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新年体育报告充满希望：运动品牌业绩提速 奥运元素或长久加持

运动年的到来，让今年各运动鞋服企业兴奋不已。近日发布的《京东：2024年上半年体育消费报告》显示，2024年上半年，更新换代的体育装备需求大幅增长，从供给端驱动体育装备不断创新和迭代升级。和需求端，向更专业化、精细化发展。近期，多家企业发布的财报也释放出同样的信号。国际品牌方面，阿迪达斯、斯凯奇等今年上半年增长明显，在大中华区均表现出色。国内运动服饰中，也不乏在体育经济带动下“加速”的优秀选手。

国际巨头在大中华区表现出色

从国外体育巨头二季度的表现来看，大中华区贡献的营收表现非常抢眼。公开数据显示，除了阿迪达斯、斯凯奇之外，彪马、ASICS等国际品牌也在中国市场收获了不少红利。

近日，阿迪达斯发布了截至6月30日的2024年第二季度及上半年财务报告，报告显示，上半年业绩超预期——阿迪达斯实现全球营收112.8亿欧元，同比——年增长6.2%。作为阿迪达斯最重要的战略市场，大中华区表现出色，连续五个季度实现增长。财报显示，今年第二季度，大中华区实现营收8.22亿欧元，同比增长9.3%。今年上半年，大中华区贡献营收17.19亿欧元，同比增长8.5%。今年上半年，阿迪达斯在中国开设了100多家新店，并将“中国制造”的比例提升至75%。

另一家老牌企业彪马2024财年第二季度及上半年财报显示，中国市场作为彪马最重要的战略市场之一，上半年实现了高个位数收入增长，连续六个季度实现正增长。

也在“悄悄发财”。去年，其全球销售额80亿美元，接近600亿元人民币，净利润5.5亿美元。中国是最大的海外市场，销售额年增长15.6%。 7月26日，斯凯奇发布了2024年第二季度财报，并在财报中上调了全年销售额和利润预期。期内，全球销售额再创新高，达21.6亿美元，同比增长7.2%。 2024年上半年，中国市场同比增长8.2%。目前，在中国的门店数量已超过3500家。

2023年，得益于复古热潮，ASICS成为潮流二手平台运动鞋排行榜中交易额增幅第二高的品牌。从2024年上半年的数据可以看出，ASICS的业绩依然受益于复古跑鞋的趋势：近日，ASICS公布了2024年上半年业绩，销售额增长18%至3422亿日元，约人民币166亿元，毛利润增长28.4%至1900亿日元。其中，中国市场飙升31%至530亿日元，约合人民币25.7亿元。

然而，并非所有公司都达到了他们的期望。耐克此前发布了相关财报。 2024财年，耐克集团实现营收513.62亿美元，净利润57亿美元。第四财季营收126.06亿美元，同比下降1.71%，低于市场预期。与此同时，耐克还下调了业绩展望。这是耐克自2010年（不包括2020年）以来最慢的年度销售增长。

国货崛起抓住奥运经济机遇稳步增长

国货崛起，国产运动品牌表现如何？

记者注意到，以李宁、特步为首的运动服饰，以及高尔夫、瑜伽等细分领域的国产品牌服饰均取得了良好的增长。

四大本土运动品牌中，361度半年报显示，上半年，361度营收同比增长19.2%至51.41亿元，净利润增长12.2%同比增长%至7.9亿元。总体来看，361度营收和净利润均保持快速增长，但与去年相比，净利润增速有所放缓。

根据安踏最新发布的2024年第二季度及上半年经营成绩单显示，今年上半年，安踏品牌产品零售额同比录得中个位数正增长，零售额同比增长1.5%。 FILA品牌产品销量同比录得高个位数增长。数量正增长。

李宁发布2024年中期业绩报告显示，上半年营收143.45亿元，同比增长2.3%；毛利润增长5.8%，毛利率提高1.6个百分点。 “对于赛事和体育资源的投资，我们并不要求短期业务大幅增长。”对于奥运会的影响，李宁集团联席CEO钱伟认为，今年是传统意义上的体育年，李宁也推出了相关的整体营销活动，“我们是立足长远，这些投资将让更多消费者关注体育运动。”他强调，从目前整体趋势来看，消费者购物会越来越谨慎，给行业线下销售的增长带来挑战。在此背景下，如何保证企业健康稳定运营并应对由此带来的流动压力，对团队提出了更高的要求。

2024年作为体育年，各类世界级赛事将陆续上演。刚刚结束的奥运会不仅在世界范围内掀起了一股“奥运热”，也对经济层面产生了重大影响。在体育消费领域，加速释放新的消费需求。其中，体育用品制造商是奥运热潮的直接受益者，对运动鞋、服装、运动装备等的需求相应上升。各大品牌纷纷推出与奥运相关的产品系列以满足市场需求。

“今年是体育大年，重大国际赛事纷至沓来，奥运效应或将为品牌带来可持续红利，运动鞋服赛道有望迎来业绩高质量增长。 ”业内分析人士表示。