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从胶鞋到国际时尚品牌，国产运动鞋走向世界

唐岩 摄/第一财经网

布鞋、解放牌胶鞋、回力球鞋、跑鞋、篮球鞋、网球鞋……说起运动鞋的变化，71岁的曾庆生（化名）忍不住向记者感叹中国商报：“现在的运动鞋确实是越来越流行了，种类繁多，选择款式更是让人眼花缭乱。此外，无论是购物渠道还是品牌推广方式，这几年都发生了巨大的变化。”几十年了。”

如今，回力等老品牌在国外已成为潮流品牌，李宁、安踏等国产运动品牌也越来越受到国外消费者的青睐。双双球鞋走出国门，丈量世界每一个角落。

更多鞋款

随着人们生活水平的提高，消费者对运动鞋的要求越来越高。如今，国内运动品牌推出的产品越来越多样化，包括跑鞋、篮球鞋、足球鞋、滑板鞋、运动休闲鞋等。然而，未来几十年，国内运动鞋的种类仍然相对较少。简单的。

曾庆生告诉记者，他在20世纪50年代一直穿布鞋。 20世纪60年代，人们开始用门票买鞋。为了省钱，购买鞋子的标准基本上就是耐磨、耐脏。灰色、黑色、蓝色成为街头流行的颜色。能够像军人一样拥有一双草绿色的解放牌胶鞋，是当时很多年轻人的梦想。

后来，随着曾庆生的生活条件逐渐好转，他买了第一双回力球鞋。他说，20世纪70年代，在我国鞋业中，“飞跃”、“回力”、“双钱”占据了很大的市场份额。 “在那个时代，穿嘉莱运动鞋的人都是‘贵族’。”

曾庆生表示，此后，安踏、李宁等国内运动品牌纷纷推出更轻的旅行鞋。与 Jai Alai 运动鞋的布质材质不同，这些品牌的旅行鞋均采用尼龙材质，具有更好的透气性和弹性。轻便、透气、有弹性的旅游鞋受到年轻人的青睐。

曾庆生说，现在“旅游鞋”已经改名为“运动鞋”，运动鞋又分为跑鞋、篮球鞋、足球鞋等。前不久，他还给自己买了一双安踏篮球鞋。孙子曾轩（化名）。

曾轩是一位00后球鞋爱好者。他告诉记者，现在国内运动品牌的鞋子技术越来越先进，安踏、李宁、特步等品牌都推出了更轻、更透气的跑鞋。

以安踏为例，安踏跑步事业部负责人高哲翔表示，安踏自主研发了兼具运动功能和超轻特性的材料，让产品在保证足够的硬度和强度的同时，做到极致轻量化。据高哲翔介绍，安踏“氢跑”系列跑鞋的鞋底有4000亿个气泡，密度仅为纸张的1/9。单只跑鞋的重量仅为130克，相当于一袋薯片的重量。不仅如此，“氢跑”系列跑鞋的鞋面还采用了薄型MONO纱包覆面料，比普通网布轻60%。

唐岩 摄/第一财经网

购买渠道更便捷

随着时代的变迁，购物渠道也发生了巨大的变化。接受记者采访时，曾庆生和曾轩均表示，自己购买运动鞋时经常选择“网购”。 “在网上平台买运动鞋，不仅送货快，而且不合脚还可以退货。我现在年纪大了，购物很辛苦。网购为我这样的老年人提供了很大的便利。” ”。曾庆生说道解释。

不可否认，互联网的发展拓展了运动品牌的销售渠道。近年来，各大运动品牌纷纷开拓电商渠道。从李宁公布的2018年全年业绩来看，集团毛利润由2017年的41.76亿元增长21.0%至50.53亿元；集团整体毛利率提升至48.1%，较2017年的47.1%提升。李宁集团将业绩提升的主要原因是毛利率较高的电商渠道业务占比持续提升。据悉，去年李宁电商收入占总收入的21.1%，同比增长2.3%。

据华商报记者了解，李宁在电商方面投入了大量的精力。李宁利用互联网，实现线上线下下单，送货到区域物流中心、全国物流中心或其他线下门店的运营模式，突破库存壁垒，从基于实体位置的标准转向基于销售的标准实现。标准转换。物流升级有效改善了库存结构、存销比，提高了产品周转速度和运营效率，为未来商品一体化管理和营销活动做好了充分准备。

作为一名运动鞋爱好者，曾轩在“网购”的同时也不忘记去线下门店体验产品。有一次，他在天津滨江路步行街购物时，被那里的安踏旗舰店吸引了。

他说，安踏的店被称为“智慧店”，门口有两个高清摄像头。该相机可以确定消费者的性别和年龄范围。此外，店内的数十个摄像头时刻捕捉着每一位消费者的购物路线和轨迹。店里的推杆互动屏下摆放着四排运动鞋。当消费者拿起一双鞋时，该鞋的基本信息就会出现在店内的大屏幕上。

此外，据安踏内部工作人员介绍，在安踏智慧门店中，消费者拿起鞋子、试穿的动作都会被鞋底上的RFID芯片装置感知并记录。这些记录形成的购买率和试穿率将用来与这双鞋的最后购买次数进行比较，以判断其对消费者的吸引力。

华商报记者 解宇星 摄/

品牌推广与国际标准

在我国鞋业发展史上，曾庆生在品牌推广上经历了重大变革。曾庆生表示，给他印象最深的“代言人”是中国女排。 1984年，中国女排穿着回力球鞋夺得第23届奥运会冠军，进一步提升了回力鞋的知名度。

曾轩告诉记者，现在国内运动品牌已经逐渐与国际标准接轨，代言人中有不少是国外明星。

据记者了解，2012年NBA中国赛期间，李宁宣布与美国职业篮球运动员德维恩·韦德签约。德维恩·韦德此前曾代言过匡威和乔丹等运动品牌。

李宁充分利用明星效应和粉丝经济，直接与韦德粉丝合作设计韦德定制T恤，并结合淘宝平台聚划算活动独家发售“绿幽灵”球鞋。

安踏于2014年与金州勇士队的美国职业篮球运动员克莱·汤普森以1800万元签约。 2017年，安踏继续与汤姆逊签订十年广告代言，斥资8000万元。

安踏在广告方面的巨额投入也得到了回报。去年3月，安踏篮球鞋KT3-Rocco在美国旧金山一家潮流鞋店首次亮相。该鞋款以 Klay 的宠物狗为设计元素。据媒体报道，购买这款鞋的人还排着长队。此外，今年7月，安踏推出了篮球鞋KT4——“回报”。这款球鞋是克莱·汤普森与安踏联名推出的鞋款。售价999元。据悉，该鞋款再次被粉丝抢购。 。

中国文教体育用品协会一位不愿透露姓名的专家表示，国产运动品牌在产品研发、渠道拓展、品牌推广等方面都取得了长足进步。这不仅得益于企业的努力，也得益于政府的支持和良好的商业环境，他相信国产运动品牌会做得越来越好。