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莆田鞋，不可战胜的“怪物”

在全球球鞋市场，在每一个球鞋迷的心中，都有一个挥之不去的阴森之地：莆田。莆田鞋总是走在新闻的前沿。

首先，2007年，纽约警方查获了30万双来自中国的假冒鞋子。 《纽约时报》记者专程来到莆田进行调查报道。莆田的假鞋传遍了美国。

随后，2018年NBA球星尼克·杨来到上海宣传自己的品牌时，就被琳琅满目的“假Yeezy”创新配色“征服”了。这位明星还特意发文：“我不在乎这双鞋是真还是假，只要是我的尺码，我就买！”网友们也给这位巨星球员带来了一些知识。

莆田鞋虽然有名，但名声并不好。 5月15日，国家市场监管总局副局长甘霖表示，侵权假冒给经济、社会、文化、生态等方面带来危害。中国政府打击侵权假冒的立场是明确、坚定的。

不过，莆田鞋的生命力却非常顽强。它仍然在高压下生存，甚至发展了一批“忠实”用户。

漆黑风大的夜晚，又到了卖鞋的时间

每天晚上11点，来自莆田的赵明（化名）就开始忙碌的一天。由于他在莆田从事高仿鞋生意，他的生物钟与常人相反。当他回复记者留言时，已经是下午3点多了，他表示自己刚刚睡醒。由于工作繁忙，好几个约会都被推迟了。谈起自己的莆田制鞋生意，赵明小心翼翼地犹豫着，“一旦被查，你的家人就会没了。”他告诉记者，6、7月是查处高峰期，他也担心说得太多，今后莆田鞋会被更严格地查处。 “曝光得越多，对我们的危害就越大。”

近年来，随着相关部门加大打击假冒伪劣鞋力度，鞋商只能晚上上班，白天睡觉。莆田最大的仿鞋交易市场位于城厢区安福电商城。这里白天大门紧锁，深夜人流熙熙攘攘。汽车来来往往，吆喝声，打包声……鞋商们纷纷打包包裹，快递员穿梭于各个店铺，运送这些贴有标签的商品。带有各大品牌鞋标的假冒鞋子被运往全国各地。

采访时，赵明刚刚刚结束通宵工作。他现在主要通过电商平台销售商品。他介绍，他做的鞋子是高端限量版。虽然名字听起来不错，但鞋子仍然是仿鞋。

一位自称在莆田做鞋三年的网友曾发帖称，莆田有3家专门为耐克服务的代工厂，分别是协丰、新力丰、协模。这三个代工厂自 20 世纪 90 年代以来一直为 Nike 生产鞋子。他们已经掌握了运动品牌耐克的核心技术，做鞋非常舒服。

说到技术，莆田鞋早已攻克了一切难题。无论Boost大底还是鞋身，都没有问题。再加上缝线精细，真假难辨。

市场上莆田鞋大约有5个档次，分别是专柜公司货、厂货、原尾单、截断鞋（原厂组装鞋）、假货。继“毒”、“得”等球鞋买卖平台兴起后，莆田鞋业还专门推出了“毒版”，即可以通过专业球鞋平台认证、与真鞋几乎一模一样的鞋子。

杨康从2009年就开始做鞋业，他的朋友圈里也有几个做莆田鞋的朋友。鞋商之间的相互汇报也给他留下了深刻的印象。他亲身经历了隔壁企业老板因生产莆田鞋而受到惩罚的情况。举报后，他被罚款200万元以上，并被判处有期徒刑一年。 “经同事举报后，有关部门查清了他们店里的一切后，会直接将该人带走。”这就是赵明所说的“家财尽失”。

被举报的人永远是少数。杨康的几个朋友现在已经通过卖莆田鞋实现了财务自由。可见，莆田鞋的高额利润还是让很多人铤而走险。因此，莆田鞋业市场依然充满诱惑。

然而，近年来，莆田鞋老板们却不得不时刻绷紧神经。 “现在管理很严格，可以说我每天都担惊受怕，我去仓库的时候，恨不得有一双眼睛盯着我的背。”几个莆田的朋友都会向杨康抱怨，“你在外面跟人打交道只能小心翼翼，生怕得罪人被举报，而且存放鞋子的仓库又是秘密基地。” “只要有人知道位置，过几天肯定会换仓库，非常隐蔽。”杨康告诉记者。

赵明将杨康所说的“谨慎”表现得淋漓尽致。他不愿详细说明货源、销售渠道等，只是强调说太多会引起相关部门的注意，担心今后会受到更严格的调查。

工厂废弃的鞋子样品

莆田市位于福建沿海中部，素有“海滨走鲁”、“文学名邦”之称。但现在，“鞋都”已经成为它的同义词之一，不友善的人可能还会加上“假鞋”的前缀。

作为福建省的支柱产业之一，莆田的制鞋产业规模较大，并因自身靠近台湾的地理优势而成为“鞋都”。 20世纪80年代，莆田吸引了第一批台商兴办鞋厂。当时他们主要为耐克等众多国内外品牌做代工。但莆田鞋的名声来自于高仿名牌运动鞋。有一个广为流传的说法，全世界大约有三分之一的耐克鞋是莆田鞋。

出于对代工利润微薄的不满，莆田高仿鞋于20世纪90年代应运而生。贿赂工厂工人、走私样品鞋和设计图纸等行为在当时很常见。甚至有报道称，当时工厂的工人将样品鞋直接扔到厂外。

“现在耐克、阿迪达斯等都在莆田代工，而且这几年国际知名品牌的代工订单不减反增。大家都说莆田人做事很认真、很精致”所以说，对于鞋业来说，更是如此，三十多年来，这个行业培养了大批优秀的技艺精湛的工匠。”莆田市市长李建辉在接受媒体采访时表示。

2017年，莆田市政府提出加快鞋业转型升级多项举措，严厉打击侵权、制售假冒等违法行为。 “这几年，我们严厉打击，综合施策，引导他们转型升级。”李建辉希望利用莆田鞋业良好的技术和品质打造自己的品牌。

福州外语外贸大学经济贸易系陈宁等作者在《福建莆田鞋业出口转型升级战略研究》一文中写道，当时的莆田鞋遭遇了成本优势的丧失，假冒伪劣产品盛行，“智造”缺失。人才匮乏、贸易保护主义限制等问题，而他在文中提出的转型建议之一就是打造莆田自己的品牌。

早年，福建晋江和莆田一样，也是产销假鞋的名地。然而，20世纪90年代，晋江鞋企大力投入“品牌建设”，如今已拥有“安踏”、“特步”等品牌。自主品牌不少，但与莆田相比，仍是“温水煮自己的‘假鞋’”。

然而，打造自主品牌并不容易。由于独立设计鞋子往往需要很长时间，而且开发的款式有限，无法承受卖得不好带来的损失。更大的障碍来自现实。目前，大多数莆田鞋商仍然选择深夜上班，继续销售仿鞋。

你可能穿着一双莆田鞋

如今，莆田鞋商不仅仅在线下活跃。微博、微信、抖音等平台成为了他们更广阔的天地。在这些平台上，只要输入关键词“莆田鞋”，各种广告就会纷至沓来。

在各种文案和视频中，鞋商全面介绍了货币、超A等仿鞋与正品鞋的区别。各平台广告的输出也意味着莆田鞋已经渗透到国内鞋业市场。也许，如果你不想穿莆田鞋，你会不小心从代购那里买了一双莆田鞋。

杨康告诉记者，他认识的莆田鞋商现在都在闲鱼、微博、微信、抖音上卖鞋，其中微商是最流行的销售方式。全国各地都有莆田鞋。经销商介绍，“通过经销商，基本上已经渗透到全国，所以在生活中很容易遇到莆田的高仿鞋。”杨康强调，莆田鞋的工艺性太强，大众往往很难辨别。

最受大众欢迎的淘宝并不是莆田鞋的重灾区。淘宝已向莆田鞋商发出“封杀令”，鞋商纷纷将阵地转移到闲鱼。 “如果淘宝直接抓到，店铺就会永久关门。现在闲鱼可以卖二手货了。另外，广州火车站也是个好地方，经常有一些黑哥拿着这些莆田鞋卖回自己的国家。” ”。

李红（化名）刚刚成为莆田鞋的微信代理商。和其他微商平台一样，交完代理费后，她就开始刷屏了。她不断推送各大运动品牌的仿鞋以及鞋子的高清图片。没有肉眼可见的瑕疵，价格一般比专卖店便宜几百。李红和她的网上代理商都没有任何库存。这已经成为莆田鞋代理商的普遍情况。他们有统一的发货来源。

如果你想通过海外代购渠道避开莆田鞋，可能无法成功。一位鞋商表示，他认为莆田卖的高端产品和专柜卖的没有什么区别。大多数消费者无法辨别真假，从海外代购那里也很难辨别真伪。据鞋商介绍，鞋商可以把从莆田发出的物流信息改为从香港等地发出的物流信息。买家查国际物流时会显示是从香港等地发出的。此后，环游大陆一圈，还需要十多天的时间。已签约。

杨康还告诉本报记者，确实有代购从莆田拿鞋，当作正品鞋出售。 “价格和专卖店相差不大，有的甚至是先把货先运到香港，然后再从那里发货。”回到客户”。

即使货真的从国外寄回来，也未必能逃过莆田鞋，因为有些外国人会从莆田进货，直接在工厂下单，然后把几万双的订单运回自己的国家。一时间，所以也有很多来自国外的莆田鞋。 。

也有很多人不再奋斗，专门做莆田鞋。知乎上有帖子教“如何购买优质莆田鞋”。就这样，莆田鞋似乎已经成长为一个不可战胜的“怪物”。最终，这个“怪物”会走上正路吗？