风靡美国中餐厅的幸运饼干是什么？广告商竟在此发现生意契机

美式中餐是一种奇妙的存在，在美国能吃到许多在国内未曾见过的“中餐”，像左宗棠鸡、炒杂碎，还有几乎每家中餐厅饭后都会端上来的一道甜点——“幸运饼干” 。

菱角形状，外皮呈金黄色，像蛋卷一样，里面是空心的，打开之后有一张带字的小纸条，有时纸条上是个预测运势的签文，内容不外乎财运、事业或学业，有时是一句吉祥话，有时是一句箴言或者鸡汤。

“很快，你就要走上人生巅峰啦。”

“有时候你只需要躺在地上。”

全世界每年大概生产30亿个幸运饼干，这些幸运饼干几乎全部在美国生产并消费。在许多美国人眼中，幸运饼干是中餐厅极具特色与魅力的事物之一。然而当他们来到中国后，会惊讶地发觉，土生土长的中国人根本没有食用这种点心的习俗。

关于幸运饼干的起源，有很多不同的说法。有一种说法被很多人知道，那就是在20世纪早期的时候，美国加州就已经存在这种甜点了。LEE在《幸运饼干编年史》一书中写道，有日本学者进行考证，幸运饼干最早是源自日本的，华人制造商在二战期间接手了幸运饼干的制作，还将其发扬光大，它成为了一种营销产品，是商家为了迎合美国人对于中国文化的想象而创造出来的，带有神秘色彩，它也成为了美国华人文化的标志性产物 。

精明的广告商在幸运饼干上发现了另一桩生意，每年有30亿个小纸条，这是数量多么庞大的广告位啊。

7年前，美国人Shawn Porat和Matt产生了这个想法，1年半之前正式开始实施，他们创立了一家名为Open的营销创业公司，其主要业务是给美国中餐厅里的幸运饼干添加广告。

在纽约的外卖市场，广告拦截软件失效了 。Ben在8月20号发了一条推文 ，这条推文成了社交网络上被热烈讨论的话题 。他是工作人员 。这条推文的配图是一个已打开的幸运饼干 ，纸条上印着一则小广告 。

在纽约的外卖市场中，广告拦截软件失去了作用。这是来自Ben的一条推文。该推文发布于8月20号 。

金融公司One成了Open幸运饼干近期的广告主，该公司与Open合作，计划在未来几周于5000家中餐厅投放1000万个信用卡广告。

印有广告的幸运饼干纸条，上面写着“你的梦想会实现的”，还写着“你很快会和老友重聚”，也写着“如果你已经得到了，就秀出来啊”。

Open与1.9万家中餐厅存在合作关系，这些中餐厅占全美中餐厅数量的45% 。对中餐厅而言，采购带有广告的幸运饼干能够降低成本 。食客拿到的小纸条，一面写着寻常的箴言以及彩票幸运数字，另一面是广告 。广告文案一般是依据品牌来定制的，例如有一面写着“不要害怕提出生活中的大问题”以及彩票号码，另一面除了对产品进行宣传外，还存在和前面相对应的“辛辣，还是酸甜？”这样的宣传较为轻量且有趣，常常能让人会心一笑，不容易引发反感。

Shawn Porat说，我们不想成为一种噱头，也不想搞像闪电战那样的病毒营销，我们希望这种广告形式能够更长久，它总是有趣的，所以人们才会欣然接受广告。

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