沙县小吃首条创意广告爆火！品牌究竟该如何做营销？

5月16日，沙县小吃迎来了史上第一条广告。

福建省文旅厅制作的首部沙县小吃主题创意宣传视频在哔哩哔哩网站发布之后，迅速引发广泛关注，很快便占据了该平台热门榜单的前列，具体位置为第三名。

到今天，视频观看次数已经达到258.8万；另外，微博上关于#沙县小吃终于出广告了#的话题浏览量已经高达7051.3万，互动量达到1.1万，这个视频让沙县小吃在整个网络平台引发了广泛的讨论，迅速走红并传播开来。

1玩转“梗”视频，品牌年轻化

沙县小吃、兰州拉面、黄焖鸡米饭等，可以说是深植于每个中国人心中，无人不知的三大市井风味，你刚购置的居所，就算位置相当不佳，周边三公里范围，几乎必能找到一家沙县小吃店。

沙县小吃虽然家喻户晓，不过经常光顾的年轻人却不算多，毕竟当今年轻人追求个性，更倾向于光顾有格调的店铺，对于那些不适合拍照留念的沙县小吃店，他们显得不太感冒。

沙县小吃的第一支广告短片，其瞄准的对象是年轻一代。在发布渠道上，挑选了Z世代非常偏爱并且人群聚集的B站作为视频的首发阵地。

这个广告短片构思巧妙，内容丰富，充满趣味性，强烈的对比效果让观众感到十分惊喜，开头采用严肃的纪录片形式吸引观众注意力，当人们准备离开时画面突然转变，男子开始使用地方语言，让人感到十分意外。

不仅如此，沙县小吃把网络热传的“动物假如会手”“偶像剧总在雨天示爱”“王家卫要是拍这个”等流行语整合了进去，使得广告构思十分新颖，让“有意思”成了大家看到沙县小吃广告后的直接感受。

视频巧妙整合了不同流派的艺术特色，运用新颖的表现手法将沙县小吃的丰富品类呈现出来，迅速在网络上引起了广泛关注，为网友带来了一场别开生面的味觉体验，促使全国民众对沙县小吃以及福建地区的饮食文化产生了全新的认识。

再者，网络流行语的混合运用使品牌更加契合年轻群体的日常，二十五万八千八百的观看次数也表明沙县小吃赢得了年轻大众的青睐和关注。

2沙县小吃是如何成功出圈的？

剑走偏锋，多元化内容提高品牌曝光度

丰富多样的创意表达能让受众获得更多意想不到的体验。长期以来，企业宣传影像总被视为庄重且格调高的作品，但沙县小吃却颠覆了这一传统，通过正式感、诙谐感制作宣传影像，造成了强烈的对比效果，在众多常规宣传作品中显得与众不同，成为2022年最令人印象深刻的亮点，给受众留下了深刻印象。

聚焦Z世代，扩大品牌传播度

沙县小吃的目标群体涵盖多个年龄段，但它在宣传片中运用网络流行语，目的是取悦年轻一代的口味，这背后有多个考量因素，其中之一是95后和00后是互联网的原住民，他们更容易形成口碑效应，制作出充满网络特色的内容，能够快速抓住他们的注意力，促使他们主动为品牌进行线上线下的推广，从而扩大品牌的知名度。

注重品质，优质视频内容提高品牌口碑

原创视频作品更显难得、易于流传、更具号召力，沙县小吃利用广受喜爱且熟悉的元素，搭配经典电影画面进行再创作制作的宣传影片，向观众展示了非常出色的内容，有效更新了大众对品牌的看法，并且强化了人们对于福建地方特色美食的记忆。

从图片文字宣传到短视频推广，不只是宣传渠道在进步，其宣传素材也产生着无法逆转的走向转变，随着短视频宣传覆盖的受众范围越来越宽，素材制造者持续向基层渗透，由原先极少数的专业视频创作者变成所有人都可以制作短视频。

入口变得更容易进入，覆盖面变得更宽广，导致短视频数目大幅增长，视频彼此间的相似度增强，人们观看每个短视频停留的时间越来越短。而优质内容具有独特性和难得性，它比一般视频更能吸引人、更能广泛传播。

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