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对于Converse，我只能说我喜欢

多年前的一个下午，共和先生看到《猜火车》中伊万·麦格雷戈主演的吸毒者穿着一双脏兮兮的白色运动鞋跳进厕所。当时，共和先生就觉得这双鞋非常酷。 ！很街头！

▲动画里一定要加入这个跳马桶的经典镜头，脏得眼睛都疼……

如果要评选一个大家都喜欢穿的帆布鞋排名的话，我认为（）并不是名列前茅的。要么这个名单疯了，要么选择它的人疯了……

▲中学时，这是我人生中第一双真正的鞋子。我还记得当时我是多么舍不得把它们当作珍宝一样佩戴。

官网最近发生了一个不起眼的变化：页面顶部，品牌标志字母O中的星星消失了，变成了星星+V形箭头。很多人都说丑！ ！ ！

旧标志 新标志

看下图的左上角。新LOGO已在匡威官网上使用。但奇怪的是，匡威并未以任何官方声明的形式通知或解释标志的变更。如果昨天共和先生不想看匡威的新款，那我还是会拥有它。不知道...

据悉，重新设计的标志从品牌的历史传承中汲取灵感，采用了沿用了数十年的视觉元素——五角星。新标识将从本月开始在官网以及营销和广告中启用，完成更换还需要一年的时间。

说实话，如果你想找到一个像一样的换牌狂热者，恐怕你会找到第二个。因为这个雅符的使用实在是太随意了。

尽管匡威早已“烂”了，但人们依然喜爱它。大约五年前，甚至更早，这是匡威的世界。对于一款做工一般、科技含量不多的休闲鞋来说，匡威为何如此受欢迎？

你真是一位了不起的历史“对话者”……

1908年，美国摩尔·匡威在马萨诸塞州斯普林菲尔德创立了专业生产胶鞋的Shoe公司。而那一年也是清朝光绪三十四年，爱新觉罗·溥仪继位的那一年，比耐克、阿迪达斯早得多。

▲这就是长得像高司令的叔叔。

一开始并不是一个只卖运动鞋的品牌。反正凡是和橡胶有关的事情他们都做~

▲比如防水雨鞋和套鞋~

▲橡胶反正有供应链，不能浪费。我们甚至还卖轮胎。

后来到了1917年，为了实现全年盈利，鞋厂尝试开发一种可以全年穿着的运动鞋。在匡威最初时期，它的标志并不是现在大家熟悉的星星标志，而是一个大大的“C”。

一百年前的1917年全明星赛

这双鞋虽然丑，但是橡胶底很耐用！事实上，很多八路军战友都曾经佩戴过它。

小伙伴们注意左下角戴眼镜的爷爷。他脚下的现在比Yeezy还要贵。所以，不要总是嫌弃自己的爷爷，别人穿匡威的时候你都不知道自己在哪里。

这双篮球鞋的起源要归功于一位名叫查克的篮球运动员。这家伙非常喜欢All Star，到处比赛都穿着它，还向各个学校的篮球运动员推荐它。

年轻时的查克

我喜欢，但是全明星没有现在那么舒服，长时间穿着打球还是挺痛苦的。作为一名职业运动员，他提出改进鞋子。他改进的全明星无论是在支撑性还是灵活性上都有了很大的提高，并迅速成为一大批职业篮球运动员的最爱。

1934年，为了表彰查克的贡献，他的签名被添加到明星标志中，All Star成为查克全明星。这也是第一双真正的全明星鞋。

All Star的黄金时代大概开始于1936年。柏林夏季奥运会上，穿着Chuck All Star的美国队赢得了第一场比赛，并在决赛中击败了加拿大队，获得了金牌。连续七届奥运会后，美国男篮穿着这双战靴夺得了奥运会冠军。

从此，匡威的影响力从篮球场蔓延到了大众的鞋柜。当时，它已经占据了美国运动鞋市场80%的份额。那时，耐克还没有发生任何事情......

匡威是如何一步步被弟弟耐克取代的？

那时候，匡威绝对是美国NBA无可争议的统治者。从当年的很多照片和视频中可以看出，早年的NBA球员几乎都穿着匡威鞋参加比赛。

乔帮主这里应该有表情包

水无常，生意也不可能永远都是对的。舒适的环境意味着缺乏激烈的竞争。缺乏竞争导致匡威的产品进展缓慢。在耐克进入NBA赛场之前的几十年里，匡威篮球鞋一直在不断发展和改进，但几乎没有质的飞跃。

▲1982年，Nike推出搭载气垫技术的Air篮球鞋。与当时匡威的产品相比，它们几乎没有科技含量。

时间来到20世纪90年代，体育用品市场瞬息万变。每个人都在争夺高科技。每双新鞋都要堆砌十几种科技才能让人过瘾。由于匡威的科技理念没有太大变化，很快就被耐克、阿迪达斯等品牌运动鞋超越。

匡威的技术和理念早已跟不上时代，正处于不可逆转的衰落之中，最终无法保护自己。 2001年，匡威宣布破产。 2003年，匡威被耐克以区区3.05亿美元的价格收购。百年品牌只好寄人篱下。

随后，耐克获得了匡威多年来积累的球员和渠道资源。匡威的篮球产品最初是作为耐克在低端市场的布局而存在的。同时，匡威还签了一些年轻球员作为代言人，等他们成熟成为球星后，又转投耐克，颇有些“杀鸡取卵”的意思。匡威似乎长期被耐克边缘化，找不到自己的发展方向。

卖鞋！你以为有感情就够了吗？

然而，瘦骆驼比马大。匡威放弃了篮球等运动属性，这也意味着避免了其缺乏技术和专业性的弊端。专注休闲时尚市场，以All Star、凯笑等经典鞋款充分展现百年文化底蕴。

单就帆布鞋的情怀而言，这样的策略不仅让产品成本保持在较低水平，情感至上的营销方式和文艺气息确实俘获了很多年轻人的心。随着复古潮流的兴起，匡威凭借耐克强大的营销团队和全球销售网络，逐渐迎来了复苏。

▲时尚达人韩火火

▲时尚博主于波

随着定位和战略日益清晰，匡威过去几年的增长势头非常强劲——2012财年和2013财年营收分别为13.24亿美元和14.49亿美元； 2014年，其营收再次攀升至16.84亿美元，同比增长16.22%。当时， 每天可以售出超过 27 万双 ，一年几乎可以售出 1 亿双。

然而，匡威近年来的表现却并不理想。匡威不仅未能在整个2016年占据榜首，而且在双十一期间还落后于国产品牌人本。仅双十一这一天，这款此前不起眼的帆布鞋“颠覆者”销量就突破了2000双。万。

▲有人分析，人本帆布鞋的鞋头比匡威的鞋头更宽、更高，更符合中国人脚背高、鞋底宽的特点。

中西方的这种生理差异，使得中国人很难找到舒适、适合自己脚的匡威。因此，它们经常被消费者诟病：经典款不能长途穿着（磨脚），而且在20世纪70年代，站久了腿会发软。笑笑吧，一颗星都这么贵了……

▲微博上还流传着“无匡威，无胶水”的说法。这可真是坑了……这次我当网友了！

针对这些问题， 在 2015 年发布了科技感更强、舒适度更高的 Chuck All Star II，但从销量上来看，效果似乎并不是很理想……

近日，青年明星张艺兴被宣布为该品牌亚太区代言人，希望能够赢得新兴粉丝的关注。好吧，匡威，你变了，你一点也不COOL了。

看到曾经不发售的经典款现在又发售了，看来真的没有理由建议大家买一双匡威帆布鞋了。如果没有炒作感情、坚持明星效应……也许我们会更早看到。这个百年品牌已经不复存在了。它靠经典款赚钱，但可能喜欢穿的人都老了。

不过，我们还是不得不说，匡威见证了几代人的成长，从篮球鞋到如今的帆布鞋。也许很多人已经不再穿匡威了，但对于匡威总有一份青春的记忆，就像我们小时候吃的西瓜泡泡糖，玩过的铁皮青蛙，还有那些难忘的小物件，经历的岁月真是稀有的。

最后欢迎您分享您与共和君的故事~

-结尾-

与你的欣赏相比，

共和君更希望大家喜欢~

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