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2008年以来，鸿星尔克累计捐赠2.5亿，安踏捐赠7亿。安踏为何如此被忽视？

由于我国河南省突然遭受自然灾害，造成损失超过1100亿，国内运动品牌鸿星尔克表示将向河南捐赠300万元和4700万元物资，因此迅速走红网上流传，因为它只签署了一份捐赠协议，尚未完成，捐赠品的交接也尚未完成，所以目前只是在执行。

然而，鸿星尔克已经成为各大互联网平台上的顶尖存在。鸿星尔克相关视频的评论都是玩的。鸿星尔克的直播间一夜之间收获了百万粉丝，直播间的产品也被卖断货。鸿星尔克捐款的消息传出后，短短几天，鸿星尔克的销售额就超过了上半年的总销售额。

很多人之所以支持鸿星尔克，是因为鸿星尔克这几年的业绩并不突出，甚至还出现了亏损。去年，鸿星尔克净利润亏损2.2亿元。正是因为这种强烈的反差，让国人对鸿星尔克产生了好感。 。

事实上，除了鸿星尔克，不少运动品牌都在这场灾难中慷慨解囊。同样在福建发展起来的运动品牌安踏直接捐赠5000万元，与鸿星尔克不相上下。

不过，与鸿星尔克的爆款不同，安踏体育的捐赠似乎并没有引起市场关注。从电商平台的评论来看，鸿星尔克产品的评论区里充满了感激之情。另一方面，安踏旗舰店内的畅销产品却冷冷清清，几乎没有人提及安踏捐赠的原因。买。

甚至很多支持鸿星尔克的网友还跑到安踏、李宁、耐克等其他运动品牌的直播间批评这些品牌捐款不够。

那么，既然都是生产运动产品的企业，为什么鸿星尔克能够得到很多网友的好评和支持，而安踏却没有得到“平等对待”呢？

这就需要对两大品牌的经营状况和能力进行比较。鸿星尔克的此次捐赠受到网友点赞，很大程度上得益于该公司的“低调用心”。

过去几年，随着以耐克为代表的外资企业的涌入以及李宁、安踏等国潮的崛起，鸿星尔克的市场份额不断被蚕食。这家拥有20年历史的体育用品公司已经逐渐消失在大众视野中，在一些城市几乎找不到鸿星尔克线下门店。 2020年，鸿星尔克的年营收仅达到28.43亿元，而同年李宁的营收却高达144.57亿元，安踏的年营收也达到了355.1亿元，而这些与同行相比，鸿星尔克的数据是非常惨淡。不仅如此，其净利润更是直接亏损2.2亿元。

处于亏损状态的鸿星尔克能够慷慨捐赠5000万元物资，让网友看到了一个企业的责任和感恩。网友们也对此感到感动和心疼。当然，网友们也​​为这一举动采取了行动。 “疯狂消费”网络热词也出现，形容网友不顾主播劝阻，疯狂购买鸿星尔克直播间的产品。

另一方面，安踏2020年营收达到355.1亿，成为中国盈利能力最强的体育用品公司，利润达到51.62亿元。对于一家营收超百亿的公司来说，捐赠5000万元对于网友来说并不是什么大事。我并不感到震惊，所以安踏的捐赠并没有像鸿星尔克那样受到如此多的关注。

此外，鸿星尔克能够吸引大量网友，与该品牌产品的定价也有很大关系。目前，鸿星尔克销售的鞋子80%的售价在100至200元之间。你可以找到价值数千元的鞋子。没有一双，而且因为价格便宜，而且从来没有炒作过鞋款，所以网友们对它的好感度直线上升。

捐赠事件发生后，鸿星尔克适当增加了一些营销。比如老板骑着共享单车去直播间，回到家共享单车就被卷走了。鸿星尔克的老板创业初期遭遇了洪水。一系列的营销让网友们开心不已。同时，我也在不知不觉中吃了这个安利。

那么安踏在社会慈善方面的表现真的不能让公众满意吗？事实上，很多人都错了。

查看了安踏的年度环境、社会和治理报告，其中明确列明了每年的现金捐赠和物资捐赠的金额。 2020年，安踏捐赠现金3000万元，捐赠物资超亿元。元。 2019年捐赠现金3600万元，捐赠物资1亿多元。

与红星尔克相比，据界面数据不完全统计，红星尔克自2008年以来累计捐赠物资2.51亿元。2008年以来，安踏的捐赠金额至少为7亿元，因为此前2019年媒体报道显示，安踏近10年捐赠总额超过4亿元。

狂野武士认为：

捐赠不是企业的法定义务，企业不捐赠一分钱也不违法。但如果企业愿意捐赠、大规模捐赠，应该受到社会和政府的赞扬。然而，我们的社会不应该对单一企业有太多的重视。对于捐款的赞扬太多了。我们应该对耐克、阿迪达斯、李宁、361、安踏等国内外知名运动品牌的捐赠充满感激之情，并通过无差别购买产品来回应他们的善意捐赠。

如果全社会都把所有的赞扬和支持都倾注在一家企业超额捐赠上，一方面会挫伤其他同行的慈善精神，另一方面也会误导一些企业将捐赠目的功利化。企业向慈善机构捐款会适得其反。