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重新认识“莆田鞋”，大家共同创造的好品牌

图①莆田市万米线下实体店。 （资料图）

图② 顾客在店内体验专属定制服务。 （资料图）

“莆田鞋”在市场上一直饱受争议。 20世纪80年代以来，耐克、阿迪达斯等国际知名运动品牌相继在福建莆田开设代工工厂。由于铸造业的发展，莆田也出现了一条高仿产业链。在消费者眼中，“莆田鞋”已经成为高仿鞋的代名词。同时，由于拥有丰富的代工经验，莆田的制鞋技术日益先进，生产的鞋子物美价廉，确实吸引了一些消费者。

今年6月，莆田发布“莆田鞋”集体商标培育计划和全国首个《建筑安全鞋》团体标准，授权6家安全鞋生产企业成为“莆田鞋”集体商标首批使用者。这是莆田市打造鞋业区域品牌和世界一流建筑安全鞋的重要举措。这也标志着“莆田鞋业”进入新一轮高质量发展。

好品牌是大家共同创造的

近年来，莆田出台多项新政策，全力推动鞋业创品牌、提品质、增品种。支持鞋企在细分领域开发新品牌，抢占目标市场；鼓励各方实施联盟创建品牌、注册区域品牌。和公共品牌；引进投资公司，建立服务平台，专业推广莆田鞋业品牌。从莆田高仿鞋到“莆田好鞋”，从贴牌到联名创牌，从制造到创造，莆田鞋走出了自己的路。

莆田鞋业协会秘书长王德春表示，“莆田鞋”集体商标是区域品牌，协会制定相关准入标准并得到政府认可。只有在产品材质、价格等方面符合标准的企业才能使用该标志，同时使用自己的品牌。

莆田鞋集体商标注册得到了莆田多家鞋企的支持。此前，莆田不少鞋企曾尝试打造自主品牌、拓展电商渠道。但由于起步晚、孵化难度大、投资成本高，收效甚微。 “有了集体商标，企业不再需要孤军奋战，平台和消费者对我们的信任度更高。”福建极图科技有限公司副总经理林志红表示。

在王德春看来，莆田因为常年为国际品牌代工，积累了大量经验丰富的制鞋专家。开发和生产需要先进工艺的复杂鞋子并不困难。再加上完善的制鞋体系，鞋子的品质才能得到保证。这些都是莆田真正的优势。 “知名度还不够，很多消费者还是带着有色眼镜看待莆田鞋。”王德春表示，希望通过好的产品扭转消费者对莆田鞋的负面印象。

正是围绕这一目标，莆田市近年来推出了一系列政策，建立“白名单”、建立工业互联网平台，加大对外贸、电子商务、稳产业、创品牌等方面的支持力度。和智能制造。有力举措为莆田鞋企赋能。莆田市市长林旭阳告诉记者，莆田目前正在大力开拓鞋业细分市场，鼓励鞋企相互合作或以品牌商标、超级IP、策划咨询、供应链金融等方式应用新模式、新模式。业务格式。实施联盟品牌创建。

据统计，今年1-7月，莆田新增鞋服注册商标2992件，同比增长13.75%。

“知足鸟”巧妙知足

走进位于莆田市鲤城区夏甸路的双驰定制工厂，记者看到了一台“识脚鸟”智能足测仪。 “消费者站在这款智能足部测试仪上，仅需15秒即可获得54项足部特征和健康数据，包括用户的脚长、脚宽、脚背长、足弓高等3D维度。脚形数据。”双驰科技有限公司总经理陈光淼介绍。

这是双驰实业的转型创新举措之一。 2016年，为了实现从规模化制造向个性化定制的转变，双驰实业联手中科院，历时4年研发出“知足鸟”设备。该设备可以利用大数据分析和云计算系统为消费者选择最适合尺寸和功能的鞋子，并可以根据消费者的个人喜好定制鞋子的尺寸、颜色、图案等。

“我们可以让消费者以非常便宜的价格享受到快速的定制服务。我们不仅可以帮助消费者测量、试穿自己的鞋子，还可以为他们定制属于自己独特的款式。”陈光淼说。

“个性化定制”是莆田鞋业近年来转型的成功案例。通过细分市场，满足消费者的差异化需求，这种模式受到越来越多年轻人的青睐。

同一子品类中，莆田青年之家体育用品有限公司的自有品牌万米专注于运动鞋的研发和生产。其产品涵盖慢跑系列、气垫系列、复古系列、力量轻跑系列、一鞋三穿系列。 、4D反光系列、民族时尚系列、商务系列等。目前已开发出“逍遥游”动力轻跑鞋、“小黑鞋”防水透气黑科技、“火凤凰”真空气垫鞋、“翼”贾”酷跑鞋等。 “我们关注产品细节，关注消费者感受，让科技连接人们的需求和体验。”该公司董事长郭靖说。

“一流的制鞋技术和工艺是莆田鞋业的最大优势和最大底气。”林旭阳表示，莆田紧紧抓住创新这个发展第一动力，深入推进鞋业技术改造和智能化。发展，不断巩固和增强鞋业核心竞争力。今年1-7月，莆田鞋业完成技改投资25亿元。在研发设计方面，莆田开展关键核心技术提升供给质量，开发鞋底、面料等高端新材料，获批国家级新功能材料产业集群；在智能化方面，普天与中国电子研究院合作，搭建工业互联网平台，以大数据、物联网为技术支撑，提供智能制造系统解决方案，推动企业“上云”，设备效率和人员效率提高20%。

专卖店客流量增加

今年8月，莆田鞋业授权精品店揭牌开业。这是“莆田鞋”集体商标对外推广销售的首个线下实体展示窗口。店内入驻双驰实业有限公司、青春家园（福建）体育用品有限公司等14家自主品牌企业，涵盖运动鞋、商务鞋、童鞋、工作鞋等品类，拥有超过100 个产品。

极图科技有限公司也已入驻专营店。林志红说：“加盟店整合各方资源，实现流量共享，让我们增加了销售渠道。”

莆田鞋业授权精品加盟馆万米品牌店助理黄艺兴告诉记者：“随着集合店的设立，客流量增加了，有的顾客到店里购买其他品牌的鞋子，他们也会来我们店，这对提升品牌知名度很有帮助。”

专营店的成立，是莆田鞋业转型升级的又一步。为服务好鞋企，运营好莆田鞋集体商标，莆田还成立了名牌管理有限公司，作为莆田鞋集体商标的独家运营授权机构，负责莆田鞋集体商标的日常运营管理、质量管理等。莆田区域公共品牌的完善、宣传推广和营销。打开。

名牌管理有限公司董事长林勇表示，公司目前正在以“线上+线下”的方式拓展莆田鞋业市场。其中，网上莆田自有品牌鞋业公司将联手在北京和东京开设莆田鞋网上旗舰店。还将在中国建筑电子商务、中铁物资交易、中国海外物业网平台开设“莆田工装鞋”销售专区，并开设莆田鞋店。音频直播账号等，深度挖掘新业态、新零售潜力；除了线下开设专卖店外，我们还准备在国家5A级景区湄洲岛国际旅游风景区开设品牌线下体验店。

“我们以前主要从事外贸，导致莆田鞋业过度依赖外贸出口，弱化自主品牌和销售渠道建设。现在我们正在推动产品工业设计和科研开发能力的提升顺应消费者多元化需求，持续利用平台带动和展示宣传作用，保护和弘扬莆田鞋业品牌，增强莆田鞋企占领各类市场的能力和实力。”王德春说。 （经济日报记者 薛志伟 刘春木阳）