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匡威被耐克收购已有20年，运动休闲市场竞争加剧

记者|秦四月

20年前的投资又回到了耐克。

2003年，耐克以3.05亿美元收购了总部位于波士顿的运动时尚休闲品牌匡威。

二十年后，匡威2022财年的年收入已达到23亿美元，成为耐克除了其主品牌和品牌之外的另一个增长动力。

美国运动品牌巨头今年3月发布的2023财年第三季度财报显示，匡威子品牌本财季营收为6.12亿美元，同比增长8% 。

纵观不同市场，在北美主要市场，匡威所有渠道均实现两位数增长；中国所在的亚洲市场，由于疫情导致经营不稳定，业绩下滑。

匡威1908年诞生于美国，以制造胶鞋起家。品牌扩张后，开始扩展到网球鞋、篮球鞋等其他产品。

1993年，匡威以代理商身份进入中国市场。 2003年被耐克收购后，耐克将匡威转型为休闲时尚品牌。凭借百余年的品牌历史和经典的帆布鞋设计，匡威迅速赢得了中国年轻消费者的喜爱。

据介绍，在中国市场，匡威目前主打三种经典鞋款：Chuck All Star（全明星经典释出鞋款）、Jack（张开笑容）和Cons（滑板运动鞋）。

而耐克的主打品牌和品牌主打专业运动系列，匡威则成为耐克在运动、时尚、休闲领域的主力军。

事实上，运动休闲领域的竞争并不弱于专业运动市场。除了匡威之外，FILA、Vans等品牌也有很强的竞争力。

2017年，匡威一度陷入发展困境。根据耐克2018财年财报数据，匡威品牌全年销售额大跌11%至18.9亿美元，甚至不如该品牌2015财年的业绩。

第三方数据分析平台Labs当年发布的一份针对13岁至20岁年轻消费者的报告也显示，主打“经典帆布鞋”的匡威在青少年中的关注度明显下降，购买的人数也明显下降。品牌讨论度同比下降。 18%。

显然，在运动时尚市场的激烈竞争下，仅仅依靠经典帆布鞋的“资本”已经不足以支撑匡威后续的发展。

为了获得更多的市场份额，匡威开始探索更多的玩法。联名合作的发布、本土化产品等方式越来越多地出现在品牌的运营计划中。

2018年，匡威与知名工装品牌WIP展开跨界合作。

联合合作的效果是立竿见影的。 2019财年第一季度（2018年6月1日-2018年8月31日），匡威营收成功复苏，同比增长7%至5.27亿美元。

尝到甜头后， 不断增加联名品牌数量。

2021年3月，匡威、耐克与日本时尚品牌川久保玲（CDG）推出三方联名品牌。

今年3月，宣布将与英超豪门利物浦足球俱乐部合作推出特别联名系列，引起了众多“红军”球迷的关注。

匡威西欧副总裁表示：“球迷可以用任何他们想要的方式表达对足球的热爱。该系列单品能够充分展现利物浦足球俱乐部时代的创造力。

利物浦足球俱乐部商品和零售总监迈克·考克斯也指出，这款联名产品“充分展现了利物浦球迷的多元化创造力”。