• 联系人：
• 电话：

新百伦签下伦纳德？百年跑步品牌再度征战篮球，背后有产品多元化

因为最近波波维奇的“领袖”言论，一向矜持沉默寡言的伦纳德再次成为NBA话题的中心，不过这一次他是舆论支持的人。

事实上，自从离开多伦多之后，伦纳德已经逐渐恢复到了之前的巨星水准。在与勇士队的较量中，他和洛瑞带领球队通过加时赛取得胜利，赢得了被视为“总决赛”的胜利。 “预览”决斗。赛季结束后，猛龙队已经坐稳东部第一，伦纳德也重新回到了MVP争夺者的行列。

随着业绩和记录的增加，也得到了商家的青睐。据雅虎体育记者报道，科怀·伦纳德已与达成多年代言合同，每年代言费超过500万美元。

此前，伦纳德与布兰德的合同仅为每年50万美元。在今年3月份的续约谈判中，伦纳德的球队希望获得一份为期四年2000万美元的合同，但最终双方并未达成续约协议。

美国当地时间28日上午，伦纳德在会上接受采访时表示，虽然双方已经基本达成共识，但还需要选择一个日期来正式签约：“纽和我已经尚未正式宣布任何事情。”并在会议上。 ，伦纳德只穿着袜子接受采访。

尽管布兰德还有10天的比赛时间，但从目前的情况来看，伦纳德与纽联手是必然的。换句话说，这样的报价充分展现了New的野心。

毕竟这个价格对于New来说并不低，也越来越体现了他们重返篮球市场的决心。

伦纳德是一个有实力的球星吗？

NBA资深球迷可以想一想，上一次新款篮球鞋受到如此关注是什么时候？也许是马刺队的“红曼巴”马特·邦纳。

2013-14赛季，在身披新泽西球衣三个赛季后，马刺队的马特·邦纳曾在推特上“乞求”一份代言合同，但遭到拒绝。此前，马刺前锋只收到过一些礼物。 。到了2014年1月，重视话题营销的阿迪达斯迅速伸出了橄榄枝。直到现在，很多新生代球迷对New的印象还是邦纳在比赛中跌入谷底时的戏剧性一幕。

确实，以前很少有球员在球场上选择New，但现在他们有机会改变世界对他们品牌的看法。

上赛季，纽与波士顿凯尔特人队达成合作协议。前者将在波士顿总部建造一座7万平方英尺的训练设施，并将其命名为“奥尔巴赫中心”。这也被视为New进军篮球市场奠定的基础。

今年秋天，纽开始了猛烈的追星之路。他们先后提供了乔尔·恩比德、凯利·乌布雷和戈登·海沃德。如果他们签下海沃德，自然可以更进一步，但遗憾的是，他们最终没能让这位伤愈复出的全明星穿上自家的产品。

新总部的“奥尔巴赫”中心

错过了海沃德之后，现在签下伦纳德将是一个很好的机会，哪怕价格非常昂贵——要知道，布兰德的头号球星威少的代言费每年也只有550万美元。

事实上，伦纳德已经从球迷的视线中消失一年多了。另外，这位情感巨星并不是媒体的宠儿，他的带货能力显然并不理想——可以这么说。好吧，他最后一次更新推特还是在2015年。想想看，现在的“推特狂人”恩比德那时候刚刚加入联盟啊！

不过，如果能够成为纽交所的头号球员，伦纳德显然会获得更多的空间。品牌此前已与小卡签约多年，只为2014年冠军制作了一双纪念球鞋。据业内人士透露，伦纳德和他的团队正在审查潜在的创意机构来管理他的社交媒体账户，以加强与粉丝的互动。

为什么老牌跑鞋主打篮球？

为什么不先看看NB这些年都做了什么？

回顾纽的足球历史，进入21世纪第二个十年后，他们开始大举进军足球、篮球等职业体育领域。

2012年，New开始通过旗下“勇士品牌”赞助球队和球员。当时包括波尔图、塞维利亚、斯托克城等知名球队。勇士队在2015年对纽卡斯尔投入了过多的资源，其中最受关注的是上赛季打入欧冠决赛的利物浦。红军让这个美国品牌有机会在2亿人面前露面。

孔帕尼、费莱尼、纳瓦斯、拉姆塞、纳斯里等球星已被收入囊中

New 与今年夏天宣布重返篮球界的 PUMA 非常相似。他们在全球市场上都受到耐克和阿迪达斯的挤压，如果只依靠单一品类支撑，显然会冒更大的风险。因此，进军足球、篮球市场不仅意味着他们能够占据更大的空间，也有助于他们实现主营业务的增长。不过，现阶段他们还很难真正威胁到耐克和阿迪达斯，他们希望达到站稳脚跟的目的。

除了超级巨星之外，纽也已经开始在篮球界站稳脚跟。今年3月，被ESPN预测为明年首轮秀的高中生达里厄斯·贝兹利将在2019年1月至3月的重要选秀准备期成为纽的“实习生”。

这对于新手玩家来说确实是一个新鲜事。为了应对NCAA的腐败螺旋，NBA宣布从2019-20赛季开始，发展联盟将为年满18岁但尚未成年的精英球员提供单赛季（五个月）12.5万美元的薪水。已达到征兵年龄。合同”（ ），这意味着精英高中球员毕业后可以直接加入发展联盟，并满足NBA选秀的要求后再参加。

达里厄斯·贝兹利的经纪人是里奇·保罗

新秀球员开始在其他领域发挥自己的才能，借助NBA、NCAA等高调故事，纽与贝兹利的合作吸引了大学生的关注，成为当时的热门话题。据经纪人里奇·保罗透露，除了100万美元的基本费用外，如果贝兹利进入NBA并满足所有合同条款，他最多可以获得1400万美元。

由此也可以看出，纽在篮球领域的策略并不是“明星铺路”那么简单。对于篮球事业的长远发展，这个诞生于1906年的品牌显然有着高度的耐心。

中国面貌焕然一新，但产品仍是命脉

如今广为人知的New，在中国只有15年的时间。对于这个品牌来说，他们和大家印象中的其他品牌最大的区别就是鞋舌上的一串数字。

事实上，最初这些数字只是为了帮助店员更轻松地找到仓库中的产品。这些数字后面代表了鞋子的型号和产地。与价格、细节、做工直接相关，因此成为了时尚人士玩的一套。标准。

新百伦早年篮球鞋

高性能运动鞋是New的招牌，也是获得市场青睐的核心因素，而鞋类和篮球无疑是重要的品类。借助近年来流行的跑步热潮，他们目前在中国拥有近3000家门店。 。美国市场研究机构NPD的数据显示，截至2018年6月30日的12个月内，New在功能运动鞋品牌中排名第三，仅次于耐克和阿迪达斯。

从实用的球鞋到被赋予潮流的品牌属性，New逐渐成为人们生活方式的选择，适应多种场景。可以说，继续开拓中国市场是一个顺利的过程。虽然伦纳德因为伤病经历了很多争议，但他的表现已经恢复到了之前的水平，而今天的签约也开始对纽卡斯尔产生积极的影响。

然而，New面临的问题仍然不少。除了逐渐成熟的国内各大品牌外，耐克、阿迪达斯已经占领了中高端消费市场。而最重要的是，New以跑步为主的产品定位始终让他们远离足球和篮球用户。尤其是在中国，New所依赖的跑步用户和粉丝群体严重割裂。

2014年，New的假冒品牌也出现在NBA球场上，而这并不是第一次。

优势在于，在专业跑步的道路上，New拥有以跑快、跑远为核心的多条细分产品线。它有6种宽度和2种高度的鞋型设计，可以满足不同脚型的需求。穿着舒适。未来，这一核心优势或许会来到篮球领域。

“伦纳德”显然会帮助波士顿打开更多市场，但真正让纽在红海站稳脚跟的还是他自己。足球和篮球投入巨资后，还需要带来更多新能量，尤其是球鞋的设计、制造工艺和签名鞋备受球迷关注。后续的球鞋业务包括销售、电商和营销也需要他们给出答案。

如今，无论能否签下伦纳德，毫无疑问，百年跑步品牌终于下定决心进军职业运动界。你对此期待吗？

体育产业生态原创文章，欢迎转发。未经授权严禁转载。如需转载请添加全美微信（ID：）