PB而拼命锻炼身体。

何洁是一位以冒险跑法闻名的运动员，但他所指的冒险跑法也是他能力范围内的风险，他不会为了追求成绩而牺牲生命或健康。他所指的风险，是在比赛的某个阶段，因为战术需要，可能会用力过猛、跑得太快，导致自己意外获胜，或者自己崩溃，也就是退出比赛。

对于我们普通人来说，想要参加马拉松，首先要经过科学、长期的训练，其次要懂得在比赛过程中测量自己的身体状况，比如通过运动手表监测心率，一心想着安全跑完比赛，平安归来，绝不能因为一时冲动而疯狂加速。

那只会给你的身体和生活带来更多的不确定性，还可能对你的身体造成不可逆转的伤害。

四

让我们重新回到2024年北京半程马拉松这两个备受争议的赛事的讨论上。

我们先来谈谈焦尔仁阿被取消比赛资格的事情。

从赛事主办方与赛事承办方签订的合同来看，取消教人家赛事资格符合《合同法》的规定。

焦尔任加没有中签参加北京半程马拉松，为了参加比赛，他通过自己的团队联系了两家赛事赞助商，请求他们帮忙报名参加北京半程马拉松。

娇儿家曾经从赞助商手中获得了比赛名额，但随后赛事组委会的检查发现，帮助娇儿家参赛的赞助商违反了合同协议。

赛事组委会对赞助名额的使用做出了严格的规定，焦尔仁加是赛事组委会旗下某参赛品牌的签约球员，如果他参加比赛并取得好成绩，可能会影响到赛事组委会正在推广的主力赞助品牌的权益。

那么，焦尔仁阿的人身权利就不值得维护吗？

我不这么认为。

我觉得，一个体育品牌在赞助比赛的时候，不应该依靠这种极端的手段，把优秀的运动员排除在比赛之外。

我们不应该纵容或支持活动组织者和赞助商签署这样的独家合同。

诚然，签订这样的合同肯定会增加赞助商赞助比赛的可能性，也会让主办方有机会从赞助商那里获得更高价值的合同。但即便是商业比赛，也要有基本的气度和原则。

这个原则就是公开、公平。

如果他们试图阻止焦尔伦加等竞争品牌签约的优秀球员参加比赛，那么这项赛事的价值就值得怀疑。

试想一下，如果在这次比赛中，特步赞助的球员战胜了竞争品牌签约的球员，这对于特步来说，难道不是更好的品牌宣传吗？

​在商业领域里，就应该有这样的勇气和开放心态。

从这个角度来看，何洁在三位非洲兄弟的保驾护航下夺冠，与焦仁阿被迫退赛事件有着密切的联系。

事实上，非洲运动员参加中国马拉松比赛的难度很大，从以往的经验看，他们很少参加半程马拉松比赛。

因为中国的半程马拉松奖金比较低，而且全程马拉松前三名的几率比较大，奖金也比较高，而且国内全程马拉松比赛那么多，为什么非洲运动员不参加全程马拉松，而选择涉足半程马拉松这趟浑水呢？

非洲选手出现在中国半程马拉松比赛中，本身就是一个低概率事件，既罕见又不协调。

让三位如此优秀的非洲兄弟用近乎夸张的表现成就何洁的冠军时刻，不仅是对何洁这位中国马拉松新晋全国纪录保持者的伤害，更是对中国品牌马拉松赛事的伤害。

​某公司借由这种表演式的比赛来宣传自己的运动品牌，成功遭到了舆论的强烈反弹。越来越多的网友明确表示，自己再也不穿这个品牌的跑鞋了，因为他们不想跟这个品牌一样虚伪、虚假。

我觉得犯错是人之常情，但是把公众当傻子，随意玩弄，就有点太过分了。

希望今后其他举办马拉松比赛的城市，以及国内其他运动品牌，能够吸取北京半程马拉松的教训，不要再做这种愚弄公众的蠢事。

竞技体育最大的魅力就在于它的激情、真实。

如果这个冠军是假的，是一群演技差的演员给的，那我们宁愿不要。

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