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年度营销活动：Keep与索康尼“读懂每一座城市”

鞭牛报告：辞旧迎新，是每一代人对美好的向往。从2022年迈入2023年，充满了当代年轻人重塑生活秩序的向往。无论是飞盘、露营还是马拉松，都记录着城市运动烟火的回归。正如Keep与索康尼发起的“跑步读懂每一个城市”活动一样，点燃了无数普通人对于爱与自由的热情。

此次历时数月的大规模IP联名营销，不仅赢得了40万Keep跑者对品牌运动精神的集体致敬，也通过城市限定跑鞋开启了索康尼的泛运动存在感。深入的场景搭建和内容交互。人群之间的认知和转化，达到破圈的效果。

在 Keep 看跑步者：良好的洞察是营销成功的一半

“一位奶奶用广东话问我：漂亮姑娘，我从来没有见过你跑步。 （好久没见你跑步了。）”

“食物让我跑得更远，可惜我已经很久没有吃到武汉的美味了。”

“奔跑中太阳慢慢升起，天府城开始苏醒，感受自己的呼吸，享受流汗的快感。”

这些是本次活动参与者的 Keep 社区动态签到。他们要么是全程马拉松、半程马拉松的资深选手，要么是刚刚进入跑步圈的新手，但他们都在用自己的节奏，PB记录着城市运动的烟火。

这就是Keep发起本次活动的初衷。疫情的反复，减少了城市物理空间的流动，却放大了城市文化空间的概念。在经历了无法控制和无力的感觉之后，个体开始改变对生活节奏的理解。感知更加强烈，身心自由、健康生活回归到每个人最真实、最朴素的需求。

《2022中国跑步产业报告》显示，跑步者主要是沿海和高端发达地区的青壮年人群以及高科技白领阶层。强身健体、放松身心、减轻压力是跑步的主要目的。

通过跑步与一座城市交朋友，是跑步者的浪漫。与志同道合的人一起跑遍风景，是跑步者独特的交流方式。 Keep体育研究院东东表示：“跑读懂每一个城市”背后的意义是希望每个人都能通过跑步在自己的城市地图上勾画出一幅生动、真实、快乐的运动风景。本次活动共有近40万人参与，总跑步里程超过700万公里，相当于绕地球175圈。

让索康尼陪伴跑步者：好的内容是品牌资产的积累

据Quest报告显示，Keep跑步的月均MAU为743万，占据跑步者心目中的第一名，为跑步人群贡献了近50%。这是索康尼选择与Keep合作的首要原因，但并不是主要原因。

作为专门设计和制造跑鞋的百年运动品牌，索康尼从来不担心自己产品的实力，但它始终相信营销能力是解锁消费者心智的关键。因此，Keep与索康尼的本次合作植根于用户的情感洞察，为索康尼搭建了一个长期的内容建设平台。结合索康尼全新城市定制跑鞋的推出，分别在厦门、武汉、成都推出三场整合营销活动。

玩法上，通过线上挑战、线下城市跑团活动等方式，充分诠释特色城市跑鞋的设计语言，提高跑者的认同感和品牌溢价；渠道上，内容吸引跑者粉丝。Keep内容平台直接链接索康尼小程序，打通认知转化闭环，实现品效销一体化；作为长期年度IP，Keep长期运营站内主要话题，并与抖音、小红书等社交媒体平台合作。自媒体平台持续赋能全国20个城市的跑步活动，有效催化品牌IP资产的积累和积累。

从跑步者到跑鞋爱好者：运动用户价值最大化

《2022中国跑步行业报告》显示，跑步人群的消费偏好中，运动鞋服最受关注。这意味着与Keep的这波合作蕴藏着巨大的消费潜力。

Keep 终于在 # Every City 网站上以超过 6500 万次的品牌曝光量和 165,000 个话题为品牌交出了一份满意的答卷。与此同时，Keep 帮助索康尼将其覆盖范围扩大到 30 多名男性。核心用户固有圈子实现了目标群体的突破。这得益于Keep的流量优势和独特的营销价值理念。

Keep旨在通过为广告主打造一站式解决方案，帮助品牌构建与用户沟通的立体营销生态，实现用户消费决策链的多点渗透和深度互动，最终延伸用户的消费体验。体育生命周期。同时将其转化为真正的营销价值。

此次与索康尼的合作，充分体现了Keep基于真实用户体验和需求与品牌深度共创的运营能力。这是运动鞋服与运动科技品牌合作的成功范例，其所传达的品牌价值和体育精神更值得2022年营销者铭记。